当科技的发展逐渐触及日常生活的琐碎事务,人们开始期待那些能够解放双手的神奇小工具。其中,扫地机器人无疑是近年来最受期待的智能家居清洁工具。
日常生活中,“解放双手”对忙碌的Z世代来说有着巨大的诱惑,扫地机器人的出现似乎给大家带来一种“终极解决方案”的承诺,按下开关或者轻点一下手机,机器人便会将房间打扫得井井有条。
过去十多年,扫地机器人不论是在技术上,还是在市场上都已完成了质的飞跃,技术刺激着市场需求,消费需求驱动技术革新。
但随着智能清洁家居市场的深入发展、消费者需求的不断变化,一些问题也开始逐渐浮现。扫地机器人虽然可以在很大程度上减少清洁的时间和精力,但在各大社交平台上,“清洁力不行”“用起来麻烦”成了众多消费者对于扫地机器人的普遍评价。
如果跳离这些基础需求,将扫地机器人设计做到极致是一种怎样的体验?inDare联合科沃斯旗下「yeedi一点」,共创推出【yeedi一点CC全能扫地机】,一同携手创造更无忧的自动化地面清洁体验。
主打干净,能够连扫带拖、自动上下水、定价也相当亲民的「yeedi 一点」扫地机器人,一出世便就深受年轻人的喜爱。
智能家居的清洁革命
扫地机器人赛道似乎从不缺少对创新的热情。
经历多次升级后,无论是产品功能、还是使用体验,扫地机器人的发展经历过无数次的迭代和创新 ,各种超硬科技齐头并进,目前已基本实现了清洁智能化和清洁深度化。技术在短期内到了提升瓶颈期,这也意味着爆款产品越来越难以打造。
面对技术同质化、市场饱和、成本压力等多种因素,扫地机器人赛道正在经历一场前所未有的挑战,但这并不意味着扫地机器人行业的前景黯淡无光。
而inDare与「yeedi一点」在“卷生卷死”的扫地机市场中,以品牌坚持的“实用主义”理念,给出了一个全新的解法——
科技只是手段
干净才是目的
消费者始终保有对于美好生活追求的期待,愿意为简化生活,让生活变得更便捷而支付溢价的消费逻辑。【yeedi一点CC全能扫地机】精准定位,瞄准了年轻人群体,无论是住在大 house 还是小公寓,均能满足大家对家庭清扫的期待——干净省事。
这款全自动、免配网、自动洗拖布集尘的扫地机器人,正带领我们走进全新的清洁时代。
设计让「yeedi一点」更具差异化
聚焦到全球扫地机器人市场,随着硬件堆叠和技术溢价,扫地机器人的价格水涨船高。在扫地机器人赛道,「yeedi 一点」还未将它自身的优势去放大、形成属于自己的差异化竞争力。
inDare为「yeedi一点」提供品牌定义解决方案,帮助「yeedi一点」打开海外市场的大门。我们的核心目标就是:
通过设计让yeedi更具差异化、打开新市场
与科沃斯形成相互赋能的品牌关系
inDare团队在「yeedi一点」的品牌策略的方向上,提出以下两点:
● 秉持实用主义,为用户带来更多好用、实用的产品
● 在设计中优化服务体验,令消费者体验到自动化清洁产品带来的便利
基于以上两点,从品牌规划,整体设计,再落地到产品本身,围绕“实用主义”让消费者获取更好的自动化清洁体验。
我们将“一点”符号化,加强品牌核心“记忆”,强调「yeedi一点」带给用户的品牌价值:「轻松只需一点,干净不在话下」。将“一点”符号与logo图形及logo字标进行结合,使图标、字体、传播符号之间相互关联,构建完整品牌视觉元素体系。
「一点」既是品牌名,又是用户行为。鼓励年轻人把时间和精力花在自己的“热爱”上,通过提供真正好用、易用且可负担的扫地机器人,重构当代浪潮青年与繁琐日常家务的关系,不断探索更轻松、有趣的轻智能生活方式。因此在品牌视觉的焕新和品牌色彩策略上,通过多元丰富色彩的呈现方式,打破行业传统认知形象树立差异化辨识度的同时,建立贴近用户生活更多元的品牌性格。
保持实用主义创新的设计理念
「yeedi 一点」坚持从用户角度出发,以务实的角度对待科技,inDare 期望将这种务实也融入进产品的设计中。因此在设计中,我们想打破用户对“高科技是疏远的、冰冷的”这一刻板认知,希望以自己独特的设计语言来诠释属于科技的“人情味”。
