2021年,前一加科技联合创始人裴宇在英国伦敦创立新型初创公司Nothing,并在2022年发布了旗下第一款智能手机产品Nothing Phone (1),凭借独特的灯带设计和透明的后盖造型,吸引到不少极客玩家的关注。

Nothing Phone (1)在开售第一年就取得了不俗的成绩,Android Central透露,这款手机在全球获得了约1百万的销量。但裴宇在接受媒体访问时表示,Nothing目前还没有实现盈利,预计要到2024年才会达到预期目标。

(图源:Nothing)

就在今年初,Nothing于MWC 2024公开了旗下第一款面向中端市场的机型Nothing Phone (2a),尽管这款手机延续了部分正代旗舰的特色设计,但相对羸弱的性能和略高出人们预期的售价,使其市场口碑表现不佳。或是盈利目标时间有限,Nothing并未着急推出Nothing Phone (3),而是选择在子品牌推出一款价格更为低廉的新机——CMF Phone 1。

据了解,CMF Phone 1暂定在印度市场发售,定价15999卢比,约合人民币1393元。作为Nothing子品牌的第一款手机,同时也是Nothing迄今为止最廉价的一款机型,它真的能够帮助其走向市场主流,在2024年实现盈利吗?

CMF Phone:或是最有质感的千元机

Nothing Phone一直以来都以「质感」著称,即便是今年初发布的中端机型Nothing Phone (2a),也没有拿掉大众熟知的Glyph灯带和透明后盖设计。但到了CMF Phone上,却是截然不同了。

CMF Phone 1选择了聚碳酸酯作为机身材料,也就是我们都非常熟悉的塑料材质。后盖部分,该机并未选择透明后盖设计,而是在机身尾部做了两个旋钮装置,一大一小,颇有「赛博朋克」的意味。

(图源:9to5google)

目前曝光的CMF Phone 1仅有橙色版本,在色彩的选择上,Nothing似乎有意将这种橙色调得更鲜亮,好处自然是风格化更明显,让人有过目难忘的感觉。CMF Phone 1依然配备了两颗摄像头,镜组Deco放在机身左上角,闪光灯游离在Deco之外,看起来和Nothing Phone (2)有些相似。

影像方案部分,由于定位较低,CMF Phone 1只有一颗5000万像素主摄和一颗5000万像素的超广角镜头,具体传感器参数未知。但还好,主镜头支持OIS光学防抖,这意味着至少随手成像表现也不会太糟糕。

(图源:teknolojimiz)

CMF Phone 1搭载联发科天玑7200移动平台,4nm制程工艺,配备两颗峰值频率为 2.8GHz的Cortex-A715内核和六颗Cortex-A510内核。这颗芯片定位介于天玑1080和天玑8200之间,但极限性能上与骁龙778G+相近。同样搭载这颗芯片的还有Redmi Note 13 Pro+,可以说是千元机价位里比较常见的一种方案。

显示上,CMF Phone 1配备6.78英寸OLED显示屏,直角边框+直面屏幕,支持最高120Hz刷新率。

不得不说,由于定位相当低,CMF Phone 1不仅是性能上与主流千元机相差甚远,甚至是周边配置也不尽如人意,比如侧边指纹、6GB内存、33W有线快充等。另外,CMF Phone 1也几乎没有继承Nothing的任何特色设计元素。不过,结合起1300元左右的起售价,CMF Phone 1在这个价位里也是兼顾了设计与质感的一款机型,表现中规中矩。

主推子品牌,Nothing要走出舒适区?

