提到手机品牌,大家第一时间想到的是华为、小米、苹果、OV,但如果回溯到十年前,大部分国产品牌都在低端市场相互厮杀,有些品牌还没成立,而主流市场几乎只有苹果和三星。
自1992年中韩建交以来,双方在各领域的交流十分活跃,韩国最大财团三星在各领域对中国市场展开了布局,其手机业务凭借高颜值、高性价比优势几乎成了中国客户的常客,而背靠快速发展中的国内电子消费市场,三星赚了个盆满钵满。
三星从2010年开始就成了全球第一大手机品牌,尽管手机市场竞争日益激烈,三星在后续多年的时间一直保持这一“遥遥领先”的地位。
让人感到诧异的是,三星因当年在细节处理方面差别对待国内消费者,导致大多数国内用户流失,中国市场的占有率近乎来到了1%,然而在全球市场,三星的全球出货量依旧“遥遥领先”,稳坐电子消费品头把交椅。
作为全球最大电子消费市场,中国为什么影响不了三星呢?或许与这些因素有关。
其一、不管是谷歌、脸书还是YouTube等,他们失去了中国市场,依旧还是世界第一。有没有一种可能,我们需要把眼光放大一点,我国已经超过美国成为全球最大的电子消费市场,但手机销量占比仅为25%,全世界还有75%的市场属于外国,丢失美国市场的华为依旧能拿到全球出货量第二,丢了中国市场的三星不排除拿第一的可能。
其二、三星背后有美资本背书,这让三星在全球市场通行无阻,尤其是在美、欧、中东市场,三星市场份额高达30%,表现十分出色。而在印度、越南等地区也有相当高的市场份额,这种全球市场通吃的能力,让三星具备了优秀的“抗风险”能力,虽然丢了中国市场,但这种波动并不会对整体出货量造成悬崖式下跌。
其三、三星有着富可敌国的财力,雄厚的经济实力让三星在软硬件方面有着巨大的优势。2022年,三星研发支出24.9万亿韩元,合计人民币1347亿元,同比增幅10.3%,研发支出占比8.24%。市场的大小与研发投入是成正比的,所以多年来千亿级的研发投入也为三星带来大量优质技术储备。比如自主可控的通讯技术、芯片制造技术、自研的手机处理器,行业遥遥领先的屏幕技术,这是保持行业竞争力的关键。
其四、中国有14亿人,美国仅有3.3亿,欧洲一共有7.4亿左右,然而即便人口数量领先,但社会零售总额却不及西方。数据显示,在2021年,中国的社会消费品零售总额折合下来是6.83万亿美元,相当于美国的92%,2022年这个比例降低到了80.5%。由于汇率问题,一个美国人的花费相当于一个中国人的6-7倍,这对于三星高端机型的出货量至关重要。
其五、三星不仅是一个历史悠久的品牌,同时在业内有着极高的知名度和品牌影响力,和华为一样,三星在全球科技大潮中有逆风翻盘的能力、坚韧不拔的企业精神。尤其面对日本在半导体技术及材料领域封锁,三星将灵活多变、忍辱负重、技术实力展现的淋漓尽致,这为三星树立了强大的品牌影响力和口碑,许多人是盲目崇拜强者的,“逆风翻盘”的故事是最好的营销手段,这也是三星保持长期竞争优势的重要因素之一。
总体来说,虽然中国曾是三星的主要战场,但三星的成功并不依赖于中国消费群体,全球布局能力、强大的研发能力与技术储备、多元化的产品、品牌影响力都是三星销量遥遥领先的重要因素。对于中企来说亦是如此,想要成为全球真正的高端手机品牌,需要持续创新、坚持核心技术自主研发、拓展国际市场、打造品牌影响力,相信国产手机产品牌有朝一日也能成为全球第一大手机品牌。
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