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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
2024暑期档基本告一段落，剧集市场始终没能等来期待中的大众爆款。
近年来，暑期档必出爆款剧似乎已成为行业内外公认的“定律”，而今年夏天我们却意外地感受到阵阵凉意。
当然，尽管缺失现象级的爆款，但今年暑期的剧集市场仍然不乏热播作品，既有如《玫瑰的故事》《长相思2》等引发广泛关注的头部大IP，也跑出了如《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》等令人惊喜的黑马之作，同时多元赛道不断涌现新鲜元素。
平台方面亦出现新的竞逐态势，在长视频竞争异常激烈的大背景下，各平台之间的剧集拼播、版权分销在今年暑期发生得尤为频繁。
惊喜也好、落寞也罢，在这个夏末秋初的时间节点，我们还是有必要对过去两三个月的剧集市场进行一次冷静的复盘。
冷清的热档期
总体上看，今年暑期档的剧集市场无论是上新数量还是播出效果都相比往年冷清了许多。
一方面，与去年暑期档的密集排播相比，今年暑期剧集的上新速度肉眼可见地放缓。有数据统计，截至2023年8月9日，去年暑期就已有93部剧集开播，当时的数量已经超过了2022年暑期档的总数。虽然目前今年暑期开播的新剧数量还未完全统计，但仅凭体感就能知晓明显下滑。
另一方面，整个暑期的市场热度也呈现出高开低走的趋势。6月初上线的《墨雨云间》和《玫瑰的故事》几乎代表着今年暑期档剧集市场的巅峰时期，此后大盘热度开始下滑，至今再未有超越者出现。有网友统计了暑期剧集的云合热播期集均有效播放量，前述两部剧的集均播放量分别在6010w和5450w左右，而后面扛起热度或口碑的代表作《长相思2》《唐朝诡事录之西行》播放量都在4000w左右，其他剧集则是动辄不到2000w甚至跌破1000w。
（图片来源：豆瓣网友@风吹落雨）
从口碑表现来看，今年暑期豆瓣评分在8分以上的剧集仅《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》两部，多数剧集都在6、7分左右徘徊；对比去年此时，《莲花楼》《长相思》《装腔启示录》《大宋少年志2》等多部剧皆取得了不错的口碑成绩。
而今年暑期还有一个特殊的影响因素，即为期半个月的奥运会分流了剧集行业的部分热度，不少平台的资源也向奥运倾斜，多数头部项目选择避开这一周期。但这并不足以成为暑期爆款缺失的借口，除去奥运周期，整个暑期档期还有大把的时间抢夺观众的注意力。归根结底，问题还是出在了内容本身。
平台的竞逐与抱团
长视频平台侧的竞逐永远不会停止。
暑期上半场，腾讯视频和优酷先发制人、暂时领先。腾讯接连推出一部现偶《玫瑰的故事》和一部古偶《长相思2》，前者开播后创下腾讯视频都市剧站内热度值最高纪录，抖音剧集热度也打破历史，剧中的“北京到底有谁在啊”更是成为热梗风靡网络；后者承接前作的热度继续制造话题，整体热度虽表现不俗但与第一部相比差距显著，口碑亦大幅下滑。
优酷则以一部《墨雨云间》赚足了关注，成为今年暑期档第一个黑马。该剧精准拿捏观众对“爽”感的审美需求，以紧快的节奏和浓烈的情感迅速抓住了大众的追剧情绪，开播后在优酷站内及各大第三方数据榜单持续霸榜，并创造了十分可观的广告收入和商业价值。紧随其后的另一部古偶《度华年》也接住了《墨雨云间》带来的热度，播出后热度值破2024年优酷首日热度纪录并成功破万。
