本文深入分析了小红书爆款笔记背后的流量来源，探讨了如何围绕内容的搜索优化进行有效运营，并提出了提高笔记曝光和互动率的具体方法。

有了这个底层逻辑之后，我们再来看，小红书爆款笔记流量来自于哪里。

与抖音等平台类似，小红书也会有初始流量，也就是你发布一篇笔记后，系统会默认推荐给一些人，但不同的是，抖音的初始流量分发，考核的是你的账号已有粉丝的反馈，而小红书则考核的是平台全用户的反馈，因此，小红书账号的大小虽然也能够影响流量，粉丝越多，看笔记的人也越多，但是影响有限，爆款笔记核心依赖的还是优质的内容。

对此，小红书内部也给出了一个CES的评分体系。

CES=点赞1分，收藏1分，转发4分，评论4分，关注8分。

正所谓“万事不决小红书”。

根据数据显示，小红书用户不断增长的背后，来自于很多女孩子越来越多的把小红书当作百度使用。

从这个角度来看，如果我们想做好小红书，想做爆款，那么，你要知道的是，这本质上其实就是围绕内容的搜索优化游戏。无论是封面，还是内容，你要能够站在用户搜索后，能够看到你、浏览你、记住你、连接你的角度，通盘运营你的小红书。

想做出优质的内容，选题、标题、内容、封面，就成为了4个我们需要重点关注的部分。

一、选题

如果我们是做品牌的小红书运营，那选题就相对简单，因为品类的变化基本不变，可以通过搜索品类的关键词，结合关键词去做选题即可。

如果我们做的是自己的IP，那选题就变得尤为重要了。有些人可能会推荐直接看官方的笔记灵感，有用吗？有用，但真的只是灵感而已，仅限偶尔借鉴即可…如果你真的完全跟着做的话，一方面账号没有任何垂直性，另一方面，自嗨且不连贯的话题，对于增粉和变现，都没什么助力。

通过爆文选题是个不错的招儿。

可以结合三方工具，挑选那些近些日子成为爆款的笔记，拆解其选题，记录在选题库，以备灵活运用。

还可以通过评论区选题。

去浏览那些对标账号、对标笔记的用户评论，有时候，评论区可能比正文内容还要精彩，尤其是能够发现用户的真正需求，完全可以加以利用形成选题。

二、标题

关键词、好奇心、戳痛点、具象化，这四个词请在这个部分给我好好用起来！

关键词就是我们可以通过搜索了解到的用户搜索和关心最多的，这么重要的东西，要在标题中让人一眼就能看见。

设置悬念引发好奇心这个事儿，真的是老生常谈了，别忘了，人都是有猎奇心理的。

戳痛点就是怎么扎心怎么来，尤其是你的目标人群的共性问题，是脾胃不好的体虚者，还是气血不足的贫血星人，代入感极强。

多用点具体数字，比如“1个月减重20斤”、比如“花了10万护肤，才知道之前用错了方法”。

三、内容

无论是图文内容还是视频内容，结构感都是要足够的，图文的结构感在于能让人一眼看清重点和想要表达的东西，而视频的结构感在于够抓人的开头以及脚本节奏的把控。

之前写过一篇关于视频笔记完播率怎么提升的内容，大家可以再翻一翻回顾一下。

四、封面

小红书封面的质量，决定了至少30%以上的点击率，通常情况下，重点突出以及图片精美的笔记，更容易被点击，也更容易成为爆款笔记。

本文由 @沐言 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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