近日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2024中国品牌价值评价信息”。 广药白云山母公司广药集团品牌价值在医药健康品牌板块中蝉联第一名，旗下王老吉药业、中一、光华、陈李济、何济公、潘高寿位居中国品牌价值评价信息榜中老字号榜单前列。
据了解，中国品牌价值评价发布至今已连续举办九年，凭借严谨的评选标准与流程，“科学、公正、公开、公认”的评价原则得到了社会各界的高度认可，社会关注度、影响力以及覆盖范围不断加强。2024年中国品牌价值信息发布会聚焦评估企业品牌的价值和影响力，既展示了中国品牌的发展成果，也凸显我国品牌传播的权威性与公信力，为中国品牌的发展提供了坚实的保障。
广药集团是全球首家以中医药为主业的世界500强企业，连续三年上榜《财富》世界500强，2023年名列第426位，较2022年上升41位，是唯一入选制药分行业榜单的中国企业，位居全球第12位。“十四五”期间，广药集团紧抓新一轮改革开放和粤港澳大湾区建设的新机遇，落实广州市“坚持产业第一，制造业立市”的战略，打造大南药、大健康、大商业、大医疗蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团。
为推动中医药振兴发展，广药集团不断深耕产品力、创新力和营销力，向世界展示中医药魅力。目前，广药集团旗下拥有12家中华老字号、10家百年老字号，包括拥有420多年历史、吉尼斯认证的“全球最长寿药厂”陈李济，拥有190多年历史、被誉为“凉茶始祖”的王老吉，还有“敬修堂”“潘高寿”“采芝林”等一众知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等10个项目入选国家级、省级传统中药非物质文化遗产代表性项目。
深耕国内市场
以创新赋能老字号
多年来，广药集团厚植品牌底蕴，深耕多元业务，以振兴和壮大中药老字号品牌为己任，走出了一条独具自身特点的品牌传播之路。通过将全国知名品牌“白云山”和旗下老字号品牌相结合，广药集团打造了“白云山陈李济”“白云山敬修堂”等品牌，进一步促进广药名品打开全国市场。
为激发老字号新活力，广药集团创新性地提出了“中药时尚化”理念，深耕中医药全产业链，打造了板蓝根等30多个超亿元大品种，开发了首款时尚中药 “白云牙膏”等新品，推动中医药老字号高质量发展。
广药集团一直把创新作为企业稳步发展的原动力，不断投身行业新赛道，加快培育新质生产力。在创新驱动发展战略的引领下，广药集团全面提升科技高水平自立自强能力，在科研创新平台、创新人才体系建设、产品研发方面取得了一系列成果。当前，广药集团已构建起诺贝尔奖得主3人、国内院士专家和国医大师21人、博士及博士后超百人的强大高层次人才队伍；旗下拥有各级科研平台近90家，其中国家级科研机构8家；科研项目超200项，在研一类新药达21项。
打造中医药IP
加速国际化布局
国际化是中国企业发展的必由之路，近年来，借力于广交会等国际性平台，广药集团持续开拓东南亚、美洲、非洲、欧洲和大洋洲等全球中成药市场，多个名优产品也行销海外，其中国家保密处方产品——华佗再造丸已进入俄罗斯、越南等多个国家的医保；旗下白云山辛夷鼻炎丸获澳大利亚药物管理局（TGA）的药品注册证书，白云山三七化痔丸、复方南板蓝根颗粒获得俄罗斯联邦的产品注册证书，白云山加味藿香正气丸获得加拿大产品注册证书；板蓝根颗粒、安宫牛黄丸、壮腰健肾丸、小儿七星茶、广东凉茶颗粒、夏桑菊、蛇胆川贝液、701跌打镇痛膏等产品也远销海外。
民族品牌王老吉已经远销全球150多个国家和地区，从去年开始，陆续在意大利米兰、泰国曼谷、美国纽约发布国际品牌标识WALOVI，并与当地合作伙伴签约共建王老吉凉茶博物馆，今年4月纽约第二家王老吉凉茶博物馆在纽约第五大道正式开馆。
未来，广药集团将继续扛起中医药发展的大旗，奋力发展中医药新质生产力，提升中医药的国际影响力，推动中医药IP走向世界，让更多人“看”得见、“摸”得到中医药IP，争当中医药事业高质量发展排头兵。
图说：活动现场
图说：广药集团品牌价值在医药健康品牌板块中蝉联第一名
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