篮球比赛精彩瞬间。

村BA获奖队伍牵走一头羊。

高州市首届“村K”歌唱大赛唱响。

11月13日傍晚，漫天云霞中，高州市石鼓镇白天的喧嚣尚未完全褪去，夜晚的热闹又开始了。石鼓公园旁的街道，数十家小摊档的灯亮起来，香气四溢、叫卖声不断。

这条聚集了上百个摊档、数百米长的乡村夜市，因一场篮球赛而兴——高州市首届村BA篮球联赛。据悉，这个夜市从9月中旬正式开市以来，平均每晚营业额达18万元，球赛流量转化成了群众收入增量。

从群众的“乐子”到发展的“路子”、从文体活动到经济引擎，今年以来，以“村棋”“村晚”“村BA”“村乒”等为代表的“村赛”在高凉大地持续火热。把“村赛”打造成文化品牌，文化的魅力、旅游的活力、体育的张力在乡村充分释放，“文体+”赋能“百千万工程”，让高州镇村人气火了起来，经济活了起来，群众的精神头更足了。

●邱茜

本版图片均由受访者提供

“村赛”流量变收入增量

夜市平均每晚营业额超18万元

“防守！防守！防守！”11月8日晚，在石鼓镇石鼓公园灯光篮球场，一场激烈的角逐正在上演。宽敞的球场被球迷围得里三圈外三圈，水泄不通。

赛场外，热闹不减。在距离赛场地百米之外，两个大型高清LED大屏幕正在对赛事进行实时直播，人们席地而坐，一边观看精彩的赛事一遍品尝夜市美食，视觉味觉双重享受。

这是高州市首届村BA篮球联赛的第101场比赛，也是总决赛之夜。球场上，球员身着鲜艳的队服，如同跳动的火焰，在球场上燃烧着激情。场内外观众的欢呼声、加油声在上空交织碰撞，构成了一幅生动的乡村篮球盛景。

“3号桌一打蒜蓉烤生蚝！”比球员和拉拉队更忙碌的还有梁世敏。小小的摊档支了两只炉子，一边是烤生蚝，底下的炭火嗞嗞冒着火星；一边是铁板烧，一把辣椒面撒下香气肆意乱蹿。梁世敏左右开弓忙得大汗淋漓，心里却抑制不住地高兴。

“今晚营业额已经突破3000元！”梁世敏说，“放在以前，这样的数字想都不敢想。”

9月，高州市首届村BA篮球联赛正式开打。9月29日，国内知名篮球教练杜锋助阵开幕式，名人效应为赛事进一步扩大了影响力。石鼓镇是这场比赛的主要承办地之一，为了把赛事流量转化为经济增量，当地办起了乡村夜市。像梁世敏这样原本零星分布在石鼓墟街各处的流动摊档被集中起来，有了共同的“家”。

“人流更旺，管理更好，有了固定的位置，心都定了。”梁世敏说，每个摊主每个月只需要缴纳200元的卫生管理费就可以入驻，负担小、热情高、信心足。

“平时每晚营业额1000元出头，节假日1500元到1600元左右，有篮球赛事或晚会普遍超过2000元。总决赛当晚最高，能达到3300元。”梁世敏说，村BA赛事带来的流量实实在在地转化为收入。

目前，石鼓镇乡村夜市登记在册的摊贩有上百家，平日里也有70家至80家。每逢节假日上百家集体出动，高峰期每晚人流量超一万人次。自9月中旬以来，平均每晚夜市地摊营业额超18万元。

11月13日傍晚，距离村BA总决赛已经过去了5天，梁世敏忙碌依旧。“市里头的村BA是比完了，但每个晚上仍然有不少球队约着来切磋球技，人流还是很旺。”梁世敏说，承办了高州市首届村BA篮球联赛，让石鼓灯光篮球场成了文化品牌，晚晚赛不停，自己的收入也跟着水涨船高。

云潭镇登山活动带动20个摊位出街，为村集体增收6万余元；深镇镇举办“村K”，带动20多个摊位出街，为村集体增收10万多元；泗水镇举办周末嘉年华活动、全民徒步节等活动，拉动销售总收入78.32万元，为村集体增收约40万元；根子镇举办“村乒”争霸赛，国庆期间带动全镇各类收入100多万元……

“村棋”“村晚”“村BA”“村乒”……以“村”字头为代表的民间赛事和活动，在高州掀起以“文体+”赋能“百千万工程”的热潮，折射出人们对乡村发展的新需求、新期待，也催生了一张张群众增收致富的幸福账单。

催生新业态带旺乡村游

国庆旅游收入同比增长12.5%

“杏花研学招募小状元啦！”近日，高州市分界镇储良村“杏花研学”又上新了。以弘扬崇文兴教优良传统，激发青少年积极向上为目的的“少年科举 状元之路”国学研学营正式上线，“小状元”们将在杏花村体验一把秋闱求学之路。

