去“INTO解气有限公司”宣泄压力，在漕河泾印象城找到张弛有度、继续前行的力量：随着全民运动浪潮的涌动，在浦东嘉里城体验骑行、拳击、冲浪等多种运动；踩准大促的节奏，去红星美凯龙“买买买”，焕新自己的小家……正值第五届“五五购物节”期间，各类促消费活动增添“新花样”，多领域消费潜力明显释放。
INTO解锁新身份，情绪共鸣打动消费者
上海漕河泾印象城日前迎来三周年庆，以此为契机打造的“INTO解气有限公司”特色主题活动也同期启动。
在“INTO解气有限公司”，有“脾气超好会议室”“解气财务室”“闲话受气角”等多种场景，以对应场景潜在的情绪方向为创作点，主办方通过文字、形象、装置等具象化的呈现，在开放和流动的空间中尝试构造一种去中心化的情绪场域，同时结合INTO的形象推出了诸如情绪木鱼、定制塔罗牌等一系列配套周边。
图说：INTO解气有限公司 来源／采访对象提供
INTO作为上海漕河泾印象城自创的独特商业文化符号，三年来与项目共生长。活动期间INTO以“解气官”的全新人设形象面向大众，用细致敏锐的洞察力捕捉当下年轻人所面临的职场挑战，加以轻松有趣的形式、幽默诙谐的调侃，引导年轻人客观看待压力、舒缓情绪，虽为“解气”，实际尝试提供一处情绪出口包容年轻人积蓄的焦虑与压力，提倡张弛有度并找到继续前行的力量。
利用情绪化的创意话题活动与受众同频共振，三年来，上海漕河泾印象城与年轻客群建立情感连接，进一步年轻化品牌形象，也提升了品牌在消费者心目中的真实感、独特性和认同感，如今已成为漕河泾片区人群的生活场、娱乐场和解压场。未来将通过自身运营模式的迭新，进一步与园区紧密联动，全面助力推动园区产城融合高质量发展。
玩转运动嘉年华，释放无限社交活力
5月18日至6月30日，浦东嘉里城集结场内社群及多家运动品牌，共同开启第二季“奇妙律动 运动玩嘉2024”，打造家门口的运动社交场。浦东嘉里城坐拥浦东核心区位，无缝与世纪公园绿地相连，此次活动更是以开放融合的姿态走出商业空间，用划龙舟、萌宠运动会、专业运动挑战、亲子趣味游戏等近10场嘉年华活动，传递健康生活方式，唤醒运动社交热情。
在“奇妙律动 运动玩嘉”活动现场，浦东嘉里城搭建四大酷炫运动体验场景，将骑行、拳击、划船机、冲浪等时尚运动元素融入其中，打造了一个独具特色的“室内+户外”的运动休闲空间，让运动在此自然发生。
图说：“奇妙律动”启动 来源／采访对象提供
捕捉户外运动趋势，以户外骑行为链接点，浦东嘉里城跨界联动人气美食Shake shack打造“骑行环游记”。消费者们可以在商场的户外空间里骑行环游，感受自由飞驰，解放身心；还可以和家人宠物在这里一同律动，享受欢乐的运动时光。
运动与音乐向来是绝佳拍档，浦东嘉里城携手专业运动耳机品牌“shokz韶音”，打造“动感拳击场”，在这里，消费者可以戴上拳击手套随着音乐的节奏尽情挥舞，沉浸式感受动静结合的运动新势能。同时，在“音浪大冒险”区域，还有互动划船机邀请消费者们一起挥舞双桨，自信“开浪”。此外，法式烘焙主题的“欢乐膨胀乐园”，以可颂冲浪板、面包感应灯和法棍不倒翁等趣味元素，尽情满足消费者的全场景玩乐需求。
以旧换新+专项补贴，开启家居消费盛宴
5月19日至6月20日，红星美凯龙将以天猫作为主阵地，同时辐射小红书、抖音等流量平台，投入亿元级超级资源，在全国开启全域营销新模式，同时提供以旧换新品牌专属优惠政策+商场专项补贴，挖掘存量，给消费者带来一场家居消费盛宴。
来源／采访对象提供
红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新表示，今年以来，上游房地产市场的好消息越来越多。与此同时，家居消费者平均每隔8年就要重新装修一次，局部换新的需求也十分巨大。多重因素叠加，市场规模非常可观。
“市场的底子一直都在，对家居行业要有信心。红星美凯龙作为零售平台，始终看重营销，将逐步加大营销资源投入，更多补贴消费者，让生意越做越旺。”车建新表示，每年的618同时也是红星美凯龙的创业日，希望全国商场在天猫助力下，做出最好成绩。
据了解，今年红星美凯龙618周期开启时间上较往年提早了10天，从而为消费者提供更多决策时间。除了天猫平台，今年红星美凯龙还与抖音、小红书平台合作，与千亿规模品牌共同解锁顶流IP，实现抖淘双平台赋能。为助力全国商场营销爆发，还将加码提供四重奖励，包括金牌导购流量券竞赛、金牌商户运营排位赛、抖音团新家线索挑战赛、超级星主播BigDay直播等，用更多激励，让活动热起来。
新民晚报记者 张钰芸
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