作者|顾 韩

编辑|李春晖

张若昀有一个“张无季”的梗。意思是他主演的许多热剧都令剧粉意犹未尽,而他挥挥衣袖就跑去开下一个坑,如此欠下一个又一个“第二季”。这是观众对演员的认可与幽怨,同时也从侧面反映出:在过去的许多年里,国剧圈对于季播剧是多么有心无力。

但今年事情似乎有了变化。不仅《庆余年2》时隔五年前来赴约,2022年播出、原创剧本的《警察荣誉》第二季也有了下文。消息一出,立刻登上微博热搜。

要说“这惊喜来得猝不及防”,也不尽然。因为今年播出的、开拍的、官宣的续集已经多到了可以称为现象或趋势的程度。剧粉望眼欲穿的要拍,体感上并没多少人惦记的也要拍。

国剧季播、或者说系列化,在2024年正式进入一个全新阶段。

寒冬之下,保守为上

不开新剧开续集,理由与不搞原创搞IP一样朴实无华。前者是纯靠内容去争夺观众,要从零开始去宣传、去解释这是一个怎样的故事。后者无论成品如何,都已预定了一部分粉丝型观众,人物与世界观对大众来说也更为熟悉,省下一大笔宣传费。而如果前作是《白夜追凶》这个级别,甚至还有情怀牌可打。

寒冬之下,平台也好、制作公司也罢,自然容易倒向这样的保守策略。君不见大洋彼岸,好莱坞电影与美剧也正深陷重启潮,许多主演已经步入中老年的古早IP都被翻了出来,不就是因为这一策略久经验证,不算光彩但十分有效?

今年国产剧的表现也为续集策略提供了有力支撑。在云合的暑期霸屏榜中,系列作品在前10中占据4个席位,分别是top2《庆余年2》、top4《唐朝诡事录之西行》、top7《长相思2》第七、top8《少年白马醉春风》。此外,受新作带动,《庆余年》(2019)与《唐朝诡事录》(2022)竟也占据两个席位,成为《甄嬛传》之外唯二上榜的老剧。

我们常常体感续集难以播过前作,但在新剧也一片冷清的情况下,续集其实是令人心安的存在。《庆余年2》开播时有口碑争议,但仍强势拉动观众回流,播出期间腾讯视频移动端流量增长显著;《长相思》到了第二季,“大女主”的故事讲不下去,也无法复现全网其乐融融玩梗的盛况,但集均播放量依然稳居Q3同期剧集前列。

除去上述底层逻辑,还有一些直接原因助推续集策略。

过去十年,网文界的积累被挖掘一空,流量模式也由盛转衰。“大IP、小鲜肉”,两个曾经能为剧集强势引流的要素越来越指望不上。而系列化正是一种以剧集为起点自造IP的方式,有助于弥补网文、明星的衰减,从剧粉群体入手,搞新的粉丝经济。

爱奇艺的《唐朝诡事录》系列是近年原创剧集IP化的一大代表,在坚持不引入流量大咖的情况下,第二季播出不到两周便热度破万,平台更围绕它推出了AI互动玩法与线下沉浸剧场,性价比不可谓不高。

优酷的“少歌宇宙”同样能够体现这种高性价比。通过少数配角不变与主演客串,《少年歌行》《少年白马醉春风》与《暗河传》这三部剧集确实有了系列剧的模样。更重要的是,它们并不止于内部彼此赋能,还与平台的动漫、综艺乃至造星都有联动。

《少白》的真人剧与动画第二季基本是同期开播。《少白》完结不久,优酷在自制综艺《盲盒旅行局》中更促成了《少歌》《少白》的部分卡司合体,为综艺引流、为艺人稳固角色标签的同时,也在继续放大少歌IP的影响力。

而当平台建构IP宇宙的方式越来越多元,单部剧的质量波动对全系列的打击也得以稀释,也就从某种程度上获得了内容产业梦寐以求的确定性。

生态重构,续集成真

系列剧很香,这不是秘密,更不是什么新发现。在过去很长一段时间里,贵圈都以美剧为学习对象,季播当然也喊了很多年,只不过能实现的很少。所以问题来了:这么多年都拍不出的续集,为何在2024年扎堆涌现?

首先是IP来源多样化,新兴IP天然适合季播。近年来,晋江女频在后续储备与内容价值上双双遭遇挑战,男频与国漫IP成为各平台新的布局重点。相较于女频,男频与国漫往往篇幅巨大,很难在一部剧中讲完,与季播模式天然契合。不像即便给《甄嬛传》续上一部《如懿传》,也完全不是原来的人物、故事、内核。

其次,经历过去十年的探索试错,平台、制作公司、版权方与创作者对IP的认识都更加深入,操作也更加成熟,能够形成更大合力。正午阳光、柠萌影视、负责转化阅文IP的新丽传媒、郭靖宇的长信传媒、以及张嘉益的贰零壹陆影视、优酷的敦淇工作室……在剧集的季播与系列化上或是已有经验,或是展现出了相当强的意愿。

最后,影视行业生态也不同以往。热钱时代,新人一出头就可能被哄抢、继而飞升主角。而现在僧多粥少,平台的“太子”“太女”取代了旧式流量明星,续集凑齐原班人马的几率大大提高,演员可能也乐得有一个“铁饭碗”。

