美貌溢价，价值几何？
NCT127八周年海报
小红书@洁厕灵力挺0826郑在玹solo
孔尚任曰：“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！”实在感悟得通透，只是没想到有人竟然实践得更加彻底！近日，众多妈妈粉们正在某成团夜上感慨“吾家有子初长成”，却惨遭KUANGKUANG暴击，“逆子”出道、塌房、退团，一键三连，在48小时之内走完了别的艺人几年的路，这一张“爱豆体验卡”就像闹着玩一样，还没来得及体验就过期了。这段尚未来得及体味的出道经历，却给我们提供了一个极好的研究样本，可以让我们顺势讲讲“颜值经济学”这一听着有点像闹着玩但其实很正经的经济学。
NCT海报
小红书@kpop韩娱
——凭一张脸就能混出来吗？
——凭啥做一样的活儿，TA比我挣得多啊
——不就是长得好看点吗？能当饭吃吗！
这些问题最常出现的职业领域可能就是演艺行业了，“颜值”艺人的争议从未停止过，但仔细想想，类似的情景其实在整个职场也是都飘荡着影子的，所以这是一个共性的问题，它指向了一个核心问题：外貌是否会影响到一个人的社会活动，职业获得和收入损益？这一研究领域被称之为：颜值经济学（也称美貌经济学或样貌经济学）。
首先要明晰两个完全不同的概念：“颜值经济”和“颜值经济学”。前者是指围绕外貌而诞生的相关具体产业，如美妆、医美等，而后者则是研究外貌对职场活动影响的经济现象。颜值经济学是将人的相貌视作一种“资源”，研究其在市场中对资源交换活动的影响。说直接点，就是想要整明白：长得好看真的更有价值吗？先说一个有点残忍的结论：是的。
选秀节目合集
小红书@心葬深海
以“选秀”这一观众喜闻乐见的演艺活动为例，如果用学术范儿的表达它是这样一项活动：通过既定规则让多个个体进行充分展示，遴选出最具潜质的一个小团体，给予资源倾斜和表演机会。转换成职场话术：offer争夺战。无论面试有多少轮，要想在限定时间内充分考察一个人都是有局限性的，观众并不能真正做到全面而细致对所有选手进行充分考察，而是会在这一过程中对自己更为注重的某项指标上，为符合自己审美的某个选手投出赞成票。在这种情景下，“颜值”显然是最为直接也是观众最为注重的指标。我们不妨带入到“面试官”心理：颜值高的，看着养眼，先划入考察范围，若以后表现拉胯再慢慢淘汰；颜值不优的先划入“待定”范畴，待某项技能表现出众，再步步晋级，层层PK方能进入决赛。前者是淘汰法，后者是晋升法，人类的偏爱不言而喻。
海报合集
小红书@王费有
“颜值”作为重要指标从思维模式上就影响了练习生们的职业路径，在选秀这条赛道上“颜值经济学”体现出的理论实践无疑是比其他行业更为直接和明显的，因为毕竟很少有哪个行业的哪个职位能做到“全国海选”和“全民考官”。练习生们啊，你的简历第一项写着“颜值”！
伦敦大学经济学教授 ·哈默梅什（Daniel Hamermesh）1994年在论文《美貌和劳动力市场》中首次提出了 “美貌溢价”这一概念。美貌溢价：劳动力市场中存在着外貌歧视，良好的外貌条件与个人收入正向相关。也就是：长得越好看，工作机会越多，钱也挣得越多。这一点在演艺行业表现得尤为显著，正所谓“不红即原罪”，当红，每天都是“小目标”；不红，素颜都算“落魄”。
图书《颜值经济》
为什么会存在“美貌溢价”？不同的学者也对其有不同的分析，总体来说可以从“歧视”和“信号”两个视角来进行解释。
