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H&M第二财季业绩低于预期 亚太成唯一下跌区域
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21世纪经济报道记者 陶力 实习生徐诗妍 上海报道
6月27日,快时尚品牌H&M公布了今年第二财季的业绩报告。由于利润不及预期,H&M股价在财报发布后大跌近13%。
财报显示,在截至5月31日的三个月内,该集团销售额增长3%至596.1亿瑞典克朗,约合人民币409亿元,利润大涨49.7%至71亿瑞典克朗,但不及分析师预期,毛利率增加3.6个百分点至56.3%。
按地区分,H&M在北欧市场销售额增长4%至55.1亿瑞典克朗,西欧市场销售额增长5%至204.7亿瑞典克朗,东欧市场销售额大涨18%至55.6亿瑞典克朗,南欧市场增长1%至75.2亿瑞典克朗,美洲市场销售额增长1%至130.1亿瑞典克朗,亚太市场销售额下跌2%至75.4亿瑞典克朗,是唯一销售额下降的地区。
H&M表示,许多大型市场的天气不稳定导致该集团采购受到影响,预计六月份销售额将下跌6%。
该公司CEO Daniel Erver重申,预计2024财年营业利润率达到10%的目标,但受原料成本增加和不利汇率条件影响,H&M在今年下半年或将遭遇更严重影响。他坦言,“我们已经能够降低折扣活动,这在长期内是积极的,但在短期内可能会对我们在6月份看到的销售业绩产生轻微的负面影响。”
为此,H&M计划在下半年加大产品折扣力度,以对抗来自Zara母公司Inditex集团和Shein的竞争压力。为实现10%的营业利润率目标,H&M在过去一年中已将盈利能力视作关键因素。
如何在亚太市场扭转困局?H&M集团零售大中华区总裁司懿德(Saed El-Achkar)此前透露,会加大焕新的力度和渠道布局。“不仅是线下,我们去年入驻了京东,今年也会入驻更多的线上平台。”
过去两年间,H&M在中国关闭了一些标志性店铺,引发市场关注。司懿德进一步表示,H&M在中国有300多家门店,这一数量不小。店铺数量会根据生意的情况,也取决于商业环境,例如合同到期、新旧购物中心的迭代等原因调整。
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