上映16天的《默杀》,票房即将迈过10亿大关。与此同时,在强者如林的暑期档,《默杀》仍以接近25%的排片领跑,证明电影后劲十足,截至发稿,专业平台给出的预测票房再次上调,高达15.53亿。
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电影成功绝非偶然,一方面凭借的是电影内容抓人、品质够硬,导演对电影创作有极强的执行力和掌控力,在商业性上做到极致;另一方面则是精准、到位的宣发和营销,让电影如虎添翼。
先说电影品质。《默杀》带给观众最直接的观感就是“爽”。悬疑、犯罪类型片在创作上很多内容的表现难度很大,《默杀》在表现形式上可谓前所未见。
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影片将惊悚的氛围和悬疑感从开头一直保持到最后,用生猛的表现手法,带给观众极致的感官体验,这种汗毛耸立、手心是汗的体验,要比那些喊打喊杀的动作片来得更直接、更猛烈。
坦白说,如果《默杀》止步于此,那么就不会比追求视听体验的B级片高明。区别在于,导演柯汶利实在太懂商业片了,《误杀》和《唐人街探案》让观众看到了导演在商业类型片上创作的功力,《默杀》同样没让人失望,风格鲜明、剧本打磨精妙、商业元素的表达上也突出得当。
大尺度的镜头是表象,深层次是剧情和人性构建出的双重迷宫,观众不敢看又忍不住不看、情绪被牵动着困在其中又在努力寻找出口,收获两个小时满满的临场感和沉浸感。
剧情方面,柯汶利用“默杀”点题,带给观众有别于同类型电影的独特观感。
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“沉默着杀人”是《默杀》的鲜明特征,小彤用纸条借刀杀人,整个过程完美隐身;林在福每一次行凶都没有一句话,杀伐决断;接近尾声时陈明章死亡真相大白,这个场景的沉默,将惊悚和震撼推至顶峰。
尊重观众,观众才会尊重你,“烧脑”这点,柯汶利做了最大努力。
《默杀》实现这一点很难,电影的重心落在默杀而非侦查,警察视角戏份有限,注定不能像《唐探》那样用推理烧观众的脑子。
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还是要感叹柯汶利太会拍,全员恶人的设定让观众看不清真相、精妙的剪辑构建重重反转,“全员恶人”是看过电影才能得知的结论,从电影一开始,观众就要跟随剧情推进反复猜测谁才是凶手、谁才是雨夜黑衣人,然而一路猜测不一定对,直到影片结尾才揭开真相。
精妙细节的铺排增强回味和解读空间,反复出现的千纸鹤、埋下伏笔的两部手机、小彤折成纸鹤的那幅画,以及角色们的台词,电影上映后都被大量分析、解读。这还不算完,导演还为电影大胆注入奇幻元素,从影片开头大海上的孤舟,到礼堂出现的巨大鸽子幻影、林在福跳楼前抬头一望的太阳,增加解读空间的同时,也带给电影艺术奇幻的色彩,与电影整体的诡秘氛围相互成就、相得益彰。
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电影一开始就展现了直击心灵的校园霸凌议题,仅这一点就足以撑起电影了,但导演的野心不止于此。《默杀》的另一层含义是“沉默者杀人”,全员恶人指的不光是施暴者,还有那些面对恶性、无动于衷、保持沉默的旁观者,从校园霸凌到家暴,从跟踪偷拍到性侵,电影满满是对社会之恶的鞭笞和控诉。社会议题让电影的力量从银幕蔓延到现实,带来更多解读和探讨空间的同时,也助推票房持续向前。
《默杀》有出色的票房成绩,宣发动作上做了哪些助力。
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从观众视角出发,感觉宣发团队用极短的宣传周期,完成了不可能完成的任务。《默杀》上映不到两周才启动宣传,时间紧、难度大,好在宣发团队策略精准,突出片名和强化“《误杀》导演”的预告海报成功吸睛,预告片卖点输出到位,比如“重锤霸凌版”将胶水封口、锤子击头、高空坠亡等重点信息强势传达,而且预告片和影片惊悚、压抑的气氛相符。 而千纸鹤扼颈的正式海报我最喜欢,海报里的千纸鹤连成一串,更像是可以杀人的铁丝网,让人无限遐想,和电影气质高度统一。
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可以说,电影的预告和海报少而精,每一款物料都能精准切中卖点,并引发观众的好奇心。电影宣发的创意和策略相辅相成,如果不吸引人、不能扩散,再好的物料也白搭,《默杀》这两方面都做到位了。
当然,还有对口碑的预判,做出提档至周三的大胆决定,虽说冲进暑期档,但《默杀》的目标受众是成年人,提档到周三上映极为罕见,这个决定为电影持续两天蓄力口碑,为周末高票房助力,从而给影院经理极大排片信心,于是高票房和高排片进入良性循环,之后再叠加路演,票房大卖在意料之中。
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纵观当下的电影市场,票房两极分化、竞争非常激烈,要比其他行业的“二八定律”更加残酷,想要成功太难了。《默杀》从创作到宣发都足以成为行业学习榜样,聚焦社会议题、彰显社会责任感很重要,但有更多人看才更有意义,柯汶利用极强的商业性将这些内核包裹其中,从而获得更多受众、增强影响力和讨论度;极短的宣传周期将票房推向10亿+,《默杀》宣发团队的每一步都对观众需求有极高洞察,确实是非常成功的宣发案例,值得参考学习。
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