在今年的“3·15”晚会上,听花酒涉嫌夸大宣传被曝光,央视“3·15”晚会曝光“卖5万多元的听花酒”后,淘宝已下架“听花酒”相关产品,通过“听花酒”“听花”等关键词搜索,已无任何搜索结果。

目前听花酒的微信公众号已被停止使用,原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。且淘宝、京东等电商平台已火速下架“听花酒”相关产品。

央视315晚会曝光卖5万多元的听花酒,标榜功效神奇的听花酒国际专利未被认定。

天眼查App显示,宜宾听花酒业发展有限责任公司(曾用名:宜宾凉露酒业有限公司)成立于2012年12月,法定代表人为李蓉全,注册资本1470万人民币,经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等,由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示,该公司涉及多个法律诉讼纠纷,曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。知识产权信息显示,该公司共有17条有效专利,包括“酒瓶(读花)”“包装盒(听花)”“去除薄荷酒中薄荷味的方法”等,其中仅3条发明专利,其余均为外观专利。

2020年起,一款号称是“高端商务白酒”的听花酒,出现在消费市场上,短短3年时间里,到处可见到这款听花酒的身影。“标准装售价5860元,精品装售价58600元!”昂贵价格也令人吃惊。

资料显示,宜宾听花酒业发展有限责任公司(曾用名:宜宾凉露酒业有限公司)成立于2012年12月,法定代表人为李蓉全,注册资本1470万人民币,经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等,由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股。司法风险信息显示,该公司涉及多个法律诉讼纠纷,曾被泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酒股份有限公司起诉。

听花酒于2020年12月上市后,2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。在听花酒使用百度搜索推广"关键词竞价排名"时,使用了"飞天茅台""茅台""国窖1573"等关键词,仅这三种酒,就被点击了1500余次。2022年,贵州茅台和泸州老窖将听花酒告上法庭,法院认定听花酒属于不正当竞争行为,分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

听花酒母公司为上市公司青海春天,听花酒创始人张雪峰的另一个身份,是A股上市公司青海春天(600381)的董事长兼总经理。

2003年张雪峰拜访了一位活佛,活佛最爱的一匹马生了怪病,喂了一周时间冬虫夏草,病好了,张雪峰深感震撼,成立了青海春天公司,操盘把冬虫夏草变成为具有神奇功效的保健品—“极草粉片”,还卖出了比黄金贵3倍的天价,极草也由此得名“软黄金”。

2016年,青海春天“极草”因合法性等问题被有关部门勒令停产,张雪峰和青海春天也坠落神坛。极草热度退却之后,张雪峰又在白酒营销上故技重施。

听花酒大肆鼓吹“听花断酒”的神奇技艺,仅凭借倾听酒花破裂的声音就能够识别酒质优劣,故取名“听花”!并称听花酒具有“提升免疫指标、深度睡眠比例、男性功能指标” 等功能。

有业内人士表示,青海春天用以前做保健品的信息不对称的营销打法来做白酒,是选错了赛道,低估了消费者的智商。中高端白酒根本属性是社交属性,高端白酒是面子的载体,很多人都不知道听花酒,更谈不上面子消费的载体了。

本文源自金融界

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