国产短剧扎堆出海

不得不承认,“土土”的短剧们真的有一种“勾魂摄魄”的魔力。

去年年底,国产短剧才刚在出海投资圈里火了一把;今年,短剧平台们又靠着一部部爆款短剧,在海外“杀红了眼”。

根据市场调查机构Sensor Tower的数据,2024年上半年,全球短剧应用内购收入环比增长近四倍,达到4.8亿美元,其中,国产短剧应用贡献半壁江山,DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款国产短剧平台入围上半年亚太非游戏应用收入增长榜Top20。

从去年年底至今年年中的月收入增长水平来看,今年可以说是短剧出海的爆发年。去年年底,头部短剧平台的月收入还停留在数百万美元水平,今年7月,就已经上升到了月入3000万美元的高度。

与此同时,中腰部短剧平台也飞速发展,市场份额占比大约增长了10个百分点,这意味着整个短剧出海行业正处于高速发展的黄金时期,非头部平台也能在市场中获得广阔的发展空间

当然,广阔的市场前景也意味着更多的竞争对手,而竞争的核心就是比谁的爆款多。比如今年4月,北京点众科技旗下的DramaBox就凭借热门欧美短剧《I Wish It Were You》,日流水迅速攀升,成为今年第二季度全球收入最高的短剧应用。

可以说,增长是过去一段时间里短剧出海的主旋律,随着这种势头继续发展下去,相信今年底短剧出海还会取得更多的好成绩,跑出更多黑马平台。

机遇与挑战并存

然而,快马难免失蹄。短剧在海外强势出圈,展现旺盛生命力的同时,也逐渐暴露出不少问题。

最直观的一点便是国产短剧制作团队与海外受众之间,不可避免地存在较大的文化隔阂,仅靠大量译制国内短剧很难维持长久发展,本土化是短剧出海不得不面临的重要问题。

比如在海外市场上,狼人、吸血鬼题材很受欢迎,但放在国内制作圈里,能把这类题材写好的剧本却是少之又少。

同时,由于海外短剧制作成本高,剧本题材较为单一,爆款模式尚不成熟,加上知识产权判罚依据不明晰,不少制作团队都不敢放开脚步搞创新,毕竟一旦某个创新内容火了,市面上就会迅速出现各类“仿款”,对以爆款红利为生的短剧平台而言,这是一个性价比极低的买卖。

此外,由于短剧行业处于高速发展时期,一时间吸引了不少玩家,行业内恶性竞争、短剧品质良莠不齐、制作层层分包、中途撤资、钻合同漏洞等乱象也频频发生。

这些问题层层叠加,侵蚀的不仅是个别参与者的利益,更是对整个短剧行业长远发展的损害。在这样的市场环境之下,短剧出海依然面临着重重挑战

不过,路都是闯出来的。这些问题若能随着行业发展逐渐成熟,而逐步受到重视并加以解决,相信对整个短剧行业而言都是一次质的飞跃。

事在人为,功不唐捐,精品短剧还需要时间的沉淀,而我们也需要给它们一点时间。

作者 | 花少

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