首先，在“歧视”视角下有这样三个影响路径：职业拥挤、雇主歧视和生产力。“职业拥挤”好理解，演艺赛道竞争激烈，网络时代下每个人都有爆红三分钟的可能性，高颜值具有先发优势；雇主歧视，在座的每个人即“雇主”，正是你一票我一票，把这些偶像投出道；生产力，这方面举个例子更好理解——“明星小卡”，不同于和演艺相关的影视音乐作品，小卡明显承载了“造型”这个单一元素，然而它创造的价值很多时候甚至超越了作品本身，就更别提有的爱豆甚至在还没有个人作品的情况下，就可以靠小卡圈一波红利，美貌怎么就不是一种生产力呢？
RIIZE
小红书@拉一拉椅子
再来说说“信号”视角下的第二个影响路径：认知能力、非认知能力。认知能力就是注意力、分析力、逻辑分析能力等这些大脑处理信息的能力，俗称智商。把外貌和智商扯上关联的逻辑很好理解，比如“卧龙和凤雏”看上去就不太聪明的样子，比如林一说黄明昊“看着就很灵”（手动捂嘴）。非认知能力，指的是社交能力和人格魅力。孤芳自赏的花无法成为交际花，不宠粉的爱豆如何创造情绪价值呢？没有情绪价值又何谈经济价值呢？从心理学角度来说，一个内心稳定的人更容易产生自信力和创新力，向外辐射出正面情绪，而现实中我们也很容易理解外貌姣好的人更容易产生这样的情绪，并掌控社交主动。所以就可以理解雇主们为什么会将外貌作为人际技能的信号，来甄选具有人际技能的员工。
在选秀赛道，颜值是敲门砖；在爱豆赛道，颜值是生产力。从情绪价值到经济价值的转换，就是颜值变现的通道，此路道阻且长，诸生且行且珍惜。
占尽先机≠永世无忧，就像高调出道也可能带来光速塌房。因为无论哪条赛道，只要存在竞争，就会激发内卷，一旦内卷就会将比拼项目扩列，准入门槛只是第一关而已，出道之后的长期表现才是时时刻刻存在的考验。
刘亚仁
微博@新剧不能停
成名道难，塌房路多。演艺圈的作死花样并不逊色于佛罗里达的闲人们：有寻求刺激无距，“嗨”进监狱的；有挑战道德底线，伤害民族情感的；有无视法律底线，偷税漏税致富的；有私生活混乱，伤风败俗的；有人设崩塌，口出无状现形的；有爆红发飘，渐渐泯然众人的……将好牌打烂不能说是牌技差，很可能是将一把的输赢当成了常态。紫霞猜中了故事的开头，但没有猜中结尾，是因为她以为找到了拔出紫青宝剑的Mr.Right就可以享受幸福爱情，但忽略了相识容易相处难。“美貌溢价”就是这样一把紫青宝剑，它能助力爱豆们杀出重围，脱颖而出，但无法保障百战百胜，笑傲江湖。
剧照《大话西游》
从之前的分析中我们可以得知：在无法做到“充分认知”的前提下，“美貌”是可以作为一种经验性的选择指标，但进入职场之后，随着工作的深入，真正的能力将得到充分考察，从而替代“美貌”成为持续发展和职务晋升的准确标准。“爱豆事业”并不是一锤子买卖，出道仅是开始，在持续发展的情况下，“美貌溢价”的作用将越来越小，全面的能力和人品考察将逐渐成为重点。始于颜值，陷于才华，终于人品，演艺行业也一样，世间无法外之地亦无道德荒漠。
“颜值溢价”相当于一张游乐场的VIP门票，它可以让你进入游玩场地，但不能保证游玩乐趣。
Stray kids
小红书@小蔡宝宝
最后，必须要补充的是：尽管“颜值经济学”的专业研究人员都秉承着严谨的科研态度，客观地收集大量数据，运用规范的数学模型分析得出相关论据，但我们也不得不承认外貌评价是具有主观性的，审美的差异可能带来外貌评分的度量误差。所以这项研究是无法做到严格的量化分析的，也就是说没有任何人可以对你的外貌一锤定音，也没有任何人可以用“样貌”这一不定性因素判断你的职场路径。你的颜值你做主，你的人生也是！
编辑：Yuri
撰文：鱼龙曼衍
排版：饼饼
美编：月明、JiaNing
图片来源：新浪微博、豆瓣、小红书、网络
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