本文来源：时代周报 作者：张照
2024年上半年，中国手游出海表现稳中有增，轻度休闲游戏品类成最大赢家。
点点数据发布的《2024上半年全球移动游戏市场数据报告》显示，2024年上半年，中国出海移动游戏收入规模达628.4亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。2024年上半年海外移动游戏市场收入规模环比基本持平，横向对比看，美国作为全球最高价值的移动游戏市场，仍保持着强劲稳定的增长趋势；日本移动游戏市场受日元贬值影响使得市场产生了一定程度的波动；韩国移动游戏市场收入规模稳定增长，下载量小幅提升。
图源：点点数据
为展现中国游戏产品出海的发展与成效，时代周报推出“游戏出海黑马榜”系列，从国产游戏出海的角度出发，挖掘为中国游戏行业出海树立标杆的游戏产品，揭示中国游戏出海新趋势。
针对2024上半年的“游戏出海黑马榜”评测，我们综合考量了2023年7月至2024年6月在海外市场发行的游戏，并以2024年1月至6月海外市场iOS端预估流水为标准进行排序，得出了《2024上半年游戏出海黑马榜》TOP10。
在海外市场轻度休闲游戏发展的如火如荼之时，中国游戏厂商也飞快跟上节奏，对海外市场发起新一轮冲击。在此之前，业内耳熟能详的出海移动游戏大多为中重度游戏，特别是SLG游戏和二次元卡牌/RPG游戏。而进入到2023年末，《菇勇者传说》、《出发吧麦芬》先后成功冲击中国港澳台市场；并且在2024年一季度，《菇勇者传说》再次破圈，在美国、日本、韩国等市场直接霸榜，成为2024年最大的出海黑马之一。
这3款混合休闲手游稳居前三
上榜的10款手游今年上半年iOS端预估收入均超过人民币3亿元。
稳居前三的依然是《Last War:Survival Game》（下称：《Last War》）、《菇勇者传说》（下称：《菇勇者》）、《出发吧麦芬》（下称：《麦芬》）3款出海热门混合休闲手游，上半年海外iOS端预估收入均超过2亿美元，分别达到13.42亿美元（97.29亿元）、3.35亿美元（24.29亿元）、2.1亿美元（15.22亿元）。
其中，《Last War》堪称上半年出海市场最大的“黑马”，仅iOS端上半年就狂揽近百亿元，若计算上安卓端则远超百亿。
《Last War》是一款4X策略+休闲玩法手游，尽管早已于2023年8月登陆海外市场，但一直表现平平，直到2023年11月才开始增长，2023年11月至2024年2月期间该游戏月收入涨幅连续高达188%，并在今年3月至5月连续问鼎Sensor Tower中国手游产品在海外市场收入榜，超越同类4X策略手游《Whiteout Survival》（世纪华通《无尽冬日》的手游版本）。
4月下旬，随着《Last War》纯正日语版本《ラストウォー：サバイバル》的推出，通过高效的本地化策略快速登顶日本iOS下载总榜，带动5月海外市场收入再度提升7%，全球月活跃用户规模上涨12%，成为全球手游畅销榜Top5中最年轻的游戏。
《菇勇者》紧随其后，也是上半年出海市场最大的“黑马”之一。《菇勇者》是国内热门小游戏《冒险大作战》的海外App版，自2023年11月海外上线以来就备受好评，由4399旗下海外平台Joy Net Games发行，先后称霸韩日两大市场，同时在中国台港澳市场表现不俗，并在今年2月至5月连续位居Sensor Tower中国手游产品在海外市场收入榜前三。尤其在韩国，《菇勇者》强势闯进TOP3，这也为其他想要进军韩国移动游戏市场的厂商们提供了一个新方向。
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《麦芬》则是一款放置类竖屏休闲手游，尽管只在中国台港澳市场上线，但在今年上半年力压《菇勇者》《Whiteout Survival》等游戏称霸该市场。
《麦芬》研发商心动公司（02400.HK）的相关负责人向时代周报记者透露，《麦芬》的日韩服预计将在今年8月推出，但具体上线时间和市场还未定。
