在疫情前的2019年，受K-Pop、韩剧及韩国其他文化的影响，泰国赴韩旅游人数创新高，总数达57.2万人，是东盟地区赴韩游客最多的国家。然而，最近泰国游客对韩国的热情似乎已然冷却下来。《日经亚洲评论》11日的一篇报道称，泰国游客似乎是受社交媒体话题标签“禁止韩国旅行”的影响，泰国游客现在更喜欢去中国和日本旅游，而不是去韩国。

泰国游客在襄阳古城与金庸小说《射雕英雄传》中的武侠角色真人秀合影留念。

“禁止入韩”标签

“去年，我被韩国移民局拒绝了，立即被送回了曼谷。”来自东北部加拉信府的42岁管家科克苏旺对《日经亚洲评论》说，“我再也不想去韩国了，这是我有生以来最紧张的一次旅行。我对韩国的印象非常糟糕。”

大学生诗雅12日告诉《环球时报》驻泰国记者，近年来，泰国人去韩国不仅拒签次数较高，且总是无法获得对拒签合理及清楚的解释，很多泰国人都会在网上表达不满。

日媒还提及，韩国严格的入境检查甚至将一些已经获得电子预批准的抵达韩国的泰国人拒之门外，这些泰国游客无法收回机票、酒店或旅游预付款，导致损失数百甚至数千美元。更糟糕的是，韩国海关人员在他们的护照上盖上了拒入境章，使他们更难进入其他国家。韩国将问题归咎于来自泰国的非法劳工。

去年最后一个季度，这个以“禁止入韩”为标签的话题开始在社交媒体X上传播，由此引发了一系列反韩情绪，一时间泰国社交媒体上出现了数百万篇带“禁止韩国旅行”话题的文章。“抵制韩国”的话题几乎每个月都会登上泰国社交媒体热搜趋势。

7月30日，韩国旅游部门发布消息称，上月赴韩泰国游客较去年同期的2万人减少19.5%，且连续第7个月下降。

“中国的观光诱惑”

在此情况下，许多泰国游客纷纷转向中国、日本，尤其是中国吸引了大量泰国游客。据知名旅游公司Nidnoi Travel和Travelzeed的调查数据发现，今年年末最受泰国人欢迎的目的地是中国。

泰国出境旅游协会（TTAA）副主席尤塔猜称，除了拥有更多景点外，中国还为泰国人提供了几大非观光诱惑——免签证入境和更便宜的选择，还有中国“绝佳的景色和良好的氛围”。

在泰国旅游局工作的坎迪尔主要负责对接中国事务市场，她告诉《环球时报》驻泰国记者，今年去中国旅游的泰国人明显增加，“便利的免签政策、不用很高预算的旅游成本、中国潮玩等都是赴中国旅游的优势。”

Nidnoi公司老板透露，尽管由于经济形势导致泰国人预算下降，但中国的免签政策让泰国游客有了更多选择。据TTAA估计，自今年3月1日中国免除入境签证后，今年泰国将有120万人次前往中国，几乎是2019年的两倍。

TTAA主席乍能表示，在目前的情况下，中国成为了最受泰国人欢迎的旅游目的地，还因为旅游套餐能够“打价格战”。

尤塔猜表示，为期4天的中国之旅每人花费约为2.2万泰铢（约合4460元人民币），低于前往韩国的类似行程每人3万泰铢（约合6108元人民币）的费用。

泰国Thaisiri旅行社工作人员对《环球时报》记者表示，去中国旅行的成本远低于去韩国。更重要的是，“中国有太多值得一去的美妙自然景观和人文历史遗迹，十分吸引泰国游客。”

TTAA副主席兼Quality express旅游公司董事总经理塔纳蓬先生称，中国旅游目的地丰富多样且出行安全度较高。例如张家界-阿凡达取景地-长沙、九寨沟-成都、昆明-大理-丽江等旅游套餐价格实惠，深受泰国游客喜爱。《韩国先驱报》评论称，来韩国的泰国游客日渐减少，但他们对前往中国旅行的兴趣正在上升。目前，与韩国争夺旅游业的其他亚洲国家正在从中受益。“韩国旅游业之前输给了日本，现在又输给了中国。”

潮玩IP出圈吸引游客

不仅如此，中国潮流玩具如泡泡玛特的玩偶Labubu在泰国的火爆热潮以及许多中国设计者的包包在全球范围内流行，进一步推高泰国人前往中国旅行的热情。

在曼谷素万那普机场，从中国旅行回泰国的泰国人总是大包小包地拎着从中国购回的玩具和商品，并积极在网络展示旅游“战果”、撰写购买攻略。泰国人还涌入国内泡泡玛特直播间，甚至专程来国内线下店，只为抢购Labubu。在中国的二手交易平台闲鱼，都会有卖家收到来自泰国买家通过翻译器沟通交易的订单，虽然有时候沟通中的翻译措辞让中国卖家感到哭笑不得，但是确实反映出中国潮玩和中国商品在泰国的火爆。

数据显示，随着需求的不断增长，泰国航空已将飞往中国的航班数量从每周7个增加到11个，特别是往返于北京、上海和云南昆明的航班。

旅游专家、北京联合大学特聘教授张凌云12日接受《环球时报》记者采访时表示，文化IP在促进旅游、吸引游客方面的作用越来越重要。中国向来以山川名胜和历史古迹等自然与人文景观吸引了大量的游客，又以完善的基础设施和便利的支付手段提升了旅游体验。打造文化IP，可以进一步挖掘中国旅游的潜力，提升中国旅游的吸引力，进一步开拓中国旅游市场空间。

张凌云认为，“中华五千年文明传承从不缺乏文化素材，并拥有大量脍炙人口的人物形象，这些都是我们把它们升级淬炼为文化符号、打造成为被全世界游客所喜闻乐见的文化IP的宝库。这些是我们的优势，也是中国旅游亟待发展的方向。相信，在以文化IP促进旅游市场发展、提振消费经济方面会形成一股新的力量。”

不过张凌云也提醒说，文化IP通常与社会时尚和流行文化结合在一起，要重视不断创新。因此，在以文化IP吸引游客尤其是海外游客方面，应该注意深入挖掘海外游客的消费心理与中国文化的结合点。（环球时报）