核心要点：

1. 上市在即，老将离场。对于赵明的离职，多位业内人士告诉极速财讯，这是深圳国资派驻的高管与赵明产生了些摩擦的结果。
2. 有知情人称，荣耀和华为共用多个研究中心。荣耀方面给予的回应是：“两家是独立公司，并不属实。”针对赵明的离职，即便是在相关媒体爆出赵明已确认离职的消息，荣耀也曾多次予以否认。
3. 为树立高端品牌形象，荣耀强攻三星及苹果占据主导地位的欧洲市场。一位欧洲荣耀员工告诉极速财讯，荣耀折叠屏在欧洲比较出彩一些，但是在欧洲的拓展并不是特别顺利。在全球化作战等方面有丰富经验的李健，会带领荣耀冲出重围吗？

来源|极速财讯

在外界看来，荣耀CEO赵明一度和荣耀绑定，就像提起华为就会想到余承东，而提到小米就会想到雷军一样。

关于赵明离职的传闻，是在荣耀官宣股改完成、并将适时启动IPO流程不到一个月时传出的。即便荣耀多次否认，赵明离职的消息依旧尘埃落定。

1月17日，荣耀终端公布赵明离职的消息。“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务。”据知情人士称，赵明在内网发了千字离职文，称执掌荣耀10年，艰难放手，不堪重负。

5年前，华为将荣耀整体进行剥离，深圳国资联合30余家企业接盘，荣耀成为深圳国资旗下企业。 对于赵明的离职，多位业内人士告诉极速财讯，这是深圳国资派驻的高管与赵明产生了些摩擦的结果。具体是哪些争端，业内人士普遍讳莫如深，不愿多谈。

可以佐证的是，据一位接近荣耀内部的人士向自媒体“陆玖商业评论”透露，之所以最后是这样的决策，“是因为赵明似乎要向董事会要一个什么权利，人事任命权，这个董事会都反对，包括跟他的人也反对。结果他就提出，他就不签字履职。”

01分歧由来已久，上市关键节点“手机老炮”离场

极速财经了解到，赵明与董事会高层在人事、渠道等方面的分歧由来已久，也是前期传出赵明即将离职传闻的导火索。

赵明在离职信中，也提及到自己在荣耀所做的贡献，称之为“最艰难的决定”。“过去10年，荣耀几乎就是我生活的全部。新荣耀从V40开始，我们一起经历了低谷、‘至暗时刻’”，也一起在中国、海外市场高歌猛进，一起哭过、笑过，一起打破各种不可能，这些构成了我人生最难忘的时刻。”

（赵明在荣耀内网确认离职消息）

据其内部信，赵明因身体原因辞去CEO，未来一段时间会调整，修复不堪重负的身体，陪伴家人、读读书，完善自己。

华为于2013年正式创立荣耀。2020年底，华为宣布整体出售荣耀，完全退出股东层面，也不参与经营管理与决策。

多位知情人士告诉极速财讯，荣耀和华为共用研究中心，如华为的西安研究所、深圳运动健康科学实验室等100多个创新实验室里，预计有一半是共用的。“荣耀和华为分家短短几年时间里，荣耀不可能建立足够多的实验室。”

但对于上述共用实验室的说法，荣耀品牌部人士回应称：“完全不属实，两家完全是独立公司。双方四年前完全分开，北京研发中心完全独立的几栋楼，挂着荣耀的LOGO。”

近年来，荣耀一直进军高端市场，赵明也在离职信中提到：“我们坚定不移地用AI重新定义硬件和重构操作系统，坚定不移地推进品牌高端化，坚定不移地推进全球业务正循环及可持续增长。终于得以在Magic OS 9.0发布时开启AI OS时代，跻身全球高端市场前五，海外销量在24年12月占比突破50%。”

赵明称，“这一切成绩的取得，都归功于14000名荣耀兄弟姐妹们的齐心协力，以及广大消费者的关心爱护。作为一家新诞生四年的公司，荣耀仍在不断成长，奔向自己的远方。能成为一家从深圳走向全球的科技企业CEO，陪伴荣耀走过10年，是我一生的殊荣与缘分。”

02“欧洲市场拓展并不顺利”；对标华为，市场份额却在下滑

在荣耀身上，总能看到华为的影子。“叫板”华为“遥遥领先”，去年12月赵明称新机magic7RSR是“耀耀领先”。但是，从华为剥离5年，荣耀和华为却走出了不同的路径。