与此同时，连办12期、每期吸引超千名学员的国防科技营主题研学活动正热。如今每逢周末，都有1000多名师生走进杏花村体验各式主题的“杏花研学”活动。

储良村党委书记莫潇说，“杏花研学”目前已开设研学活动46期，吸引学员1.2万人次，为村集体带来20万元增收。

“杏花研学”是因赛事而兴、因“文体+”而活的本土乡村研学品牌，“杏花研学”的最大受益者是当地村民以及村集体。

今年7月20日，广东省第一届农事运动会在分界镇储良村启动。农田变赛场、村道变赛道，一个赛事、两天时间，为村子里带来超5000人气，也让“杏花研学”真正走进大众视野。

这场赛事，让高州尝到了文体赛事助力乡村发展的甜头。

无独有偶，8月高州入选文化产业赋能乡村振兴省级试点，探索“文体+”赋能“百千万工程”，进一步推动农文旅融合发展的思路越来越清晰。

农业是“根”，文化是“魂”，旅游是“路”。“高州是千年古郡，乡村资源禀赋丰富多样。如何推动文化产业资源要素融入乡村经济社会发展，从而实现文化资源的‘提现’，助推文化软实力的变现，是高州加力提速推进‘百千万工程’、绘就乡村振兴新篇章的必答题。”茂名市委常委、政法委书记、高州市委书记王土瑞说。

举办各类体育赛事、发展乡村文化旅游，高州多业态融合发展不仅是实现产业升级的重要手段，还是推动城乡协调发展、实现高州全域共同富裕的重要路径。

发展“文体+”就要尊重基层首创精神。今年以来，高州坚持以农民为主体，大力举办各类人民群众喜闻乐见的文化、体育盛事。以“官推民办”激活“一池春水”，让赛事从“办一次”到“常常有”，从“专业内”到“群众中”。

市的层面，举办首届村BA篮球联赛，杜锋到场助阵；举办首届“村K”大赛，农民登台唱主角、贺丰收，挖掘了一大批“乡村好声音”；举办“村棋”大赛，各村兴起“棋王”之争。

镇的层面，根子镇举办“村乒”，世界冠军纷纷助阵；云潭镇举办第四届登山节活动，山沟沟里的土特产卖得红火；曹江镇举办水灯节、舞林大会、高凉故事汇、高凉南山彩玉文化交流会，优秀传统文化绽放乡村游无限魅力；古丁镇举办梯田丰收节，3A级景区火出新高度……今年下半年，高州市以“村赛”为媒，各项文旅活动丰富多彩，旅游消费市场热力持续攀升。

以国庆节假期为例，高州镇村举办了30多场丰富多彩的文体活动，做旺乡村文旅市场。公开数据显示，10月1日至7日，高州市接待游客人数65.3万人次，比2023年增长14.3%；旅游收入2.41亿元，比2023年增长12.5%。

村里不摸麻将摸球拍

体育运动成为乡村新风尚

“晚会前，集中观看以咱们柏桥村为主题拍摄的微综艺片《山水间的荔博园》，要早点去占位置！”村民小何一路小跑呼朋引伴，随着熙熙攘攘的人群涌进了柏桥广场。

10月26日，又是一个周六，“文体+”赋能“百千万工程”为主题的文艺汇演如约而至，高州市根子镇柏桥广场霓虹闪烁、热闹不已。一个月起码有两场文艺晚会走进柏桥大舞台，来自全省乃至全国各地的表演团队都有，这场文化盛宴吸引了来自茂名周边多个县区的游客。

柏桥村是远近闻名的“亿元村”，今年以来，丰富又接地气的“文体+”活动在村子里上演，让村民精神文明生活丰盈、殷实。

那边舞台灯光闪烁，这边乒乓球桌上来回扣杀战况激烈。

“晚会没开始呢，再来两盘！”何光是村里的乒乓球教练，自从国庆假期，根子镇举办了首届“村乒”争霸赛，他的名气就扬开去了，人人都知道柏桥村里有一名带出高州市运会十强选手的何教练，如今上门切磋、讨教的爱好者越来越多。

何光曾是人民教师，退休后，他眼看着这几年村里越来越美，便从省城搬回乡下，在村中建起球室、组建俱乐部，当起了免费的乒乓球教练。如今，何光率领的球队固定球员近40名，月赛、季赛一场接一场，乒乓球已经发展成柏桥村闪亮的文体新招牌。

今年国庆节期间，根子镇举办首届“村乒”争霸赛，何光率领的队伍斩获了不俗的成绩。包括成人单打、双打、少儿单打的18组运动员，在3天的赛程里“乒”尽全力，赢取公垌烧乳猪、荔乡鸡、元坝蜂蜜等本土特色农产品以及柏桥文创等丰厚奖品。

“以前就在室内空地办，条件有限，如今搬到大舞台，面向全镇乃至全市，高手更多了，赛事影响力更大了。”何光说，柏桥村的“村乒”已经从“村里自嗨”迈向“全镇狂欢”，很是欣慰。

