喧嚣的离职传闻下，关于荣耀管理层变动的消息有了最新进展。

1月17日下午，荣耀在内网发布公告称，赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定由李健先生接替赵明先生开展工作。同时，赵明在内网发布告别文章，表示“选择放手和离开荣耀，是人生当中作出的一个最艰难的决定”。

赵明作为荣耀整体业务的操盘手，负责荣耀国内外整体业务。无论是在华为时期还是独立后，都是荣耀对外的“第一发言人”。

消息一出，无论是荣耀内部还是外部，都表示“很突然”。但从荣耀面对的市场环境来看，也有知情人士对记者表示，管理层的变更更多是为了应对市场激烈的变化。

此外，眼下的荣耀正值荣耀股改完成的关键时期，荣耀曾经表示股改完成后将适时启动IPO流程，而内部需要更具全球操盘经验的管理人带领团队。

一位经销商对记者表示，除了面对资本市场的盈利考核外，还有“老兄弟”华为回归以及其他安卓厂商的“进攻”，当下的荣耀需要拿出更积极的应对策略来赢得市场。“无论今天是赵明还是李明，面临的市场困难都不会减少，接下来还是要看公司有什么样的措施，新的操盘者应该从全球通盘的角度去考虑，带领团队杀出来。”

“突发”换帅

1月15日，荣耀方面针对CEO赵明已离职的市场传闻做出辟谣，但在16下午，已有内部员工对记者表示已陆续收到通知，并确认了赵明离职的消息。

17日下午，赵明在内网发布告别文章，表示“选择放手和离开荣耀，是人生当中作出的一个最艰难的决定”。他表示，公司四年成长需要系统性解决一些问题，很遗憾不能带领大家一起变革了。无论怎样，荣耀快速向前，是他最大的心愿。

同时，荣耀正式发布公告，赵明先生因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。

“赵明先生为荣耀的发展和壮大作出了不可磨灭的贡献，公司及董事会在此对赵明先生表示衷心的感谢。”荣耀称，公司在董事会和管理团队的带领下，将持续为消费者带来创新的产品和体验。”

根据公开信息显示，接任者李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。

加入荣耀之前，李健曾是华为海外业务的一枚悍将，自2001年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，历任华为西非地区总裁、东北欧地区总裁，欧洲片区总裁、美洲片区总裁、监事会成员等职位。

面对几天内发生的变化，一位荣耀核心经销商对记者表示，过去一年荣耀面临着来自于其他手机品牌的压力，市场份额有所下降。“面对庞大的员工和经销商队伍，新的管理者需要有更大的魄力推进市场政策的落地。”

根据Canalys发布的2024年中国智能手机出货量数据，荣耀2024年在中国手机市场的份额为15%，位列第5名，对比2023年市场份额下滑1个百分点，年增长率为-3%。尤其是在下半年，荣耀的市场份额明显受到了来自于华为的压力，四季度份额为14%，没有进入中国手机市场出货量前5名。

上述经销商表示，智能手机作为消费电子行业中竞争最为激烈的行业，荣耀需要更加稳定的团队来确保公司的平稳过渡和正常运营，希望接下来能够在政策上拿到一些实在的东西。

“走出中国市场”迫在眉睫

在2024年，荣耀至少完成了四轮融资，吸引了包括中国移动、中国电信、中金资本、中国国新控股、特发基金等在内的多家知名投资机构。据天眼查显示，多轮融资后，荣耀的股东已经增加至23家，股东类型包括地方国资、产业链供应商、第三方资本等。

对于这些新股东的加入，荣耀方面曾表示，符合公司持续推动股权结构多元化的发展方向。

伴随着多轮融资，关于荣耀上市的消息不断传出。而在去年12月28日，荣耀对外称公司已完成股份制改造，名称变更为“荣耀终端股份有限公司”，股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程。

据记者独家了解，目前荣耀Pre-IPO融资计划显示公司估值达2000亿元，已较四年前翻番。一位接收到荣耀股权认购协议的经销商对记者表示，目前荣耀一年的纯利在80到100亿元之间，内部估值价格在1900亿以上。

另一名渠道经销商对记者表示，荣耀一年的营收额接近千亿元。这一数字也与此前中国企业联合会、中国企业家协会去年公布的“中国企业500强”榜单数据吻合。记者查询该榜单排名了解到，荣耀去年位列500强榜单第256位，披露的营业收入为993亿元。

但荣耀官方并未对上述数据给予确认。

不过从另外一个侧面来看，荣耀如果希望进一步在资本市场获得认可，仅仅靠目前以中国区为主的营收并不足够，争取更多的海外市场份额将成为荣耀未来能否在激烈的手机市场竞争中跑出的关键所在。

荣耀南太平洋地区总裁李静在今年年初的一次采访中曾对外透露，荣耀海外销量占比在去年年底突破50%，并逐步在多地实现规模化盈利。在李静看来，中国厂商在全球化的运作已经从“扩张”进化到“争顶”阶段，尤其是在亚太等核心战略价值市场需要敢于与高端市场头部玩家展开正面竞争。

从实际海外的市场环境来看，中国手机厂商依然面临着全球市场复苏缓慢以及海外市场竞争环境复杂的挑战。Canalys高级分析师朱嘉弢对记者表示，在规模虽小但极具吸引力的高端市场，对本地化和营销的巨额投资是参与高端市场竞争后必然付出的成本。

“不过下半年荣耀进入阶段性调整，随着中低端新品以及AI赋能新旗舰系列的较强需求，预期荣耀还是会重拾增长动能。”朱嘉弢对记者说。

另一个层面看，虽然官方并未透露李健的具体背景，但一位曾经与李健共事过的华为内部员工对记者直言，“李健在华为的时候就是很牛的人，在海外市场呆了很久，实战型的领导。”

有消息称，李健曾在华为被评为干部提拔的典型案例。华为内部报刊曾提及，李健在尼日利亚做产品经理时，在40℃左右的天气里独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户，在三个月之内签下3000多万美元的合同。

此后连续四年，尼日利亚代表处的销售业绩一直排名全球第一，也因此被称为华为的“上甘岭”。在李健的带领下，团队把尼日利亚的市场规模做到了10亿美元，他也得以晋升为西非地区部总裁。

“李健一步一个脚印从国家到区域，从非洲到欧洲负责人，涉及了战略经营、全球销售、公司变革、干部管理、人力资源和监管的这些重要领导岗位，先后扭转了东北欧、拉美等地的经营。”荣耀内部人士表示，未来还是希望在新团队的带领下，荣耀能够拿下海外市场更多的份额。

不过一个品牌的新生和崛起的战略窗口总是时间短暂，尤其是在苹果和华为的激烈对抗中。接下来能否靠AI战略重塑打造出差异化的品牌形象，将成为荣耀全球化发展的重要突破口。

(本文来自第一财经)