21世纪经济报道记者 陶力 实习生徐诗妍 上海报道

6月27日，快时尚品牌H&M公布了今年第二财季的业绩报告。由于利润不及预期，H&M股价在财报发布后大跌近13%。

财报显示，在截至5月31日的三个月内，该集团销售额增长3%至596.1亿瑞典克朗，约合人民币409亿元，利润大涨49.7%至71亿瑞典克朗，但不及分析师预期，毛利率增加3.6个百分点至56.3%。

按地区分，H&M在北欧市场销售额增长4%至55.1亿瑞典克朗，西欧市场销售额增长5%至204.7亿瑞典克朗，东欧市场销售额大涨18%至55.6亿瑞典克朗，南欧市场增长1%至75.2亿瑞典克朗，美洲市场销售额增长1%至130.1亿瑞典克朗，亚太市场销售额下跌2%至75.4亿瑞典克朗，是唯一销售额下降的地区。

H&M表示，许多大型市场的天气不稳定导致该集团采购受到影响，预计六月份销售额将下跌6%。

该公司CEO Daniel Erver重申，预计2024财年营业利润率达到10%的目标，但受原料成本增加和不利汇率条件影响，H&M在今年下半年或将遭遇更严重影响。他坦言，“我们已经能够降低折扣活动，这在长期内是积极的，但在短期内可能会对我们在6月份看到的销售业绩产生轻微的负面影响。”

为此，H&M计划在下半年加大产品折扣力度，以对抗来自Zara母公司Inditex集团和Shein的竞争压力。为实现10%的营业利润率目标，H&M在过去一年中已将盈利能力视作关键因素。

如何在亚太市场扭转困局？H&M集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）此前透露，会加大焕新的力度和渠道布局。“不仅是线下，我们去年入驻了京东，今年也会入驻更多的线上平台。”

过去两年间，H&M在中国关闭了一些标志性店铺，引发市场关注。司懿德进一步表示，H&M在中国有300多家门店，这一数量不小。店铺数量会根据生意的情况，也取决于商业环境，例如合同到期、新旧购物中心的迭代等原因调整。

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