与余承东近期发布内部信高调宣称“华为手机重回中国激活量市场第一”不同的是，在冲刺IPO的关键节点，荣耀CEO官宣换帅的消息。

自华为体系拆分以来，荣耀完成了品牌和产品线的重建，市场份额曾达到19.3%，成为国内手机市场出货量第一的手机品牌。但是，手机市场竞争白热化，荣耀在高端市场面临苹果、华为的强势冲击，在中低端市场又遭遇小米、vivo等厂商的狙击。

根据Canalys数据，2024年vivo以17%份额领跑全年市场，出货量达4930万台。与之相比的是，荣耀略显暗淡，全年出货量4220万台，排在苹果、OPPO之后，居第五位，三者市场份额均为15%。

荣耀的市场份额变化与华为的回归呈现了很强的相关性，重新回归手机市场的华为或许切走了荣耀的市场份额。与荣耀市场在大陆市场份额逐个季度缩减相比，2024年华为在大陆的出货量排在了第二位，出货4600万台，并实现了同比37%的增长。

Canalys的数据显示，荣耀2024年Q1—Q3，其中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%，第四季度则掉出了前五位置，市场份额低于14%。

在手机厂商纷纷出海谋求全球化过程中，荣耀一直想要树立高端品牌形象，但是在被称为“品牌高地”的欧洲市场充满了不确定性与挑战。荣耀CEO赵明也在去年12月接受媒体采访时指出，如何与华为、苹果竞争高端市场，角逐欧洲手机市场，不能仅仅靠低价。

一位荣耀员工告诉极速财讯：“荣耀折叠屏在欧洲比较出彩一些，但是荣耀在欧洲的拓展并不是特别顺利。”

赵明离职后，李健替代赵明出任公司CEO。李健和赵明一样，都是出身于华为。公开资料显示，李健出生于1973年，毕业于西安电子科技大学，2001年，他硕士毕业后就加入了华为，至今已有21年的时光。

李健曾经在中东北非等海外市场，做过管理和销售等岗位。最高曾经担任华为公司的监事。对于他有这样的表述：“2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验”，李健会不会带领荣耀在全球市场中实现突围，仍然是个未知数。

03上市还差“临门一脚”，换帅是否影响稳定性？

有20多家股东“天团”做背书，围绕在荣耀上市背后的是一场资本的盛宴。但是在上市前夕，荣耀突然换帅。

清晖智库创始人、著名经济学家宋清辉对极速财讯指出，上市前夕直接换将并非好事，因为此举可能对公司的稳定性产生深远的影响。一般而言，公司的高管团队在公司的战略决策、资源配置和运营管理等方面发挥着关键作用。荣耀虽然从华为剥离，但是“藕断丝连”，华为的影响力仍然左右着荣耀的高管命运沉浮。

此外，多位相关专家此前也对极速财讯表示，荣耀因不同上市地其估值可能也会有差异，面对存量市场的手机竞争，对荣耀来说，仍是不小的挑战。

自荣耀独立以来，关于其借壳上市的传闻就未曾停止，且频繁在金融市场上掀起层层波澜。据爱企查显示，目前荣耀注册资本约322亿元，共有23家股东，包括中国电信、中国移动、京东方、国信资本以及外资机构Smart Interaction1 Holding Spv Rsc Ltd等。

（赵明在新浪微博确认离职消息）

作为“A股内销手机第一股”，宋清辉曾指出参照小米，按20倍市盈率来估算，荣耀的上市市值预计在1200亿左右。知名财经评论员皮海洲则表示：“荣耀作为一家手机公司上市的意义相对有限，它只是资本的盛宴，从推动新质生产力的角度来看，其意义远不如中芯国际，甚至不如中兴通讯，所以没有必要为其上市开‘绿灯’，寻求A股上市还是耐心排队为好。”

在艾媒咨询CEO张毅看来，在手机领域，目前增量市场没有特别大的成长性，更多的还是存量市场。所以，存量市场的竞争对于荣耀来说会是个挑战。要想未来市值及估值有好的表现，更关键是利用科技的能力积累财富和品牌影响力，或在AI或在其他创新领域里发展。

被称为“华为悍将”的李健，会实现荣耀冲刺上市的夙愿吗？