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LVMH 等奢侈品:增长失速 涨价失灵 体系松动
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【奢侈品市场增长失速,涨价策略渐失灵,定价体系现松动】
通常而言,奢侈品受波动影响较小,因其客户群支付能力强。但当下,全球顶级奢侈品普遍遭市场看衰,包括公司收入利润、股价下滑,机场门店等商业实体、地产业绩也不佳。
如恒隆地产和太古地产旗下高档商业体,今年业绩多有问题。上海恒隆广场等收入业绩下滑,太古地产内地多个零售物业销售额下降。
瑞银报告称,今年国内奢侈品销售额下跌约 10%,预期奢侈品牌下半年至 2026 年放缓在华开店步伐,给高档商业体带来业绩压力。
各大奢侈品牌半年业绩乏力,LVMH 集团上半年营收下滑 1%,净利润下滑 14%,这是近 6 年首次下滑,亚太市场销售额下降,世界首富阿诺特财富缩水。开云集团上半年收入下跌 11%,营业利润下跌 42%,亚太地区营收降幅显著。阿玛尼销售额下跌,爱马仕亚太市场增速放缓。保时捷上半年全球销量下滑,超豪华汽车进口数据也不佳,国产奢侈品茅台等亦受影响。
面对销量失速,奢侈品涨价大招渐失灵。今年 7 月,LV 宣布全线涨价,Dior 6 月底已涨价。过去 3 年,顶级奢侈品牌包袋价格平均上涨超 32%。国内白酒企业也常涨价,但消费者对涨价已不再敏感。
很长时间以来,奢侈品企业在中国赚钱容易,国内外价差大,甚至有针对中国市场的提价。如今,中国人消费更理性,恢复“全球采购”,境外奢侈品消费占比回升,奢侈品针对中国消费者的定价体系松动。
未来,崇尚奢侈的消费观念将被更理性、适当的观念取代。部分消费者会审视购买奢侈品能否实现阶层跃迁,且奢侈品消费与对未来预期信心相关,中产阶层观念在进步。奢侈品是特定社会文化产物,物质丰富后,以物分人的落后观念将逐步退出历史舞台。
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