2024年巴黎奥运会已经成为社交媒体平台刷屏的话题。高端消费品牌正积极参与这项顶级体育赛事的营销活动中，希望借助赛事营销获得目标受众增长、拓宽变现渠道，然而，各品牌能否达到理想的商业价值，仍然要经受多重考验。

临近巴黎奥运会开幕，巴黎街头奥运氛围浓。（图片由CNSPHOTO提供）

据公开报道，作为巴黎奥运会高级合作伙伴的LVMH集团（路威酩轩集团）总计赞助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。由于这个全球最大的高端消费品集团旗下有箱包、服饰、珠宝、烈酒等多个品牌，所以此次充分发挥了组团“参赛”的优势。

本届奥运会和残奥会合计有800多场颁奖典礼，志愿者将手捧路易威登（LV）经典棋盘格图案的托盘上场。志愿者的颁奖礼服也由路易威登提供，白色Polo衫、贝雷帽，搭配米色长裤。据悉，此次路易威登一共设计了600套礼服，供515名颁奖志愿者在仪式上穿着。

此外，奥运会贵宾和企业嘉宾将在他们的接待套房内品尝到LVMH旗下的酩悦（Moet&Chandon）香槟和轩尼诗（Hennessy）干邑等。LVMH集团旗下唯一法国珠宝品牌尚美巴黎（CHAUMET）则参与了奥运会及残奥会奖牌的设计与制作。

LVMH集团无疑将成为这场体育盛会的赢家之一。时尚领域专家张培英对记者表示，从商业角度来说，奥运会就是一次“流量大餐”，这种全民级别的体育大赛，能够增加品牌的曝光度。

除了LVMH集团外，作为本次奥运会正式计时的欧米茄（OMEGA），应用全新的技术，为奥运会的精准计时保驾护航。

为了这场奥运会，各大品牌已经开始启动多种营销手段进行传播。小红书时尚博主张千（化名）对记者表示，早在6月底，就有博主陆续接到尚美巴黎、欧米茄的品牌推广邀请，要求博主创作的品牌广告要和奥运赛事相关。

“这种营销手段，从目前呈现的效果来看还不错。”张千告诉记者，品牌和奥运相关的博文，点击量和浏览量相对较高，同时用户参与讨论的热情也很高。

没有哪家企业想错过这次巨大的流量营销。不过苦于僧多粥少，并不是所有品牌都能有官方身份的加持。

对此，业内人士建议，品牌可根据不同的预算规模，通过多类型的媒介组合，创造品牌身份，把握赛事热度，为品牌吸引注意力。

记者了解到，法国鳄鱼品牌（LACOSTE）通过奥林匹克授权计划，推出最新奥运传承系列，以纪念1924年巴黎奥运会100周年。

通过赛事营销固然能为品牌带来诸多价值，不过品牌如何将营销带来的流量转化为业务增量，也是企业不得不面对的问题。

业内人士表示，品牌在继续加码赛事营销的同时，还要兼顾多元化的市场渠道，探索更广泛的营销机会。利用各式营销活动，带动品牌业绩提升、获得目标受众增长，才能称得上是真正的赢家。

7月24日，LVMH集团公布2024年上半年业绩，销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润同比下降14%至72.67亿欧元。该集团表示，今年下半年将面临盈利能力下降的风险。巴黎奥运会的重磅赞助能否成为LVMH集团的强心针，大家都在拭目以待。


                                        
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