小红书官方日前发布了央视春晚合作详尽统计数据。在与央广总台联手策划的《大家的春晚》直播活动中,自1月19日启动至2月10日结束,直播内容总曝光次数超过10亿次,直播观看人数累计超过2700万,期间直播间内用户互动次数总计达到了1.7亿次之多。

针对直播互动的具体表现,用户群体展现出高度的积极性,期间累计产生的互动行为次数显著高于1.7亿次。同一时间段内,自除夕夜起至2月10日,小红书平台上与春晚相关的笔记创作量激增,新增笔记数量超过156万篇。与此同时,春晚相关话题的搜索用户数量超过了8000万人次,实际参与到发布春晚相关笔记或评论的用户基数亦达到了2500万以上。

为了强化与2024年中央广播电视总台春节联欢晚会的合作效应,小红书特别构建了一个紧邻春晚演播现场的《大家的春晚》专属直播间,推出了“陪伴式直播”概念,邀请春晚演出人员实时在线交流互动。通过这种模式,用户得以在观看春晚的同时,参与到实时聊天与购物环节之中,从而形成了一种别具一格的沉浸式娱乐消费体验。

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