相较之下，爱奇艺的发力来得稍晚一些。在《唐朝诡事录之西行》出现之前，爱奇艺播出的几部剧都表现得不温不火，不管是古偶赛道的“独苗”《颜心记》还是迷雾剧场接连上新的《看不见影子的少年》《错位》，都未曾掀起太多浪花。而《唐朝诡事录之西行》的高口碑逆袭让爱奇艺掌握了暑期下半场的先机，此后又集中推出了《四海重明》《小夫妻》《孤舟》《九部的检察官》《四方馆》等多部题材各异的剧集，与腾讯、优酷再度形成分庭抗礼之势。
芒果TV剧集的存在感总体较弱，独播剧方面仅有小成本现偶《私藏浪漫》和刚上线不久的古装剧《长乐曲》表现尚可；与腾讯拼播的《你比星光美丽》则收获不错的收视率成绩。
此外，各平台之间的版权交易在今年暑期档变得日益频繁，拼播剧集数量明显增多，尤其是爱奇艺先后将《孤战迷城》《四海重明》《孤舟》分别分销给了腾讯、芒果和优酷。在长视频存量市场竞争的大趋势下，这也是平台分摊营收压力、抱团自救的现实抉择。
古偶失灵、悬疑跑出黑马
从题材类型来看，今年暑期档仍然呈现多元赛道持续探索的发展趋势。
首先，古偶依旧是各平台重点布局的热门题材，如腾讯视频的《长相思2》《柳舟记》、优酷的《墨雨云间》《度华年》、爱奇艺的《颜心记》《四海重明》等。然而一个不争的事实是，古偶的观众基本盘正在继续流失。
最直观的表现，一是市场热度反响一部不如一部，如景甜和张凌赫主演的《四海重明》热播期有效播放量仅在1000w左右，比去年最“扑街”的古偶《七时吉祥》还要低近600w。二是口碑普遍欠佳，就连播得最火的《墨雨云间》也仅获得6.6的豆瓣评分，《长相思2》更是跌破及格线。
另一个大热赛道则是悬疑领域，不仅数量上占据了暑期市场的重要份额，还相继诞生了《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》两部悬疑口碑黑马剧，截至目前二者的豆瓣评分分别为8.5分和8.2分。
从平台来看，悬疑剧的角逐主要在爱奇艺和优酷之间。以量取胜的爱奇艺除了《唐朝诡事录之西行》外，还推出了《看不见影子的少年》《错位》《她和她的他们》《九部的检察官》等多部悬疑类剧集，涉及古装探案、犯罪刑侦、未检等多个细分领域。优酷的《边水往事》则是白夜剧场的又一部精品之作，凭借极致现实主义的创作手法和精益求精的内容质感获得圈层受众拥趸，剧集口碑仍在持续发酵中。
与此同时，新武侠、奇幻、轻喜剧等元素的加入也让今年暑期档剧集有了更多新鲜感。比如优酷的《少年白马醉春风》是继《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影视化作品，再掀少年新武侠风潮。又如腾讯视频的《冰雪谣》和《拜托了，身体里的她》均融入了奇幻元素，前者号称民国“性转版”《司藤》，填补了不少观众奥运期间的剧荒；后者聚焦祖孙“灵魂互换”的亲情故事，累计分账票房已突破3000万。
另外，以往备受青睐的现偶赛道出现降温，《玫瑰的故事》过后，不论是由扛剧能力一流的谭松韵担纲女主的《你比星光美丽》，还是主打差异化的小甜剧《私藏浪漫》，都没能达到出圈的量级。
最后，回顾过去的这个夏天，剧集行业留下了太多遗憾，也再一次印证观众对低质内容的零容忍。在长视频发展的下一程，内容的吸引力依然是安身立命之本。
各平台近几日又集中排播了《藏海花》《春风化雨》《多大点事儿》《凡人歌》《雪迷宫》等多部剧集，或可期待它们能在“后暑期档”闯出一片天地。又或许，大家是时候对暑期档这一热档期祛魅了，毕竟只要品质过硬，在任何档期面世都有爆的可能。
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