▲在一个忙碌拥挤的时节，突然冒出来这么多妆容精致、带货齐全，甚至还有插花、绘画、泡茶的“精致坐高铁视频”，很难让人相信这是一种真实的生活记录。图/网络视频截图

文 | 柳早

据媒体报道，vlog（视频博客）领域如今“冉冉升起”一条新赛道。这次，网红们把场景搬到了高铁上，短短两分钟的视频中包含了上百个分镜，一个视频可以出现十几款产品。

这就是最近被喷成筛子的“精致女生坐高铁”系列。看过的人都忍不住感慨一句：已经很久没见过这么明显且愚蠢的消费主义陷阱了。很难想象，到底是多远的路程，才值得一个人背着几十斤家居产品上路。

客观来说，这种视频之所以能成为创意，也是有意在主打一个反差。坐高铁，对于大多数人来说都是旅途赶路，即便不说风尘仆仆、灰头土脸，但要做到云淡风轻、从容不迫，其实都不容易。

尤其考虑到最近是暑假，高铁其实已经进入暑运阶段，无论是车站还是车厢，很多都已经人满为患。根据12306的数据，从7月1日开始，暑运前十五天日均售票量达到1826万张，单日最高售票量为1934.9万张，暑运客流量持续高位运行。

这也让这些精致坐高铁的视频显得更加可疑。在一个忙碌拥挤的时节，突然冒出来这么多妆容精致、带货齐全，甚至还有插花、绘画、泡茶的“精致坐高铁视频”，很难相信这是一种真实的生活记录。

当然，如果把这一切当做一种表演，那么就说得通了。就像是这些视频里女生带着“重达几十斤”的家居产品，很多人这么做的目的，其实也就是流量和卖货。

但有意思的是，这样的表演却遭到了人们的反感。原因也很简单，这实在也太悬浮了。正如有网友调侃的，“她们比列车长都忙”。普通人大概绝难在几个小时的旅程里，从加湿器到投影仪各项设施全部折腾一遍，遑论还全程拍视频记录。这样的视频，倒更像是一种对常识的冒犯，对真实旅途情境的消遣。

类似的事情以前也出现过。比如前些年飞盘大火的时候，也曾出现过一些妆容精致，过度P图，以发社交平台为主、运动为辅的网络博主，当时也在互联网上遭到了群嘲和反感。

这和“精致女生坐高铁”是类似的，他们把一项正常的社会生活，用瑰色滤镜进行装点，虽然精致但是虚假，也仿佛是对那些真正专注运动、努力生活的人，在进行一种嘲弄。

同时，也有论者指出这种虚假精致、实际带货的视频，更像是一种消费主义的陷阱。通过制造悬浮的泡沫，创造消费符号，形成一种人为的阶层分野——如果你也能做到不厌其烦、装备齐全（尤其是购买这些产品），那么你也就是一位精致女生。通过这种方式，诱导消费者落入重重的陷阱之中。

当然，这些视频未见得能装下这么大的意涵。这些坐高铁的“精致女生”，有的确实是奔着卖货去的，有的可能就喜欢装成这般模样示人。

无论如何，这样的视频不够“诚实”，这不属于生活，更给人一种营销套路的感觉。

其实对于那些走“精致消费赛道”的博主来说，对于这些视频所造成的反感，也应当有所警醒。从近些年的消费现象来看，回归本真和质朴才更像是一种趋势。

比如近些年火了“特种兵旅游”，兴起了“蹭老式消费”，年轻人爱上了“夜校”，喜欢去逛“菜市场”。这种接上了地气、具备生活实感的消费，才更能受到人们的认可。

这也同时说明，在相对丰裕的时代，华而不实、崇尚虚浮的消费理念已经渐渐地过时。无论是带货所需，还是单纯为个人的形象展示，这种搞得自己很累的生活方式已然不合时宜。人们更看重的是消费和生活本身的逻辑同构。

从这个角度看，“精致女生坐高铁”被群嘲也就不奇怪了，这其实是社会共识在进行筛选和淘汰，人们并不喜欢在生活里增添无意义的戏剧元素，人们也终将选择更加适配烟火日常的行为和消费模式。

撰稿 / 柳早（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 张彦君

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