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文|南如珉 编辑|朴芳

历时两个月之久的暑期档终于告一段落,今年跟去年的情况大不相同,大家完全没能沉浸在喜悦当中。

最终今年暑期档中,7、8月累计贡献93.7亿左右的票房,单纯就两个月的表现来看,较去年164.9亿有着43%的巨大下滑。当然去年暑期档如此“开挂”的表现是可遇不可求的,但今年如此惨烈的表现,同样也是远超预期。按照毛局的话来说,就是“危机已经到来,改变迫在眉睫。”

暑期档大多集中在3-5亿

如果从最终的数据角度来看,今年暑期档跟去年最大的不同就在于,大体量种子的严重匮乏,更准确的说法应该是:头部种子的数量不少,但只是远未达到预期,也可以这么理解,都是自认为是头部种子而已,当真正面对观众时才会发现那种脱节感,才发现并非真正意义的头部种子。

(今年暑期档跟去年TOP5对比)

对比去年来看,差距一目了然。去年那些种子选手都兑现了自己的体量,是名副其实的种子,包括像《孤注一掷》、《消失的她》这种非种子选手,也凭借超强的话题传播完成了惊人逆袭。一句话,去年完全做到了百花齐放,大家彼此相互成就,最终成就了中国电影的辉煌。

反观今年暑期档,其实从前期的《哪吒2》、《封神2》、《酱园弄》等大片的退场,其实就已经嗅到了市场倒退的味道,至少从牌面上看要差很多,殊不知真正进入市场之后,竟然比预期还要差,除了《抓娃娃》达到了既定预期之后,其他的种子选手完全没跑出来。

今年暑期档几乎可以用溃不成军来形容了,因为基本上每一部都未能有出色的表现,能做到部部差也是非常罕见的。反倒是拥有大尺度内容的《默杀》跟《异形:夺命舰》取得了超出预期的体量,分别拿到了暑期档的亚军和季军,但两部也远未达到爆款的级别。

(今年暑期档部分影片表现)

从最终的数据来看,去年的种子集中在18-40亿的体量,今年大部分都落在了3-5亿的级别,中间的差距实在是太大了。具体来看,今年竟然有高达7部电影落在了这个区间,其中一些都是被行业寄予厚望,甚至是有望冲击20亿、30亿体量的项目。

从榜单来看,《白蛇:浮生》最终将落在近5亿量级,这个成绩基本跟系列第一部相当,未能超越第二部的成绩。要知道去年追光的作品《长安三万里》可是拿到了18亿+的量级,而《白蛇:浮生》作为今年暑期动画头号种子,显然未能支撑起动画领域的市场。

两部好莱坞大片的加入,也未能有太多起色,《死侍与金刚狼》跟《神偷奶爸4》都在北美乃至海外取得了优异的成绩,前者可谓是漫威的翻身之作,而《神偷奶爸4》继续保持强劲号召力。内地来看,两部都拿到4亿出头的成绩,在好莱坞腰斩的大环境下,两部外片其实已经完全兑现了它们的能量。

反倒是犯罪动作片《重生》,在暑期档的尾声带来了惊喜,将稳定收获4亿的体量,这部相对小众的类型片已经超越了《解密》跟《逆行人生》。包括日本IP《名侦探柯南》,其实已经超常发挥,即将打破系列纪录,拿到3亿的量级,不能要求更多了。

细分下来,距离预期最大的要属《解密》跟《逆行人生》,陈思诚跟徐峥都是当今创作力、商业价值最高的导演,作品始终拥有稳定的市场表现,但这次确实有些大跌眼镜,尤其是陈思诚的转型之作《解密》,确实做到了引领观众,奈何观众并没有买账。最终两部电影都拿到3亿+的票房,确实是导致暑期档大幅下滑的重要原因。

导致暑期档这个结果,首要原因一定是电影本身,绝不会是观众出现了问题。有些电影是有品质的,但它跟观众根本就不匹配;有些电影被舆情所误导,不明真相的观众受到了很大的影响;而更多的电影,基本还是属于自身实力不够。总之,大家各有各的问题,各有各的缺陷。

危机已经来临,改变迫在眉睫

去年暑期档,可谓是大大提升了行业的信心,行业中几乎都在吃肉喝汤,大家都在不断回血,而今年恰恰相反,票房数据是最为直观的,我们距离电影强国还差得太远了,甚至官方也感受到了巨大的压力。毛局所提到的几大问题,确实都是暑期档表现的一种反思。

其实不论是暑期档各部电影出现的宣发思路的错误、出现了严重的舆情失控、点映策略失效等,每一项都足够深刻总结,但归根结底,还是内容端出现的问题。治病要治根,于当下来讲,电影内容是导致市场大盘崩盘的首要原因,也是当下急需解决的问题。

正如毛局所讲到的,我们缺乏优质内容、缺乏高品质、多样化内容,而内容是人创作的,正是因为人才的匮乏,包括编剧、导演、制片人等,导致内容始终无法升级,其实这才是真正的核心原因。从今年暑期档的项目、选题来看,内容端的突破和升级已经是迫在眉睫。

如今的电影内容,既可以用躺平来形容,也可以用卷来概括。所谓躺平,即大家清一色购买日韩电影版权进行翻拍,不愿努力了,直接“拿来主义”,如今内地市场中,翻拍的比例越来越高,这意味着我们的原创性、想象力越来越下滑,这对于内容创作肯定是不利的。

所谓卷,行业里始终还是那种赚快钱的心态,一旦有爆款出现,大家纷纷效仿,扎进同一赛道,一个《哪吒》出现,10部《哪吒》跟风,进而造成亏损。如今根本没有所谓类型化、多元化的概念,死磕某几个赚钱的类型不放,于是《默杀》、《异形:夺命舰》才能跑出来。

市场背后的问题是内容,内容背后的问题是人才,希望暑期档的教训能够深刻总结,行业真正从内容端入手,一旦拥有好的内容,相信市场端的困境将迎刃而解。

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