在外观设计上,整个概念在柔和而不失利落的曲⾯变化中,通过亮哑对比,明确型块面分割关系和形态结构的层次关系。这样的处理使核心卖点被有节奏地强化出来,清晰明确且融⼊场景,将“亲和性能的清洁专家”这一理念植入产品之中。
在整体设计上,我们希望能做扫地机器人界的“小钢炮”,通过核心的设计和功能让使用体验更好,对细枝末节的东西进行简化。我们参考大众高尔夫这类车型的大车窗设计,再搭配上外观上的合金设计,使「yeedi 一点」的产品进口位置更有张力,整体设计简约而不失硬核,这不止能给品牌带来差异化的呈现,也可以形成产品自身的识别符号。
在与「yeedi一点」寻找自己的产品符号时,我们分为两个部分的思考来完成产品的升级:
对现代人,尤其是上班族来说,忙碌了一天拖着疲惫的身体回家,“躺平”休息才是正解——
更创新地设计
创新拖布清洗夹层,避免污水发臭
水箱在地宝上,减少来回加水时间
更精确地洞察
租房一族空间有限——隐藏式把手设计,提高空间利用率
储水容易产生异味——密闭储水盒,减少污水气味散发
小镇家庭用户——一体化手提设计,方便上下楼
好的使用体验,才是获得增量的王道,我们让【yeedi一点CC全能扫地机】无论是“用起来”还是“看起来”,都更是机灵的居家帮手。
国产电器凭什么征服海外市场
寻找新增长空间,是扫地机器人行业的主旋律。
全球电器市场规模的持续增长为电器品牌出海提供了前所未有的机遇,海外市场拥有广阔的成长空间,大部分国家扫地机渗透率仍处低位,产品力的完善及产品的本土消费场景洞察,有助于海外扫地机器人渗透率迅速提升。
现如今,「yeedi一点 」聚焦海外年轻用户群体,将自己定位为“超懂年轻人的轻智能生活方式探索者”,产品主打清洁力,并根据特定的消费人群做不同的设计。在海外,「yeedi一点」瞄准年轻养宠用户,基于养宠家庭的痛点和痒点进行产品研发,主攻「人宠友好型」智能清洁产品。来自中国的扫地机器人,在海外市场一路狂飙,重塑着海外消费者的生活习惯。
国产电器品牌用行动证明,成功出海的秘诀,并非简单地依靠低价竞争或者模仿国外品牌,而是深入了解目标市场的消费者需求,对品牌和产品进行本土化的创新和精准的市场洞察。
对于其他品牌而言,借助国产电器品牌的成功出海经验,通过提升产品力和竞争力以获得更好的市场表现:
● 对目标市场深入了解。研究目标市场的消费者需求、生活方式、文化习惯和竞争格局,精准把握消费者的痛点和需求。
● 具备长期创新迭代能力。创新是品牌在目标市场长久驻扎的关键,通过不断调整产品设计,迅速响应市场变化和消费者需求,捕捉市场机会。
● 通过品类切入和场景定位,体现品牌的差异化。精准吸引目标人群注意,在竞争激烈的市场中脱颖而出。
inDare为众多品牌提供专业的产品全案服务,结合品牌、市场洞察和当地用户购物习惯的特性进行判断,沿着出海品牌既有调性,输出产品创新、品牌创新、视觉创新等服务,将产品、品牌、体验三者强关联,突出品牌的竞争优势,加速消费者对品牌的认知、情感建立到销售转化。如今inDare设计团队作品每年全球累计销售产出近300亿,销售全球100+国家与地区。
科技内卷向左,出海向右
两次革命性技术的出现,推动了扫地机器人行业的快速发展,同时也让扫地机器人具备了完整的“骨架”,智能化、高效化、人性化仍然是扫地机器人的大发展方向,但近几年革命性技术很难再出现,行业也走向微创新路线。
在新的“双循环”经济周期中,越来越多企业在寻求出海的机遇。但出海不等于外贸,新一轮出海是高质量出海。一个全球化品牌诞生的背后,有时代机遇的加持,少不了优质产品的支撑,也需要为品牌发声,持续讲好品牌故事。
在未来,inDare期望能与更多热衷于打造优秀产品的公司和创业团队合作交流,提供更多创新产品和服务,把系统化设计与品牌成长路径相结合,承载本土文化基因,洞察在地消费文化,赢得全球市场,走向全球,创造中国品牌。
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