今年，根子镇还承办了“520我爱荔”自行车公开赛、全民徒步月等一批有影响力的赛事活动。同时，“荔乡全民阅读季”“十星文明户”等文明评比活动火热，在柏桥村文体活动成为乡风文明建设的新载体。

如今，村子里年例赛一赛、荔红了赛一赛、农闲时赛一赛、春节来赛一赛，文体活动逐渐取代了节庆大摆宴席、大吃大喝的铺张浪费。“文体+”正以其独特的魅力，春风化雨般沁润乡风文明，“不端酒杯端茶杯 不摸麻将摸球拍”成为新风尚。

何光说，“村乒”争霸赛后，报名加入俱乐部学习乒乓球的村民更多了，还有不少家长建议他加开培训班，满足更多孩子的需求。

“文体+”为高州城乡带来的变化是悄然的，也是深远的。系列“村赛”让群众变身运动员，晒出真本领，也激发了全民运动、全民健康热情。

“在高州市首届村BA篮球联赛的带动下，各镇村都组建了较为完备的篮球队伍，还发掘了一批才华横溢、技术精湛的篮球新星，为高州篮球的人才储备注入了新鲜血液。”高州市篮球协会会长谢仁喜兴奋地说，“同时，各类体育培训机构也感受到了前所未有的报名热潮，体育运动已经成为我们城市的新风尚。”

■专家声音

广东省农村科技特派员

仲恺农业工程学院专任教师周映萍：

将顶层设计

与基层创新相结合

挖掘“微动力源”发展乡村产业，是“百千万工程”全面加力提速的必然要求。丰富的文体活动势必会带动由外而内的深刻转变。

广东省农村科技特派员、仲恺农业工程学院专任教师周映萍认为，高州以“文体+”体验式鲜活场景，让“乐子”变“路子”，“在‘家门口’就有钱收”，这就是老百姓喜闻乐见的“百千万工程”。

“高州‘文体+’赋能‘百千万工程’实践，正是瞄准了县镇村内生动力不足、村集体经济不强、村资源统筹协同较弱、发展短板突出、改革创新薄弱、资源沉睡闲置较高、群众参与度较低等系列问题进行发力。”周映萍直言，高州这种模式想要实现可持续并焕发新生，就需要在“百千万工程”实施过程进行深入探索，将顶层设计与“摸着石头过河”的基层创新结合起来，打造老百姓喜爱的文体活动品牌。

周映萍进一步建言，高州市各级政府应主动作为、敢于担当，推动资源下沉，加强要素保障，扮演好引导者、推动者和“服务员”角色。

引导者。“文体+”赛事活动是百姓的舞台，百姓的事情百姓办。作为掌握资源的管理者，可根据赛事活动的类型和特点、开展区域及其文化状况进行积极引导，从不同的角度给予支持，鼓励百姓把“乐子”和“趣事”办好，引导百姓寓教于乐。同时，根据实际情况，引导融入农业农村现代化的发展要求，及时纠偏，确保赛事活动始终保持底色不变。

推动者。“文体+”赛事活动是群众性的多线性、多重性的体验和参与活动，通过活动举办将带来大量流量，包括人口的流量和消费的流量，以及产生经济的增量。短期的赛事活动产生的效益仅仅是现象级的，在生命力和延展性方面较为薄弱，我们应积极推动文体旅商深度融合，使得跑起来的流量逐步转变为发展的存量。将单纯的赛事活动与系统综合产业发展进行融合，推动村集体经济稳健发展和农特产品繁荣交换，持续不断推动收益增加。

“服务员”。“文体+”赛事活动涉及多场景空间的变化，与基础设施、人居环境、公共安全等方面直接发生关联，需要系列的基础条件做支撑。管理者应充分发挥好服务员的角色，有力地协调推动红色、绿色、古色“三色”旅游资源发展全域旅游，并提供高质量的活动保障。

“文体+”既要全域面上出圈，又要镇村点上出彩。周映萍认为，高州拥有丰富的乡村资源、文化资源，为镇村打造各具特色的“文体+”活动品牌提供了沃土。

周映萍建议，要着眼全域，不断增强“村赛”的生命力，实现可持续发展。具体落地方面，周映萍建议从三个方面着手。

一是做好系统化一体化的场景打造。在进行场地筛选时，应充分考虑运动场地、自然景观、文化场馆、街市美食、文体旅游的融合互动，在活动空间上进行整体化考量，通过场景打造聚拢人气，招来财气。

二是因地制宜进行差异化施策。各镇村的自然地理、生态环境、社会经济发展程度和传统文化有差异，发展哪类文体活动应进行差异化设计，形成与其属性特征相匹配的IP进行打造。

三是有组织地引导赛事活动机制与形式创新。发挥跨部门、多层级领导干部的协调带动作用，尊重首创精神，鼓励适合乡村条件的各类活动创新设计。在资金、人才、技术、市场、品牌等方面积极搭桥、穿针引线，积极引导各类活动进行良性循环。通过举办赛事活动，打造兴旺的商业圈，在“家门口”满足农民生产生活基本之需。