事实上,可行性的提升不仅孕育出了更多的续集,也孕育出了一些新的趋势。

比方说,在传统季播之外,出现了IP宇宙、作者宇宙这样更加灵活松散的系列化形式。不仅如此,作者宇宙的玩法也在不断升级。早期打造作者宇宙主要是通过收集某一作者的已有作品,有三部以上基本就可以对外宣称“XX宇宙”了。

如今有些作者宇宙则是作者在剧集大厂的助推下、配合影视宇宙的构想来开发新作。例如,正午有意将《开端》打造成系列,平台还是腾讯视频,主创还是祈祷君。其中《开盘》改编自祈祷君之前的同名现实题材小说,《开启》则可能是一部延续时间循环卖点的原创新作。

又比如,以往通常是第一季成绩好到某种程度,才能促使上游排除万难去搞续集。而如今,一些黑马剧也得到了提拔,如腾讯视频的《御赐小仵作》《闪耀的她》,爱奇艺的《云襄传》《唐砖》。若是这种模式成为常态,或许我们也多了一个关于“播剧效果”的观察维度,毕竟平台不做赔本买卖。

再比如,正如“xx剧场”多了自然会出现打法的差异,各平台系列剧的分布与取向不同也开始浮出水面。

优酷的系列剧主要分布在男频漫改与港剧上。前者如“少歌宇宙”、《异人之下》系列,《镇魂街》也打算继续拍三。至于后者,本月上线的《黑色月光》与《新闻女王》同属“新港剧她题材系列”,之后《新闻女王》还会有正统第二部。

腾讯视频是较早喊出作者宇宙的平台之一,旗下有金庸宇宙、尾鱼宇宙等。而硬糖君认为更能体现差异性的是它的类型矩阵。例如,《庆余年》《斗罗大陆》等属于男频矩阵,《三体》系列属于科幻矩阵,尾鱼宇宙则是接《鬼吹灯》的班,充实探险矩阵。

爱奇艺在秋季招商会官宣了许多续集、以及预备要做成系列的新剧,硬糖君认为其中比较值得关注的是《警察荣誉2》《无所畏惧2》《关于唐医生的一切2》这几部。它们以职业剧为共性,分属警察、律政与医疗。理论上说,这类剧集将人物立住之后,不断编新的案子就能不断出新,有望为现代剧的系列化提供新的模板。

还能如何借光老剧?

当然,系列剧也是一把双刃剑,否则也不会有“续集魔咒”一说。借了前作的光就要接受被拿来与前作对比,事实是能超越前作的寥寥无几。

更尴尬的是根本借不到前作的光,续了个寂寞。今年这样的失败案例也不少,如《唐人街探案2》《欢乐颂5》《镇魂街之热血再燃》。有些是因为换人,有些是因为与第一季相隔太久、优势已不再是优势。但根本原因还是在于,它们的前作与源头IP都没能经受住时间的检验,顶多能骗到上游的钱,却无法再吸引下游的观众。说真的,季播学到了,砍剧敢不敢也学一下呢?

此外,随着系列剧泛滥,今年也出现了一些新问题。例如《狐妖小红娘月红篇》作为系列首发根本没有打响,已拍完的《竹业篇》与当时正在拍摄的《王权篇》就显得很尴尬。主演粉丝忙不迭地与前作割席,才不管业内的什么宇宙化构想。

又如《御赐小仵作2》成功实现了原班人马回归,但是男女主撕番撕得乌烟瘴气,完全违背了该系列口碑黑马的清流定位与平等有爱的精神内核,令不少剧粉深感幻灭。还有今年暑期档的情况,续集虽然能够带来实惠,可放眼望去皆是熟悉的IP,难免会让人感觉缺乏新鲜感。

无论如何,抓新剧出续集总比上一轮扎堆翻拍经典要好些,起码没那么偷懒。不过,硬糖君试开一下脑洞,如果二者对调呢——何妨给“经典”出续集,给“新剧”做翻拍。

例如,以非翻拍的方式唤醒经典,类似美剧中“重启”的概念。国内也并非没有先例,内地视频平台早期的港剧合作基本都是这种形式,给《使徒行者》《溏心风暴》等名气较大的老剧出续集。以及“接盘”一些经典情景喜剧,如《乡村爱情》与《爱情公寓》。后者其实相当成功,《乡村爱情》到今年还在继续出新,期间还被优腾两大平台争抢。

未来也有少数续集属于这一情况,如爱奇艺的《贫嘴张大民的新幸福生活》,芒果的《士兵突击·坦克》,以及耀客的《楚乔·冰湖重生》与慈文的《花千骨3》……如果能拍成的话。

又如,重拍“新剧”。在过去十年内,有些网文IP或是版权四分五裂(《盗墓笔记》),或是选角匪夷所思(《凤囚凰》),或是当时制作条件所限、完全没能拍出原著精髓(《怨气撞铃》),令书粉每每想起便痛心疾首。也有一些热剧受到主演塌房影响,就算能找到资源也颇有些无法直视。

在版权合规的情况下,其实可以拿来重拍一下。它们没有那么经典的地位、群众的抵触情绪不会那么强,没准还乐见重新选角,两版对比也不愁话题度。引流嘛,怎么引不是引呢?

IP改编刚兴起那几年,多少大IP就在第一轮白白被糟蹋。难道不该给他们一个被精装修一下的机会?胜过现在在闻所未闻的小IP里愣吹小学生书粉。

友情提示

本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

联系邮箱:1042463605@qq.com