本报记者 张靖超 北京报道

相比于低迷的电影市场,暑期档的剧集市场是另一番景象。

近日,灯塔专业版与小红书娱乐研究院联合发布了《2024暑期档剧集观察》(以下简称“《观察》”),其中指出,今年暑期档延续了市场提质减量的趋势,暑期上新剧集数量同比减少15.8%至53部,不过大盘播放量反增20%,单部剧播放表现提升明显,市场内容持续良性发展。

多位长视频平台的人士告诉《中国经营报》记者,与电影市场一年有多个大大小小的档期不同,剧集市场一年中的档期主要有两个:一是暑期档,这是多年来各家影视公司、长视频平台、电视台竞争最激烈的档期;另一个是近几年新兴的新年档,如2023年年初大火的《狂飙》《三体》以及今年年初的《繁花》均出自这一档期。

在今年暑期档,剧集市场在竞争激烈、行业整体趋好的背景下,也呈现出一些新的特点。一是IP的系列开发越发成熟,并逐渐成为带动大盘增长的主力,二是各平台之间的合作较此前大幅增加。

IP开发

深化IP运作、探索多元化发展从商业化的角度来看,既是追求商业利益最大化,也是对长期主义的坚持。

在今年暑期档的片单中,同样有所体现。其中有对优质IP的系列化深耕。譬如,《边水往事》剧集热映的同时,也将进行IP的赛道扩容。《唐朝诡事录之西行》作为“唐朝诡事录”系列的第二部长剧,已获得一定的影响力,公开信息显示,第三部《唐朝诡事录之长安》也将进入拍摄阶段。同时,《唐朝诡事录之西行》借助IP影响力,赋能线下消费场景,《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多个城市,打通体验链路。

此外,《少年白马醉春风》和《藏海花》两部剧集中,前者改编自同名网络动画,是“周木楠少年江湖系列”的影视化作品;后者改编自南派三叔的同名小说,这一IP在开播前就已自带热度。从中可以看出,“一鱼多吃”的IP长线开发已是常态。

而这种IP系列开发在市场上的表现也得到了正反馈。《观察》显示,按照每日的大盘播放量来看,每当大盘由跌转升时,恰好是热门剧集开播之时,其中,有相当一部分是IP系列的开发续作或衍生作品,如《庆余年2》《唐朝诡事录之西行》《长相思2》等。

具体来看,在今年暑期档期间,有49天的日播放量高于全年均值,大盘整体表现处于高位。在暑期档伊始,《庆余年2》《墨雨云间》率先点燃市场;在6月中旬,《玫瑰的故事》接棒,带动大盘单日播放量接近3.9亿次;进入7月,当大盘下降至全年均值甚至以下时,《长相思2》《唐朝诡事录之西行》接连上线,再度将大盘拉升至均值以上;时间来到8月,暑期档接近尾声,此时,改编自同名小说的《边水往事》上线播出,将大盘提升至今年暑期档的高点。

平台合作

在剧集内容之外,多维度的剧宣运营尝试建立起与观众的情感共鸣,带动对剧集的关注。在排播策略层面,“多星联播”的政策已下达,“一剧多星”的排播形式回归。例如,《孤舟》在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三频道同步播出。

此外,平台剧集分销成普遍现象。暑期档中,爱奇艺拼播剧集数量多。将《孤战迷城》《孤舟》《四海重明》分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。

《观察》显示,优爱腾芒四大平台的独播剧数量分别从去年同期的15部、16部、16部、9部减少至8部、11部、14部、2部,与此同时,拼播剧从去年暑期的7部猛增至18部。在此背景下,拼播剧的播放量增幅远超数据的增幅,高达958.4%。

记者还注意到,在今年8月,国家广播电视总局发布了《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见(试行)》(以下简称“《意见(试行)》”),其中提出:“坚持好作品进入好时段、好平台,坚持大力倡导推动现实题材创作和播出原则,进一步优化电视剧播出调控管理,允许‘多星联播’;指导推动电视台加强联购联播。”《意见(试行)》还强调,要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。建立优秀网络视听节目推荐展播机制,逐步推动台网广泛建立协同合作机制,通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播,鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

一位长视频平台的人士对此表示:“在市场环境和政策鼓励的背景下,这种合作趋势或许还会持续。”

记者翻阅爱奇艺(NASDAQ:IQ)、芒果超媒(300413.SZ)、腾讯控股(00700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)的财报发现,爱奇艺与芒果超媒今年上半年的净利润均出现了不同程度的下滑;阿里巴巴在新公布的财报中也未单独列出优酷的业绩,不过阿里大文娱板块经调整后的EBITDA由盈转亏;腾讯控股未单独披露腾讯视频的财务数据,仅在其财报中提到订阅会员与广告收入均有明显增长。

(编辑:吴清 审核:李正豪 校对:颜京宁)

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