从入围的10款手游游戏类型来看，入围的休闲类游戏占比一半，除上述3款外，还有《Top Heroes》《小妖问道》两款，这也与今年上半年休闲类游戏的持续火爆趋势有关。
中娱智库创始人兼首席分析师高东旭对时代周报记者表示，休闲类游戏在今年上半年的出海趋势中表现出色，这主要得益于市场需求的变化、技术与创意的融合以及中小游戏企业的积极投入。这一趋势为整个游戏行业带来了新的增长点和活力。
中小游企抢滩出海市场
从入围的10款手游背后研发商来看，中小游戏企业居多，达到7家，此外仅心动公司、网易（09999.HK，NTES.O）、三七互娱（002555.SZ）3家上市公司。
时代周报记者注意到，今年上半年“黑马”之首《Last War》背后的研发商FirstFun正是北京元趣娱乐有限公司（下称“元趣娱乐”），是业内低调的游戏出海“大佬”。
天眼查显示，元趣娱乐成立于2020年6月22日，注册资本111.3269万元，法定代表人为王越伟，但实际控制人为谢贤林。谢贤林正是前智明星通（872801.NQ）的总裁、联合创始人。据其官网显示，元趣娱乐是一家以游戏和社交为主业的互联网娱乐公司，专注于海外市场开拓。
此外，随着《AFK Journey》《鸣潮》《恋与深空》等RPG新游在海外上线即爆款，莉莉丝、库洛游戏、叠纸网络等中小游戏企业也在游戏出海方面突破增长桎梏。
《AFK Journey》是莉莉丝旗下的一款卡牌RPG游戏，于今年3月下旬在海外上线后，很快在4月超越《万国觉醒》成为莉莉丝当月收入最高的游戏，空降Sensor Tower海外收入榜第10位，并登顶海外收入增长榜。
《鸣潮》是库洛游戏旗下的一款开放世界冒险RPG游戏，于今年5月下旬在海外上线后，便快速登顶美国、日本、中国台港澳等多个市场iOS下载总榜，成为5月全球收入增长最高的RPG手游，并在今年5月至6月连续问鼎Sensor Tower出海手游收入增长榜。
互联网产业分析师张书乐对时代周报记者表示，库洛游戏属于和米哈游、莉莉丝等相似的游戏中生代，和移动游戏相伴而生，较少PC游戏烙印，同时其团队年龄更容易理解Z世代的需求，其开发的二次元游戏更偏重于垂直细分和深度重度，有破圈的可能。
七麦数据显示，《AFK Journey》《鸣潮》今年上半年海外iOS端预估收入累计分别达到1.5亿美元、9786.82万美元，携手入围上半年“出海黑马”前五。
相较之下，上线于今年1月的《恋与深空》略显逊色。《恋与深空》是由叠纸网络研发的一款女性向恋爱互动新游，以第一人称视角剧情和3D角色场景带给玩家沉浸式的游戏体验，今年上半年海外iOS端预估收入累计达到9603.02万美元，位列上半年“出海黑马”第六位。
张书乐告诉时代周报记者，女性向游戏尽管针对女性用户群体打造，在画面风格和体验效果上都会唯美化一些，但整体的营收模式还是脱离不了传统手游的氪金路数，这也让女性向游戏和同样垂直的二次元游戏一般，都出现研发垂直向、运营老套路、氪金做先锋、折腾真爱粉的研运窘境。
近年来，随着游戏市场的竞争加剧和本土化需求的提升，游戏出海已经从蓝海逐渐变为红海，出海的“躺赢时代”正在悄然结束。尽管如此，休闲类游戏这类往往不需要复杂的操作和大量的下载，适合各种设备和用户群体，因此在海外市场中更受欢迎。这对于游戏企业来说，既是机遇也是挑战。
三七互娱相关负责人也向时代周报记者表示，公司在出海方面主要还是“因地制宜”，以“重度游戏轻度化，轻度游戏重度化”的策略，打出差异化竞争优势。
对于今年下半年的游戏出海预期，高东旭向时代周报记者分析称，预计下半年游戏出海趋势将呈现中重度游戏与休闲游戏并存、玩法创新与融合加速以及新兴市场与成熟市场并重的特点。游戏开发商需要紧跟市场变化和技术发展趋势，不断创新和优化产品以满足玩家需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。Joy Net Games
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