《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一,抖音话题量已超23亿;《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。

近两个月,中老年剧在短剧榜单中纷纷屠榜,霸占WETRUE短剧热度榜。

短剧之风,还是卷进了银发赛道。

据法治日报10月21日报道,中老年题材的爆火,转变了短剧行业的业内观念:小鲜肉变成“老霸总”,同样能成为“流量密码”。

这正对了广东人林涵85岁外婆的“胃口”,老人对短剧中的离谱剧情乐此不疲,愿意每天花几个小时观看。江苏人方灿65岁的父亲也是个“短剧迷”,每天在沙发上随意一躺,就能连续刷上几个小时,他同时在看5部短剧,手机上有上百个短剧小程序。

如果说“霸道总裁爱上我”“赘婿复仇”等爽剧模式早已为人所熟知,那么最近开始流行的“霸总爱上保洁阿姨”式短剧,又刷新了很多网友的认知。

在《女人四十好孕来袭》中,20多岁的集团总裁与40岁保洁阿姨发生“一夜情”,出手就是50万元支票;在《保洁老妈无极归来》中,中年保洁阿姨与年轻霸总要谈婚论嫁,结果发现男主父母是自己的大学同班同学……看的人尴尬症都犯了,难怪很多网友在社交媒体上吐槽,“国产短剧已经疯了”。

酣爽之余,国产短剧精准围猎中老年群体的趋势,理应引起高度重视。

据北京日报10月17日报道,自今年6月以来,内容指向于中老年群体的短剧屡屡屠榜,爆款一部接一部,被年轻人抛弃的甜宠剧正被他们的爸妈“接盘”,在50岁以上的中老年人群中流行。数据显示,在为短剧买单的用户群体中,45岁至64岁的中老年人付费行为最为活跃。

过去一年我国的新增网民中,超1/5为60岁及以上的老人,这群有钱、有闲的“互联网新人”正成为消费陷阱、诈骗套路的新猎物。

据人民日报10月10日报道,《中国网络视听发展研究报告(2024)》统计,经常观看微短剧的用户占比达39.9%,曾为微短剧内容付费的用户占比达31.9%。有咨询机构估算,2023年国内微短剧市场规模为373.9亿元,同比上升267.65%。

据澎湃新闻,微短剧作为一种新兴的娱乐方式,适应现代人生活节奏快、时间碎片化的特点,但这并不意味着它就只能迎合低俗的口味,炮制狗血的内容,更不代表它可以“精准收割”中老年人群体。

人人都曾年轻,人人都会老去。“银发一族”为家庭、为社会忙碌了大半辈子,帮助他们晚年生活更加无碍无忧,是理所应当的温暖回馈,也终将惠及你我。

对整个微短剧行业来说,更应该沉下心来,端正创作态度,用平实、生动的方式讲好故事,自觉摈弃极端和低俗等不良导向。

综合法治日报、人民日报、北京日报、澎湃新闻

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