半岛全媒体记者 王悦
2024年暑期档的大幕已然落下，在长达三个月的时间里，尽管不乏热播之作，但相比于去年剧集市场还是冷清了一些。不少业内认为，一方面，是因为巴黎奥运会期间吸走了大部分流量，另一方面是由于精品微短剧分割了部分市场，当然，最重要的还是，除了几部大剧之外，作品整体上吸引力不足。市场的要求正在加速更新，长视频平台如何调整制作端以及排播上等维度上的布局，也是值得思考和探讨的问题。
上半场大制作扎堆下半场好作品寥寥
暑期档是影视行业传统概念上的“旺季”，各家都会拿出最头部制作冲击KPI。不过，今年暑期档剧集市场的总体数量有所下滑，根据灯塔专业版发布的数据显示，暑期上新剧集较去年同期减少10部，从时间线来看，上半场竞争激烈，下半场冲劲放缓。
今年四大长视频平台不约而同地把S＋体量的作品前置，像腾讯视频把《与凤行》这样与暑期档适配度较高的作品排播到了3月，也是实为罕见。从5月到6月，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》两大巨制连续炸场；爱奇艺不仅有《哈尔滨一九四四》《狐妖小红娘·月红篇》这样的“畅销款”剧集，也有《我的阿勒泰》这般的优质短剧；优酷推出了全新的“白夜剧场”，《微暗之火》《新生》开辟了悬疑剧的新路子，古装爽剧《墨雨云间》更是打响了暑期剧市的“第一枪”，随后古装爱情剧《度年华》承接热度；芒果TV也播出了《另一种蓝》《时光正好》具有话题度的现实题材作品。
从7月到8月，腾讯视频则推出了与芒果TV拼播的现偶剧《你比星光美丽》，古装剧方面有《长相思第二季》《四海重明》《柳舟记》，奇幻爱情剧《冰雪谣》以及盗墓题材戏《藏海花》。爱奇艺加码上新古装志怪单元探案剧《唐朝诡事录之西行》，古装喜剧《四方馆》，现实题材方面则有《九部的检察官》、《前途无量》以及与腾讯视频拼播的《凡人歌》。优酷手握古装武侠剧《少年白马醉春风》、异域冒险剧《边水往事》，谍战剧则有三大卫视、优酷、爱奇艺两大平台同播的《孤舟》。芒果TV播出了现偶剧《私藏浪漫》古装剧《长乐曲》。
综合灯塔专业版以及云和数据两大发布来看，今年暑期档的“剧王”出自优酷，《墨雨云间》播放量超过30亿、在多个维度都占据第一的位置，此外，《度年华》《少年白马醉春风》都数据不俗，而《边水往事》更是势头迅猛豆瓣上，该剧开分8.1，是今年国产悬疑剧开分最高作品。尽管排播不是那么密集，但是优酷每一部都击中了靶心。腾讯视频的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》在播放量等方面仅次于《墨雨云间》，《你比星光美丽》《长相思第二季》播放量也破了10亿。爱奇艺在暑期档的后半程，明显加大马力，尽管有《唐朝诡事录之西行》这样的高口碑大剧，但是作品“踩空”率较高，多部作品效果不如预期。
古装爽剧受追捧悬疑赛道比创新
从类型来看，那句“得古偶者得天下”放在今年的暑期档不怎么灵了。尽管《墨雨云间》《庆余年第二季》都是古装题材，但是这两部戏归类于女频、男频爽剧，不能算是古偶范畴。从过去三年来看，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《长相思》《莲花楼》这些爆款均出自暑期档。而今年《长相思第二季》播出效果与上一季相差甚远、豆瓣评分仅有5.9，《度华年》《颜心记》《柳舟记》《四方馆》虽有热度但没有溅起更大的水花。而从类型上反思，部分古偶剧的确也进入了叙事上的倦怠期，靠着套路来创作逐渐已经行不通。
《墨雨云间》《庆余年第二季》的爆款秘诀不仅仅在于爽字。前者，这得益于该剧尝试了“长剧短剧化”的叙事技巧，以爽感、快节奏为先，CP感为后盾，再辅以精美妆造和讲究的视听语言，赢得了市场。后者，不仅有古代耍宝的轻喜风格，同时，又有朝堂叙事的仿真性与厚重感，还暗合了小人物逆袭的创作潮流。两部都有着多重元素和创作法。
暑期档向来题材多样，而今年悬疑题材的创新尤为瞩目，因为两部高口碑黑马之作都是出自这个领域。《唐朝诡事录》系列可以说完成了古装探案题材上的升级，目前豆瓣评分已升至8.6。《唐朝诡事录之西行》用高质量打破了二代剧的魔咒，不仅有“志怪”“悬疑”两大元素，创作班底对戏剧性的把握以及演员的配合度、适配度每一个环节都经得起推敲。而现代冒险悬疑剧《边水往事》则一举打破了国产异域架空剧难出爆款的偏见。该剧以现实主义创作手法、类型化叙事、电影质感、深刻的人性观照，构建光怪陆离的影像世界，通过小人物冒险凸显人性之光。优酷也凭借《微暗之火》《新生》《边水往事》三部各具特色的悬疑作品擦亮了“白夜剧场”的厂牌。
总体来看，近年来，在国产剧集市场提质减量的大背景下，靠流量明星站台或者是按照套路创作都早已经吃不开。在各大平台剧集储备都比较充足的情况下，热门档期弱化，全年都有大制作的现象也显现出来，市场的快速更新以及观众的审美诉求提高敦促着行业尽快完成自我变革。
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