7月11日,优衣库母公司迅销集团公布截至2024年5月底的首三财季业绩报告。据报告,迅销集团的综合收益总额达到23665亿日元,同比增长10.4%;综合经营溢利总额为4018亿日元,同比增长21.5%;纯利为3128亿日元,同比增长31.2%。

尽管整体看来,成绩是好的。但核心中国市场的低迷让集团发布了新的中国市场策略调整。

对于多家小店关门,优衣库中国突发“闭店潮”的质疑,集团大中华市场首席执行官潘宁在声明中已有回应,他表示,截至5月底的三季度优衣库中国内地市场收入下降,利润大幅下滑,同店销售表现低迷,主要因去年同期50%的高增长基数,以及消费需求放缓、非季节性天气等负面影响影响,另外商场竞争加剧,导致吸引客流的能力参差不齐。 潘宁指出疫情后消费模式明显转变,在质量差不多的情况下,消费者更追求性价比,尤其是收入承认压力的年轻消费者,“平替”成为新消费观念。

事实上,今年优衣库的战略布局调整在2024年年初就初见端倪。记者梳理发现,持续开新店及打造城市旗舰店,将是品牌今年在中国市场的重点。截至今年3月,优衣库在中国华南地区拥有将近190家门店,其中深圳就有40家。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧曾在接受采访时透露,2024年上半年在中国还是会持续开新店进行拓展,但在开店密度上更偏重“大店”,从“求量”转变到“求质”上。“我们还将通过打造城市旗舰店来传递输出更多的新消费方式,应用在线下门店、全新商品以及销售服务上,尤其注重与城市在地文化的结合。比如从四月份开始,华南地区也会推出文创系列。”吴品慧说道。

数据显示,优衣库在“双11”和“618”商战中都是天猫服饰旗舰店第一名,更连续十年蝉联双11服饰旗舰店第一名。EC渠道在过去三个月也实现了双位数增长。据品牌内部人员透露,优衣库将继续优化开店策略,目标每年在大中华区新开80家门店。未来,将在重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等具有巨大成长潜力的城市开设全球旗舰店/区域旗舰店,增强品牌影响力。今年5月,优衣库华中区域旗舰店——武汉楚河汉街店开业,首日吸引了超过3万名顾客。

业内认为,关小店开旗舰是优衣库优化个店策略的核心。记者留意到,优化强化大店的品牌影响力以及市场占有率,实际上也是服饰类行业不约而同在进行调整方向,尤其是快时尚领域。今年受到同样闭店质疑的还有西班牙Inditex集团旗下的品牌ZARA,底层逻辑也是“集中弹药”在重要区域,极大减少不必要的店铺以及人员能耗。

(广州日报)

友情提示

本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

联系邮箱:1042463605@qq.com