苹果线下门店的手机

iPhone 15系列发布首日，和果链企业股价下跌，机构也下调了出货量预期。

北京时间9月13日凌晨，苹果公司发布iPhone 15系列，宣布新机将于9月15日晚8时开始预售、9月22日起正式发售。

从配置看，灵动岛功能、USB-C接口成为iPhone 15系列标配，iPhone 15 Pro和Pro Max与上一代主要区别在于钛金属外边框、 A17 Pro芯片以及可自定义的操作按钮，重量变轻，iPhone 15 Pro Max独享5倍长焦潜望镜头。

新机发布后，最新报告指出，由于面临华为新机等竞争，将iPhone15系列新机出货量由8000-9000万台下调至7800万台。高盛则将苹果目标股价从222美元下调至216美元。

在接受时代财经采访时，果粉对于iPhone 15系列褒贬不一。有的对苹果涨价表示反感，有的说“想要升级感，而不是这种打补丁的感觉”，另有果粉表示，除非是重度游戏爱好者，否则不会对iPhone 15系列感兴趣，“没有别人家给不了的体验”。

也有果粉对3nm工艺的A17 Pro芯片感兴趣，期待芯片带来的图形处理、游戏画面方面的新体验，她已经在网上预约了iPhone 15 Pro。

iPhone 15 Plus预约量最低

在Apple产品京东自营旗舰店，iPhone 15 Plus预约量是最低的，截至13日下午3点半为13万，大约是iPhone 15的一半。

同期，iPhone 15 Pro、Pro Max预约量分别约为52万、61万，iPhone 15系列四个机型预约总数超过150万。

机型预约量差别与天风证券分析师郭明錤的预测吻合。他此前分析称，预期售价最高的iPhone 15 Pro Max占整个系列订单约35%-40%，为占比较高者。换句话说，郭明錤对该机型潜望镜头的卖点表示乐观。

在去年的报告中，郭明錤也曾指出iPhone 14 Plus需求低迷，Pro、Pro Max则需求强劲。

时代财经注意到，在发布iPhone 15系列后，苹果公司官网即刻下架了iPhone 14 Pro和Pro Max，并对iPhone 14和Plus降价。

iPhone 14降价在300元-500元之间。iPhone 14 Plus 128GB、256GB、512GB版本降价幅度分别是1000元、900元、700元，其中，128GB价格从首发时的6999元降至5999元。

老款降价，新款则在涨价。与上一代相比，iPhone 15系列价格有所上涨，涨幅在100元至500元之间，比如同样是1TB内存，iPhone 15 Pro首发价12999元，上一代的iPhone 14 Pro是12499元。

除涨价外，iPhone 15系列接口的转变也引发热议。13日，时代财经走访位于广州的Apple Store体验店，销售人员表示不确定普通Type-C线能不能实现官方配件同样的充电效果。

时代财经还观察到，9月13日当天，诸多华强北商家发布即日起接受iPhone 15系列预订的消息，有商家表示，会超过苹果官网首发价，按当天市场行情出货。

一直以来，每年iPhone开售初期都会有缺货溢价的情形，热门款式屡屡出现一个月才能发货的情况。因此，目前二手交易平台上也有大量iPhone 15系列的代拍服务，叫价基本在200元至500元之间。

华为Mate 60 Pro已溢价数千元

发布会之后，多家机构下调了对iPhone 15系列的出货量预期或者下调苹果目标股价。显然，华为Mate 60系列以及折叠屏Mate X5的提前面世对苹果造成了影响。

9月13日，时代财经走访广州的华为授权店，店员表示，由于想买的人太多，消费者当前预约Mate X5需要等待半年才能拿到货。她还提到，在有些渠道，Mate X5的价格涨到了8万元。

华为Mate X5的溢价可谓疯狂。在二手交易平台，有的卖家叫价接近10万元。以上一代做参照，华为Mate X3典藏版的官网首发价是15999元。

华为Mate 60 Pro溢价也较高，其512GB内存版本官方原价是6999元，目前在部分第三方授权渠道的价格超过9000元，在华强北的一些店里价格也超过9000元。

iPhone 15 Pro以及华为Mate 60 Pro的参数配置优势各不相同，前者的主要在于A17芯片的工艺以及187克的重量，华为Mate 60 Pro优势则是卫星通信、第二代昆仑玻璃、指纹识别、充电速度等。充电时间看，华为Mate 60 Pro的理论充电时间约30分钟，iPhone 15 Pro约30分钟最多可充至50%电量。

