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文|一昂
近期,传记励志电影《泳者之心》上映。
只是这部电影相较于其他影片有些另类,不是故事本身,而是要看到这部影片需要花点不少心思。

根据该片的发行通知显示,仅于上海市、北京市、广州市、深圳市、成都市、武汉市、杭州市、南京市、西安市、佛山市、长沙市、苏州市、重庆市、大连市、厦门市、济南市、天津市共17个城市部分甲区院线的部分数字影院发行该片

电影《泳者之心》上映至今,票房累计仅超过了100万。就猫眼专业版数据显示,该片上映首日(5月31日),全国有效场次仅为1949场次周首个工作日(6月3日),全国场次仅为982场。

相比各个影片在上映前后疯狂求排片,《泳者之心》反而逆流而上,选择以限定城市上映,这样的发行模式真的有效吗?对于当下的电影而言,这会成为未来发行模式的新可能吗?

网络转院线,“限定”是增值?

电影《泳者之心》在创作前期,并没有院线计划。
影片根据真实历史事件改编,银幕再现首位游泳横渡英吉利海峡的女泳者传奇经历。虽然在电影海报上,片方打出了“《加勒比海盗》系列金牌团队”的字样,但电影导演和主演都不是具备商业号召力的阵容,本质并不算是好莱坞A级制作

从种种商业属性来看,影片出品方迪士尼电影,初期只是计划直接登陆流媒体
但是制作完成之后,团队或许意识到影片的质量,以及影片所传达的精神,都适合先在电影院和观众见面,同时也迎合了即将到来的巴黎奥运会的运动氛围。因此,该片才有了院线计划,并于北美限定影院上映。

诚然,影片在北美市场获得了不错的口碑,烂番茄专业评分达到86%新鲜度的开局,观众评分也得到了98%的爆米花认可,这一成绩远高于《特技狂人》《猩球崛起4》《加菲猫家族》等近期在内地上映的美国电影。

美国电影在北美市场中,选择在限定影院上映早已是司空见惯的事情。但万万没想到,该片在引进中国之后,延续了这种发行模式,选择在内地17座城市上映。
这种模式不禁令人想到当时全国电影艺术放映联盟的初衷,让那些到处找排片影院的观众能找到合适的影院。
那么,对于《泳者之心》而言,它的观众在哪呢?

为此,我们咨询了影迷、电影发行从业者,以及影院经理。至少从他们的回复中得到一个共识——《泳者之心》自身前期的话题,并没有真正形成足够大的量级,很难吸引人专门为其奔赴一个城市
对于影迷而言,它缺少足够支持其口碑的影节认可;对于影院而言,该片没有能够引起大众关注的明星,而且传记电影本就没有太强的号召力。当然,部分影院经理也表示,会观望一些影片后期的口碑,以及上座率等问题。

截至发稿,该片在内地各个电影平台均尚未出分,单从平台用户给出的分数而言,整体和北美口碑相似,中等偏上,多数观众认为导演拍出了极具力量感的女性,但也有不少观众认为这部影片最大问题就是单一传统的剧本
在影像本体的缺憾之外,更大的遗憾是由于限定发行之后,影片更多的宣传资源被削弱,让《泳者之心》没能抵达更多的观众。

02.
“为什么《泳者之心》没有排片?”
“《泳者之心》的排片真的太少了?”
翻阅社交平台上,网友关于《泳者之心》的讨论,除了对影片内容的评价,其他多是对影片排片问题的好奇和关心。
诚然在网上部分博主分享的内容中,大家才知道这部影片以限定城市发行的模式——这正是该片排片少的原因所在,同时成为了影片票房惨淡的关键。

但试想一下,如果《泳者之心》如果真的进行全国发行,票房真的会好吗?
以近期上映的好莱坞电影《特技狂人》和同期上映的纪录片《坂本龙一:杰作》举例。
前者是全国上映,即便有瑞恩·高斯林和艾米丽·布朗特两位好莱坞大明星,上映半月,票房依旧不过1000万;后者为缅怀音乐节坂本龙一逝世一周年的作品,全国上映4天,票房不到300万。

有这两部影片类比,能看到在好莱坞电影式微的当下,全国上映的形式并不见得会帮《泳者之心》斩获更多的票房。
艳艳刚忙完两部批片的发行工作,她也注意到了《泳者之心》的这个发行模式,觉得是非常值得学习,“大家这几年都知道好莱坞大片很难有高票房,更何况这种文艺片。而且这17座城市都是票仓城市,是外片比较核心的观众群。与其花各种钱做发行工作,不如把力量更集中。”

当然也有影院发出思考,上映期间在端午档之前,期间可选择的新片本就不多,为什么不做全国上映补充市场呢?
当然,如何完善这种发行形式,也需要时间的打磨。
只是这种限定发行并非《泳者之心》首创
早在去年12月初,就有一部由刘畅、陈家乐、惠英红、姜皓文等人出演的电影《飙战》在英皇电影城全国13家门店独家放映。当时该片的发行通知上便明确写着,“发行范围:片方指定院线的指定影院院线”。

除此之外,年初上映的纪录短片《小行星猎人》,发行范围也仅是加盟了全国艺术电影放映联盟的影院,以及IMAX影厅。而该片恰是IMAX原创作品,所以最终这部影片多以IMAX影厅呈现。
不管是限定城市,还是限定院线,或是限定特殊厅,似乎也让中国内地电影市场的发行模式有了很多可玩性。诚然,这种模式甚至在中国香港早已司空见惯。
作为香港地区电影行业的龙头代表,英皇电影和安乐电影都是有完整的从制作到放映的产业链。这种模式让他们有不少主出品,或者引进主控的影片能在自家院线(英皇影城和百老汇影院)进行限定放映,乃至长线放映。
这些模式或有机会被内地的影院借鉴参考,真正让电影发行有更多的可玩性,正如中宣部电影局常务副局长毛羽在“电影业高质量发展分论坛”上的致辞中提到的——
差异化发行是破解目前市场吃大锅饭、缺少活力,影院内容同质的重要手段。我们当然希望有更多的影片能够突破圈层、全线发行,但我们更知道中小成本影片,是形成金字塔状市场合理布局的塔基部分,集聚着行业中的大部分潜在资源,直接影响到未来人才的培养与积蓄。”

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