Nothing在2023年宣布成立子品牌「CMF By Nothing」,其中CMF取自工业设计领域的三大关键词“Color, Material, and Finish”,即“色彩、材料和表面处理”。CMF的延伸含义是设计师通过精心选择和搭配产品的颜色、材料以及表面的处理方式,旗下的产品也将拥有更优秀的设计感和质感。

与Nothing主品牌的启动方式一样,CMF的第一款产品也是TWS耳机,CMF by Nothing Buds Pro在Beyond 2024展会上展出,这款色彩出众的廉价款耳机,受到了市场的一致好评。同步展出的还有一款名为CMF by Nothing Watch Pro的智能手表,这两款产品的定价均在人民币600元以下,与主品牌同定位的产品差价相当大。

(图源:CMF by Nothing)

得益于较低的定价,CMF by Nothing推出的产品几乎都成了市场的香饽饽,尤其是在印度市场,廉价、性能强,同时还兼具设计感的CMF by Nothing Buds Pro遭到不少爱好者哄抢。

而在主品牌Nothing上,原应该在2024年发布迭代款机型Nothing Phone (3),但受到多方因素选择推迟到2025年7月才发布。不难看出,尽管Nothing Phone在极客圈里拥有不俗的口碑,全球市场也存在不少Nothing的忠实粉丝,但较高的定价以及与产品价格不匹配的性能配置,决定了主品牌机型始终处于曲高和寡的状态。

假如Nothing要在2024年实现盈利,那么继续在Nothing Phone上苦下功夫是行不通的,只有在新兴市场里找寻出路才是当务之急。于是我们也看到,Nothing继今年初在主品牌推出中端机型后,又在CMF by Nothing上推出首款智能手机,其目标就是潜在的下沉市场。

(图源:Nothing)

当然,另一种说法是Nothing正在为Nothing Phone (3)上的NotingOS配备新一代人工智能系统,也就是Nothing自研的AI功能,比如AIGC生成壁纸、AI图像处理等功能。而重新炮制新系统需要时间,这才导致Nothing要在2024年主攻中端市场,为Nothing Phone (3)留有充足的生产时间。

可以确定的是,Nothing今年的主战场在中端市场,随着CMF Phone 1的推出,届时也将完成子品牌从智能穿戴、智能音频到智能手机的全线布局。至于Nothing能否靠CMF Phone 1在中端市场占据一席之地,还要看最终的市场反馈。

Nothing要靠CMF走到主流市场?

国际市场分析机构IDC数据显示,印度智能手机市场在过去三年时间里增速不断加快,印度的智能手机销量在2023年上半年达到了6400万部,平均售价上涨13%。尽管平均售价在上涨,但印度市场依然是中端手机的天堂。

CMF Phone 1主要在印度市场销售,而印度市场如今的竞争也相当激烈。

媒体economictimes评选的2024年上半年印度最受欢迎智能手机排行榜中,来自中国的手机品牌占据了7个位置,其中最受欢迎的为一加Nord CE 3 5G,iPhone 13和三星Galaxy M14 5G则紧随其后。

虽说印度市场消费者对极限性能的需求远不如中国玩家大,但从榜单上也能看出当地消费者的一些偏好,比如一加11R、一加Nord CE 3 5G和realme narzo 60X 5G都是电池容量较大、充电速度也比较快的机型。而iPhone 13、iQOO Z9 5G则是在各自价位里拍照水平较好的机型。

(图源:iQOO)

显然,续航、快充、影像都不是CMF Phone 1的优势所在,而其性能也只是比榜单上的个别机型稍好一些,但对比起售价来看,双方也算各有优势,CMF Phone 1并没有取得压倒性胜利。

可以说,Nothing要想靠CMF Phone 1拿下印度市场,竞争压力还是比较大的,但假如将这款机型的销售范围扩张到全球,或许能够引起更多玩家的注意。毕竟在部分发达国家/地区,CMF Phone 1约178美元的售价,其实也就是相当于买一个玩具的花销。

(图源:CMF by Nothing)

不管怎样,Nothing对于整个手机市场而言都是独特的存在,毕竟作为一家初创型公司,能保持不断更新手机产品线,已经是极高的成就,更别提Nothing的设计美感在线,系统有极高的辨识度。CMF Phone 1会是Nothing迈向千元机市场的第一步,我们也很期待Nothing能够在无聊的千元机市场里带来令人眼前一亮的产品,而这一切的谜底,就要等到7月8日举行的发布会上才能揭晓。

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