定价上，512GB的iPhone 15 Pro价格为10999元，比相同内存的华为Mate 60 Pro高4000元。

资本市场方面，美东时间9月12日，苹果股价收报176.3美元/股，下跌1.71%。

万得数据显示，9月13日，苹果指数下滑2.37%，诸多A股苹果供应链上的上市公司股价下跌，包括立讯精密、京东方、长电科技、领益智造、歌尔股份、工业富联、长盈精密等。

当天港股果链企业、摄像头供应商舜宇光学和丘钛科技股价分别上涨3.08%、2.79%。

延伸阅读：

北京时间9月13日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期而至，一段故事短片后，苹果CEO库克携最新一代产品亮相苹果总部大楼。

和此前传闻一样，iPhone 15系列手机系列分为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，共计4款机型。

价格上，与iPhone 14系列相比，iPhone 15/15 Plus的起售价不变，但256GB版比iPhone 14贵了100元，512GB版比iPhone 14贵了300元；15 Pro/15 Pro Max起步价同样未变，256GB版比上一代贵了100元，512GB版贵了300元，1TB版贵了500元。

苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元，其中，15 Pro Max最高配置可达到13999元。9月15日晚8点接受预购，发售日期为9月22日。

冷冷清清的苹果门店

此前不久，华为高端旗舰Mate 60系列和折叠屏Mate X5未发先售，其中，Mate 60起售价6499元起，Mate X5暂未公布售价，但已掀起抢购狂潮。

在市场人士看来，这不仅是Mate60与iPhone 15的竞争，也象征着华为与苹果再次正面对决。

对比华为Mate60系列和苹果iPhone 15系列：华为有麒麟9000s处理器、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0，以及摄像模组XMAGE等；苹果则推出最新的A17 Pro处理器，潜望式变焦镜头，更换为USB-C接口，还实现全系配备“灵动岛”。

华为Mate60先发制人，苹果iPhone15也不甘示弱，最终谁能引领市场，成为今年高端市场的销量冠军？

iPhone 15能否重振需求？

这是近几年来，苹果压力最大的一场秋季发布会。

除了华为未发先售在前，过去一年，苹果经历了连续3个财季的收入衰退，苹果需要一针强心剂支撑起未来的增长预期。

iPhone 15能担起这个重任吗？

从外观来看，iPhone 15/15 Plus的中框采用航空铝；15 Pro/15 Pro Max则是钛合金中框，但总体变化不大，15 ProMax机型的重量从上一代的240g减少到221g。

影像方面，全系迎来相机升级，但只有iPhone 15 Pro Max独占潜望式变焦镜头，其光学变焦倍数从3倍提升到5倍，至此iPhone被诟病多年的长焦短板终于解决。

此外，在欧盟的监管推动下，苹果放弃iPhone用了10年的Lightning接口，加入USB-C的大家庭。同时，灵动岛不再是iPhone 15 Pro机型专属，iPhone 15/15 Plus也成功上岛。

外观设计之外，A系列芯片是每年新款iPhone的亮点之一。

今年，iPhone 15Pro系列搭载台积电3nm工艺的A17 Pro芯片，6核CPU（2颗高性能核心+4颗高能效核心）+6核GPU +16核神经网络引擎芯片，晶体管数量达到190亿，性能接近部分桌面级处理器。

苹果门店外的排队通道 图源：时代周报记者摄

“规格进化的同时也加大了产出难度，随着第三季度进入iPhone新机的量产作业，产线陆续有零部件及组装问题传出。其中，iPhone 15/15 Plus搭载的48MP的量产良率低于预期；而iPhone 15Pro系列则是在面板和钛合金中框的组装方面遭遇挑战。”TrendForce集邦咨询表示。

根据TrendForce集邦咨询预测，iPhone 15系列今年新机预计产出约8000万部。不过，由于市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿部，同比减少约5%。

同时，投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

与此相对应的是，天风证券分析师郭明