几分钟一集的长度，跌宕起伏的剧情，接二连三的反转……提起这两年最热门的影视新宠，当属网络微短剧。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达到5.76亿，占网民整体的52.4%。据中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，同年内地电影全年总票房收入预计为470亿元。这意味着微短剧的市场规模有望首次超过内地电影总票房。
海量的微短剧作品不断涌入大众视野，为人们碎片化娱乐增添色彩的同时，也引发了内容质量良莠不齐、收费乱象频发等一系列亟待解决的问题。观众期待着更高质量的内容，行业亦期待着更为健康、更可持续的发展。
近期，相关部门接连出手，一系列围绕微短剧的指示、政策密集落地，为行业发展校准方向、划清红线↓↓↓↓↓
广电总局开展“跟着微短剧去旅行”创作计划
为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按照微短剧创作提升计划，自通知发布之日（1月12日）起，广电总局在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。
广电总局持续推进微短剧收费乱象治理
5月，针对微短剧收费存在费用高、不透明、诱导付费、维权困难等问题，广电总局有关部门启动了专项治理，进一步加强规范管理，保障消费者合法权益，促进行业健康有序发展。
专项治理期间，一是组织头部小程序主体和分发平台，全面排查当前尚未解决的用户退费申请，应退尽退、逐一解决。二是要求小程序主体健全长效管理机制，优化收、退费界面和流程。对收费内容、收费价格和会员权益进行更加明确的标示，为退订退费、投诉维权开通便捷入口、配备人工客服，严禁诱导收费、隐藏收费、强制二次收费和未经允许自动续费等行为。三是要求小程序分发平台严格履行对小程序主体的管理，将制订完善的收、退费制度作为分发小程序的审核条件。通过预收保证金、定期开展巡查、为用户端开通一键申请平台介入等方式督促小程序保障消费者合法权益。对收、退费不规范及用户投诉较多的小程序，分级分类予以惩戒直至退出，违规小程序退出前由分发平台督促履行退费责任。
中国视协微短剧专业委员会成立大会召开
5月18日，中国电视艺术家协会微短剧专业委员会成立大会在北京召开。
会议宣读了中国视协微短剧专业委员会首届组织机构成员名单并颁发聘书。成立大会后，召开了“融通合作、守正创新，推动微短剧行业健康繁荣发展”主题研讨会，专家学者、头部影视企业和网络平台代表，针对全面提升微短剧内容品质、传播效能、文化价值、行业痛点等议题进行了充分交流与热烈探讨。
微短剧管理新规实施 打造精品内容新生态
6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“工作提示”）正式实施生效。“工作提示”中的新规要求，落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
“跟着微短剧来学法”创作计划启动
8月29日，“跟着微短剧来学法”创作计划在第十三届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典上正式启动，第一批推荐剧目在8月30日举办的全国微短剧高质量发展研讨会上发布，涵盖法院、检察、公安等题材优质剧目。
今年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，持续推动产业链延伸，策划推动微短剧在更大范围赋能千行百业。“跟着微短剧来学法”创作计划旨在推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，鼓励带动制作机构参与创作，推出一批精品佳作，用微短剧演绎法律知识，以案释法，以案普法，让法治精神深入民心，助力法治中国建设。
“中国微短剧品质东方计划”在沪发布
9月3日，中国网络视听协会和上海广播电视台在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”，该计划旨在通过实施微短剧电视展播行动、建立行业权威微短剧评价体系、举办微短剧品质盛典暨行业高峰论坛、探索微短剧综艺创制新模式、推出首个微短剧创投大赛五大行动，共同打造微短剧的创新创优高地，推动微短剧行业健康、高质量发展。
“微短剧里看品牌”创作计划正式启动
10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听协会专业经纪机构工作委员会、中广联合会微短剧委员会、佛山市文化广电旅游体育局、西安交通大学微短剧研究与评价基地、央视频、澎湃新闻、芒果TV、抖音集团（抖音短剧、巨量星图）、快手、小红书、拼多多、点众科技、麦芽传媒、容量短剧、无忧传媒、银色大地、链家、美团等18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，公布了本次“微短剧里看品牌”创作计划的微短剧项目，品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、母婴、汽车等在内的多个门类。
此次“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》
发布八大主要发现
11月6日，中国网络视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上正式发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）八大主要发现。《白皮书》指出，微短剧行业已进入转型升级期，正式迈入2.0时代，行业体量稳步增长，用户规模、市场规模、从业机构数量及内容供给量均创下新高，生产方式和商业模式也发生了根本性变革。
《白皮书》对当前微短剧行业的整体格局与未来趋势进行了深入分析，从用户规模、市场潜力到行业生态，提供了多维度的洞察，为推动微短剧行业高质量发展提供参考。
中国版权协会微短剧工作委员会成立
11月29日，中国版权协会微短剧工作委员会成立仪式在第八届中国网络版权保护与发展大会“微短剧行业版权保护与发展”专题研讨会上举行。
会议现场，《关于维护微短剧行业版权秩序、推动微短剧行业健康发展的倡议》发布，呼吁行业树立微短剧版权保护意识，共同构建健康有序的版权生态。
广电总局要求规范AI“魔改”短视频
12月7日，广电总局网络视听司发布《管理提示(AI魔改)》（下称《管理提示》），指出近期AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发，要求各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频。
管理提示指出，这些AI“魔改”经典包括《甄嬛传》变身“枪战片”，《红楼梦》改成“武打戏”，孙悟空骑着摩托车扬长而去等。管理提示认为，这些视频为博流量，毫无边界亵渎经典IP，冲击传统文化认知，与原著精神内核相悖，且涉嫌构成侵权行为。
为营造清朗网络视听空间，管理提示提出具体管理要求：各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频，限期反馈工作情况；严格落实生成式人工智能内容审核要求，举一反三，对各自平台开发的大模型或AI特效功能等进行自查，对在平台上使用、传播的各类相关技术产品严格准入和监看，对AI生成内容做出显著提示。
广电总局出手对微短剧片名加强审核
12月20日，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示（加强微短剧片名审核），其核心要义是对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。
广电部门对“红果短剧”规范发展提出要求
12月25日，国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局联合约见“红果短剧”主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。
会议要求，“红果短剧”要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任，落实总编辑负责制，建立健全内部管理制度，确保合规经营。一是强化思想认识。严格落实有关管理要求，深入开展自查自纠和集中整改，对存在问题的微短剧，坚决清理处置。二是加强精品创作。加大对优质剧目的扶持、推荐、传播力度，用良币驱逐劣币。三是牢牢把握正确导向。把社会效益放首位，提高审核标准，配强审核力量，严格把关，坚决防止劣质有害微短剧上线播出。四是坚持合作共赢。不搞“内卷式”竞争，助力营造健康有序的良好生态。
如今，微短剧行业正站在关键的十字路口，在系列政策与专项治理的保驾护航下，逐步褪去乱象的外衣。从片名审核，到分类分层备案，再到收费规范、问题约谈，这一套“组合拳”为行业筑牢底线、拉高标杆。未来，在全行业的共同努力下，微短剧有望挣脱粗制滥造的桎梏，走上精品化、主流化的高质量发展之路，为大众呈上更多有价值、有意思的视听盛宴，让正能量产生大流量！
中国文艺网新媒体
来源 | 参考新华网、国家广电总局官网、国家广播电视总局微信公众号、国家广电智库微信公众号、中国网络视听节目服务协会微信公众号等相关报道
封面 | 传媒微信公众号
编辑 | 张钰童
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