2024年4月份，山东本科院校的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东本科院校的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份山东本科院校网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份70家山东本科院校的INC指数平均值为737.88，与3月相比传播影响力均值下降0.11%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是齐鲁师范学院，上涨11名；下降最多的是山东体育学院，下降22名。位居排行榜前十的分别是山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东理工大学，其中排名上涨最多的是山东建筑大学，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是曲阜师范大学，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东本科院校的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月山东本科院校全部品牌的INC指数均值为737.88，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.544，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播广度均值为3.84，高于“标准级”水平。这意味着，山东本科院校的全网声量平均水平较为可观，各学校为学生、家长提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了学生、家长获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各学校在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、学校官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大学校的信息传播，让山东本科院校的传播声量冲上最高级别。

不少学校的传播广度表现十分出色，达到5级的有20个，包括山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学、济南大学、青岛理工大学、齐鲁工业大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东师范大学、曲阜师范大学、聊城大学、德州学院、鲁东大学、临沂大学、山东财经大学、青岛大学、烟台大学。50家学校的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的传播热度均值为3.56，高于“标准级”水平。该数据说明，山东本科院校的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，学生、家长及其他相关人群主动参与了学校信息互动。接下来，建议各学校因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用学生、家长及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升山东本科院校的整体传播热度。

部分学校的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有14个，即山东大学、中国海洋大学、中国石油大学（华东）、济南大学、山东理工大学、山东农业大学、青岛农业大学、山东师范大学、曲阜师范大学、德州学院、鲁东大学、临沂大学、青岛大学、烟台大学。49家学校的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即山东科技大学、青岛科技大学、青岛理工大学、山东建筑大学、齐鲁工业大学、山东第二医科大学、山东第一医科大学、滨州医学院、山东中医药大学、济宁医学院、聊城大学、山东航空学院、泰山学院、济宁学院、菏泽学院、山东财经大学、山东体育学院、山东艺术学院、枣庄学院、山东工艺美术学院、潍坊学院、山东警察学院、山东交通学院、山东工商学院、山东女子学院、山东政法学院、齐鲁师范学院、山东青年政治学院、山东管理学院、山东农业工程学院、齐鲁医药学院、青岛滨海学院、烟台南山学院、潍坊科技学院、山东英才学院、青岛恒星科技学院、青岛黄海学院、山东现代学院、潍坊理工学院、山东外国语职业技术大学、山东华宇工学院、山东外事职业大学、齐鲁理工学院、烟台理工学院、聊城大学东昌学院、青岛城市学院、泰山科技学院、烟台科技学院、青岛电影学院，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的学校有7家。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东本科院校网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.71，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。分析认为，山东本科院校整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分学校有热点事件发生，从而吸引了国内学生、家长及更多公众主动搜索关注。今天的成绩来之不易，建议各学校在此基础上进一步提升课程专业水平，增强学校信息的吸引力，维护好热点IP和山东本科院校的声誉。

部分学校的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有63个，即山东大学、中国海洋大学、山东科技大学、中国石油大学（华东）、青岛科技大学等。7家学校的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东第二医科大学、山东青年政治学院、烟台理工学院、青岛城市学院、山东石油化工学院、烟台科技学院、青岛电影学院，说明在部分区域有一定知名度。

官网呈现度分析

山东本科院校的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东本科院校INC指数的官网呈现度指标的均值为3.28，高于“标准级”水平。这意味着，大部分学校的官网平台能够持续、有规律地大量发布信息，页面质量符合搜索引擎要求，山东本科院校整体上被收录的官网关键词和官风信息数量较多。要想进一步提升山东本科院校官网呈现度均值，各学校就要在保证网页信息内容的丰富性和独特性的基础上，继续提高信息发布数量。

部分学校的官网呈现度表现非常突出，其中，达到5级的有8个，即中国海洋大学、山东建筑大学、聊城大学、山东工艺美术学院、青岛大学、山东农业工程学院、青岛黄海学院、山东协和学院。43家学校的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的学校有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。