新民晚报讯（记者 宋宁华）作为沪上第一个“花节”——上海桃花节厚植成长沃土，激活一池春水。昨天，以“春暖浦东，十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区正式拉开大幕。

本届桃花节为历届最长将持续18天，期间将统筹文体商旅，持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，力争打造成文体商旅共融的示范样本。

图说：昨天，以“春暖浦东，十里桃花”为主题的2024上海桃花节在浦东新区老港镇开幕。黄日阅 摄

变美丽生态“颜值”为强劲经济“产值”

今年是上海桃花节举办的第34个年头，其规模、影响力日益增强，不断赋予上海市民新的春意内涵，已成为上海乃至长三角地区市民最为期待的重要节日之一。

本届桃花节开幕式上，浦东全域旅游相关企业共同发布和启动了平台线上促消费活动及“桃花召集令”2.0版，培育激活壮大文体旅商等服务消费。

其中，抖音开设“上海桃花节”话题，开展达人短视频打卡，抖音直播营销；携程主页开设主题横幅，搜索词条及专题报道；B站结合《三国·谋定天下》游戏发布，推出“我们承包了一片桃园”活动，招募到的玩家游客将前往南汇桃花村赏花，到大团万亩桃园认领桃树，并享受送桃子到家一条龙福利；小红书结合“9.9放肆”玩活动，协调企业提供有价景区门票，安排达人“种草”打卡。组委会则在去年推出“桃花召集令”的基础上，运用AIGC技术创新推出“花海寻龙”打卡活动，将数字徽章、特约商户打折优惠，与旅游线路推介结合起来，扩大线上线下的参与人群，打造文旅消费新场景。

以花为媒，商旅联动。特斯拉新款车型亮相本届桃花节开幕式，旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地，市民可预约试乘试驾，领取精美周边。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动，给予顾客全新体验。

“从辞旧到迎新，从冬去到春来，浦东用文体旅商融合发展的一桩桩策划，点亮人民群众的一个个节庆。”浦东新区区委常委、宣传部部长黄玮表示，当天启动的“2024上海桃花节”，是持续的接力、也是崭新的篇章，将撬动春日消费、赋能乡村振兴，让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”，让百里桃花的美景转化为百万群众笑靥。

为乡村振兴“培根铸魂”

本届桃花节在全力推动文旅消费市场提质扩容，释放“大消费”活力的同时，还为乡村振兴“培根铸魂”，为美好生活“锦上添花”。

开幕式上，老港镇与上航集团签订全域旅游备忘录，开启覆盖文旅顶层设计、产品开发、品牌宣传的全方位、深层次合作，进一步打响航天文旅品牌，共同将老港镇打造成乡村振兴全域旅游示范镇。位于惠南镇的钟天使家乡——“冠军村”海沈村，获颁国家3A级旅游景区名牌，打造为集生态、骑行、乡村主题于一体的特色旅游村。

川沙新镇的“近林庄园”“时光宿予”，周浦镇的“高先生和凤小姐”，新场镇的“裕大俚舍”等8家民宿获颁上海市星级乡村民宿名牌，引导带动浦东乡村民宿品牌建设高质量发展。据悉，去年桃花节带动周浦、惠南、川沙等镇民宿周末出租率超过80%，实现营收5.5亿元。

本届桃花节预计接待游客近630万人次，同比增长15%，预计拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%。


                                        
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