近期,正是古装大剧集中竞演的时段。 男频大剧《庆余年2》和女频剧《狐妖小红娘月红篇》先后开播,反响持续升温、热度正酣。 不过,大剧林立的市场格局并没有影响一部中小体量古装剧《南城宴》的突围之路。 5月25日起,古装轻喜剧《南城宴》于芒果TV独家播出。这部剧由羿坤执导,王佑硕、赵昭仪领衔主演,主要讲述了热情逗趣的江湖侠女拂晓(赵昭仪 饰)与冷面统领晏长昀(王佑硕 饰),从相看两相厌到一世一双人的成长故事。

《南城宴》不是一部常规的古装甜宠剧。 它的喜剧风格鲜明,受众定位精准,属于一部在“甜宠+”赛道中卷出花样,类型元素突破创新的“小而美”剧集。 凭借差异化风格和反套路叙事,这部剧以小搏大,成功获得了甜宠剧圈层受众的喜爱。年轻观众将这部剧戏称为“癫剧”天花板。

在云合数据统计的平台热搜榜中,《南城宴》长期位居芒果TV热搜总榜第一。 在剧集行业马太效应愈加明显的当下,如何玩转“小而美”?

以下为导演羿坤的讲述。 定调“轻喜”,破局同质化我接手《南城宴》这个项目是三年前。那时,甜宠剧的市场同质化问题很严重,所有的甜宠剧,好似同一个编剧编写,同一个导演拍摄,同一批演员出演。观众已对花式“转圈圈”“举高高”的套路产生了逆反心理。 这种背景下,面对一个常规的甜宠剧项目,我和改编编剧面临的最大问题是寻找差异化那张关键“牌”。除了“转圈圈”“举高高”还能做什么?这个项目的方向应该往哪个方向确定? 我和编剧思索了很久,最终我们很明确地给项目做了“轻喜剧”的风格定位。

因为“轻喜剧”的剧目风格,它的受众面是广的,是有可能穿透圈层的。我们在原剧本中加了女主拂晓“失忆”的设定。这个设定给后来的“轻喜”方向提供了很多可能性。在短时间内,这种改动方案是有效的。 很难想象,如果三年前没有做轻喜的风格定位,这个剧放在今天播出,会有多惨烈。 确定项目“轻喜”的风格和方向是对的,但做出喜剧效果是难的。喜剧是最需要编剧、导演和演员高度统一、高度协调、融会贯通的风格。因为喜剧需要现场的碰撞,才能出喜剧的效果。同样一句台词对白,编剧写着好笑,导演导的不好笑,或者演员演的不好笑,这就是失败的喜剧。

我的入行的成长经历是先做演员再做编剧,再做导演。喜剧恰恰能发挥我多重影视职能从业经验的优势。 拂晓这个角色的演员选择有难度。首先,女扮男装的设定,要求这个角色扮相要英气,外形不能太娇小,演员还必须有喜剧天分,综合而言,赵昭仪是最合适的人选。 男主宴长昀的扮演者王佑硕,他的表演经验丰富,表演风格细腻动人,已经通过以往精湛的角色演绎收获了一大批粉丝。 赵昭仪和王佑硕二人台词优秀,均是播音主持专业出身,功底扎实。 我在之前做了大量的功课,看出了演员身上具备的潜质,我认为他们与角色是高度合适的。现在回过头来看,这两个演员依然是最佳选择。

改编编剧常佳佳,有喜剧经验,在接手这个项目前也刚刚跟我合作过,这也是我需要她的原因。为了剧本的改编,她做了很大努力。 做喜剧的风险很大,需要临时、即兴地去调整人物表演和台词对白,这需要导演和演员、演员与演员之间的互相配合。《南城宴》的演员们都很敬业,演戏有天分,我们配合得很好。 我在弹幕上看到我们埋的笑点,观众都能get到。这比我的预期还要好。

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