春节档全国电影总票房突破95.10亿元，总观影人次达1.87亿，票房、观影人次纪录均创新高。

根据猫眼研究院2月5日发布的《2025春节档电影数据洞察》，2025年春节档电影市场喜迎开门红，以超出预期的成绩给沉寂了一段时间的电影市场带来信心。档期摘冠的《哪吒之魔童闹海》也有望接棒中国影史票房冠军，在优质内容带动下，更多观众走进影院，市场正逐步回暖。

IP爆火还是哑火？好故事比大IP更能让影片突围

有前作打底的《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《唐探1900》，和《红海行动》同一班底的《蛟龙行动》，改编自金庸小说的《射雕英雄传：侠之大者》，春节档6部影片都是大IP，带动不同观影群体走进影院。

《哪吒之魔童闹海》凭借48.39亿元票房成绩，成为2025年春节档票房冠军，同时也是影史春节档票房冠军。上映首日的口碑发酵，让影片在上映三天后实现票房大幅逆跌，持续攀升。数据显示，正月初一到初七，《哪吒之魔童闹海》排映场次一路高升，场均人次始终保持高位，远超大盘水平。

精良的内容制作，是《哪吒之魔童闹海》突围的关键。“制作”是映后评论中高频提及词汇，占比较前作大幅提升，此外“剧作”提及率也有成倍增长，体现出观众对故事的认可与喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步破圈，为档期票房冠军奠定了观众基础。

相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系列在内容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银幕之外，“唐探”系列还有衍生单元剧与电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真人电影宇宙。

“封神”IP以传统神话为灵感孕育而出，前作《封神第一部：朝歌风云》以较高的热度取得了票房口碑的双丰收，然而续作《封神第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导致票房和评分表现均不如前作。从“封神”案例可以看出，IP并非提升档期票房的万金油，本体质量过硬的前提下，才能充分发挥IP模式的商业价值。

《射雕英雄传：侠之大者》选用流量演员肖战作为主演，以期提升票房号召力。肖战带动了预售热潮，但影片本身未能为票房带来持续动力，最终表现平平。

从观众分布看，今年春节档城市线占比与去年基本持平，三、四线城市贡献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三、四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒之魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上占比近三成；区别于大盘以年长女性为主的购票画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行动》让更多男性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为档期内复购率最高的影片。

更多观众进场，影院增加排片

数据显示，2025年春节档总票房为95.10亿元，同比大幅增长18.6%，观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，均刷新春节档影史纪录。2025年春节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿元的新纪录，日均人次较去年也有了显著提升。此外，电影市场大盘首次连续7天破10亿元。

观影人次的提升，证明了观众并未走远，电影也并未被其他娱乐方式替代。在《哪吒之魔童闹海》带动下，不少低频次观众也走进影院，实现了电影市场的扩容。

除《熊出没·重启未来》外，其他5部影片时长均超过2小时，在一定程度上会影响影院排片。但由于观众观影热情高，不少影城通过延长营业时间，增加排片，带动全国日均场次上升。

相比去年，春节档票房前十名影城中，一、二线城市占比更高，来自三、四线城市的影院仅占三席，拥有更强消费能力的一、二线城市票仓，在今年春节档期间提供更多消费动力。

信心比黄金更珍贵。只要有优质内容，就会有观众，影院并没有被遗忘。史上最强春节档带来的开门红，提振了从影院到创作者的信心，更证明了中国电影市场广阔的上升空间与强劲的发展潜力。

南方网、粤学习记者 金哲华