即将在8月9日和观众见面的《逆行人生》已经开启点映,让人没想到的是,8月5日,有影院发难,通过社交平台发文单方面宣布抵制《逆行人生》,拒绝给影片排片。

声明首先强调,自己的影院将不会播映电影《逆行人生》,档期内其他电影不受影响。后面内容给出了抵制《逆行人生》的原因,将矛头指向徐峥,提到了2020年“关于电影《囧妈》网络首播的联合声明”,表示自己是兑现承诺。同时强调“我们不呼吁任何人支持我们的行为,也不接受任何人反对我们的举措,虽然我们很小,并且也不完美,但如此决策,正是源于真正热爱电影,鼓励电影人恪守本分、尊重与公平。”

电影还没正式公映就遭到影院抵制,这样的情况至少近20年没出现过。2020年的怨恨,已过去四年,影院没有道出前因后果,但一切不是秘密,互联网有记忆,下面先简单回顾一下2020年那场风波的前因后果。

众所周知,2020年由于特殊原因,年初电影院没能正常营业,春节档名存实亡。而在影院被迫歇业之前,原计划有七部影片春节档上映,《唐人街探案3》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》和接下来要重点说的《囧妈》。

七部电影同日上映,竞争异常激烈。当时预售和排片占比最高的是《唐人街探案3》,高达30.8%,而徐峥的《囧妈》形势不妙,预售不到3000万,而且排片占比只有《唐探3》的一半。

商业嗅觉异常敏锐的徐峥,在1月20日中午,突然宣布电影提档到大年三十上午八点上映,试图抢占先机。

徐峥宣布提档后,很快《夺冠》和《熊出没》也宣布提档。作为第一个宣布提档的人,徐峥遭到了影院工作者的抵制和谴责。毕竟大年三十是阖家团圆、看春晚守岁的日子,影院观众少,工作人员都可以提早回家过安心年,正因如此,多年来电影都是大年初一上映,给大家留出在家看春晚的时间。然而在《囧妈》的带头下,多部电影提档上映,原本可以放假的工作人员又要加班加点,谁会高兴呢?

抵制的声浪越来越大,徐峥不能坐视不理,当时迅速发文回应,表示自己第一次进春节档,看到影院工作人员埋怨后觉得很愧疚,提出发红包安抚人心,做出一定补偿。

至此,徐峥和影院的“梁子”已经结下了,没想到一波未平一波又起。

之后就是影院歇业、春节档电影纷纷宣布撤档,但其他电影都静等行业恢复后重新上映,徐峥却将《囧妈》卖给平台,宣布大年初一直接网播,直接将6.3亿收入囊中,赚的盆满钵满。

但问题在于,前期宣传投放已经做完,影院收到预告片、海报、立牌等物料后已经为电影宣传了一波,《囧妈》网播被视为是对影院的背叛,这才有了前文提到的“关于电影《囧妈》网络首播的联合声明”,当时多家影院和院线参与声明。

但生意场上,没有永远的敌人,只有永远的利益,在那之后徐峥的电影都能顺利上映,没曾想这一次《逆行人生》遭到影院跳出来公开抵制了。

平心而论,在徐峥之后,陆陆续续有不少电影改档、撤档,真实也有像《没有一顿火锅解决不了的事》这样撤档后直接网播的情况发生,抵制《逆行人生》,未免有些小题大做。

但这样的行为,无疑会给电影造成负面影响,也将四年前的往事再次摆上台面,无论对电影还是徐峥本人都是一种伤害。

而且,徐峥和《逆行人生》堪称“屋漏偏逢连夜雨”,除了影院抵制,电影还没上映,就遭到大量网友的指责和抵制,翻看豆瓣,高赞的评论写的是“穷人掏钱,看富人演穷人”、“流量密码,拿底层人开涮”、“我们花钱看有钱人演我们??”还有网友盲猜电影是 “伪现实主义题材”。

还有的评论文字令人心酸,比如有网友写的是“海报里笑的都是演员,后面的不笑的才是真正的外卖员,穷人花钱到电影院看有钱人怎么演自己?你们是演的,我却是真的。”还有网友抱怨“徐峥有时候机灵得让人有点烦了。”

《逆行人生》8月3日和4日启动点映,目前点映票房还没到2000万。如果说影院抵制只是个别情况,风头过了就没事,那么网友的抵触情绪和旷日持久的吐槽和抨击,势必会对电影后续票房造成很大影响,《逆行人生》的宣发方要好好想一下营销策略了。

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