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三只松鼠“翻身”!上半年营收增长超70%
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来源:直通IPO,文/韩文静
在2023年财报中,三只松鼠提出重回百亿目标,而从其最新交出的业绩来看,三只松鼠正离这个目标越来越近。
日前,三只松鼠发布2024年半年度业绩预告显示,2024年上半年,三只松鼠预计营业收入为50.4亿元至51亿元,同比增长74.19%至76.27%,若按照这个发展节奏,实现2024年百亿营收的目标近在咫尺。
不止营收回暖,三只松鼠的净利润也恢复了增速。业绩预告显示,2024年上半年,公司的归母净利润2.86亿元至2.92亿元,同比增长85.85%-90.08%。
拉长时间线来看,自2019年自2019年营收突破101.7亿元后,三只松鼠便再没有达到百亿营收水平,2020年-2023年,三只松鼠总营收持续徘徊在百亿以下,其中2023年更是下滑到了71.15亿元的低点。
如今,三只松鼠财报中重回增长的数据,意味着三只松鼠站上了新起点。
公开资料显示,三只松鼠成立于2012年,并于2019年在深交所上市,曾被誉为“国民零食第一股”,主营自有品牌休闲零食的研发、检测、分装和销售。
踩中互联网风口的三只松鼠,依靠第一波电商红利,迅速成长为“网红零食第一品牌”。
不过,随着电商和坚果两大流量的见顶,三只松鼠的线上流量成本和营销费用明显增加,增长也变得越来越不确定了。体现在业绩中便是,2020年-2023年,三只松鼠线上营收在总营收中的占比75%、66.3%、65.66%、69.5%。
从外部来看,这几年量贩零食店异军突起,在催热零食市场的同时,也给市场带来了巨大的压力,一边是“赵一鸣零食”“零食很忙”等新锐品牌赢得资本青睐,加快了“跑马圈地”的步伐,另一边,以良品铺子、三只松鼠为代表的中高端休闲零食品牌,生存空间正受到肉眼可见地挤压。
2022年底,三只松鼠首次明确公司级核心战略——“高端性价比”,并在2023年度践行。简单来说,就是通过优化自有供应链、节能增效,以实现提质降价。
对于2024年半年度业绩预告的增长,三只松鼠在公告中归结于公司在2024年坚定执行“高端性价比”总战略,具体包括三方面:一是推进“一品一链”的供应链持续创新升级,让产品更具竞争力,同时进一步激活了全渠道的业务潜能;二是积极推动组织变革,通过“品销合一”协同的组织理念,充分激活了组织潜能,形成了全新的组织活力;三是“D+N”(短视频+全渠道)全渠道协同的打法进一步夯实,全渠道均实现高质增长。
同时,在全新战略和理念下,子品牌小鹿蓝蓝通过“儿童高端健康零食”的新定位以及实施“品销合一”组织变革后,实现了双位数增长并获得较好盈利。
尽管这份财报表现不错,但大众信心的恢复还需要时间。在当下极度内卷的零食行业,还身处转型阵痛中的三只松鼠压力依然巨大,新的考验或许才刚刚开始。
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