著名的服装品牌美特斯邦威传来了最小的消息,他们的董事长胡佳佳是正式提交的辞职,据说是因为个人原因。她的父亲周建成将重新接手美邦服饰。
7年之前,周建成做出了一个让人吃惊的决定,他把自己一手建立的商业帝国交给了女儿胡佳佳。很多人好奇为何女儿不跟周建成姓,周建成离婚之后,女儿就跟了母亲姓。可是在这样的情况下,周建成还是让女儿接班,自己隐退幕后了。可是女儿接手7年,美邦服饰的市值继续下跌,目前只剩下40多亿,而且7年来公司亏损了32亿。
事实上我们也不能说是胡佳佳败光了家业,周建成在交班之前,美邦就出现了各种的问题。2013年美邦的门店数量达到了巅峰,多达5220家,之后门店数量就开始锐减,同时公司当年利润从8亿多下滑到了4亿多。
很多人可能认为美特斯邦威下滑是因为没有跟上电商时代。其实恰恰相反,一些80后跟90后应该还记得,在凡客开始兴起之前,美特斯邦威就成立了自己的电商平台—邦购。
当时在电商发展上面,周建成可是十分激进,他没有选择在第三方平台上建立自己的门店,而是直接建了自己的平台。如果周建成做成功了,那就是另外一个凡客。只是后来邦购跟凡客一样都是失败了。
美邦的衰败,并不是电商的问题,而是大环境改变了。美邦整体的发展思路都没有跟上时代,从产品到营销,其实是全方面的落后。中国服装销售有两个大的黄金时期,第一个就是2000年之后,当时以美邦为代表的一批品牌开始崛起,他们靠着时尚的设计,还有统一的连锁经营模式,成功抢占了大量的市场。
第二个机会则是2008年之后,电商开始爆发之后,诞生的一众的所谓淘品牌,他们靠着更低的成本跟更高的性价比,抢走了传统线下品牌的市场。
如今这个市场基本是大融合的时代,每一个品牌都会做线下线上,现在比拼的就是你的供应链优势,你们的成本控制,你的产品设计、质量,品牌打造等等。
20年之前,对于80后跟90后还是美邦是时尚的代表,可是对于如今的00后跟10后来说,或许就不是如此了。这一点,美邦其实可以跟李宁好好学习。
当年李宁也一度遭遇库存危机,后来他们又是如何靠着国货这个概念重新崛起的。最近韩后创始人王国安卖掉300多套房子来还15亿债务的事情也是引起了很多人的关注。
韩后这个品牌巅峰的时候一年营收十几亿,可是如今一年的营收只剩下几个亿。十年之前,韩流横扫中国,可是如今中国年轻人已经不喜欢韩流了,现在的年轻人对于国货的认知更强。这些借着韩流崛起的品牌,自然就不行了。
很多中国品牌,当年都得取一个洋气的名字,以此来打擦边球。可是如今时候已经改变了。现在的年轻人反而非常不喜欢这种产品了。
随着中国的崛起,这一代的年轻人从小就有着更强的民族自信,这10年来汉服是越来越流行了。这也是说明了这个问题。可以说中国的,才是世界的。
周建成这次重回美邦,不知道他能不能带着这家老牌的服装品牌起死回生。巅峰的时候美邦的市值高达200多亿。其实除了李宁,有一个品牌非常值得周建成学习,那就是波司登。
这个专注于做羽绒服的企业,也是非常悠久的品牌了。这些年来波司登发展一直十分稳健。关键一点就是波司登非常注重科技上的研发,跟上了年轻人的需求。
日本的优衣库如今在中国也是非常火,他们靠着简单极致的设计,抢走了非常多的市场。优衣库的背后就是快时尚的模式。
这几年很多老的服装鞋帽品牌都是撑不住倒下了。希望周建成重新复出之后,可以带着美邦重回巅峰,为80后、90后留下一丝的回忆。
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