文|王毓婵 李晓霞

编辑|杨林

抖音电商副总裁木青

36氪独家获悉,抖音电商副总裁木青即将离开原岗位,转职TikTok电商,负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后,木青将向原东南亚本对本负责人、现S项目负责人訾婧鑫汇报,而訾婧鑫向TikTok电商负责人Bob汇报。

转岗前,木青主要负责抖音电商品牌商家业务的运营工作。木青转岗以后,其所负责的品牌业务将由抖音电商总裁魏雯雯亲自带队负责。由此可见,抖音电商已将品牌业务的重要性提至最高。

一位抖音电商人士透露,过去一年,品牌业务相关GMV同比提升了80%。

木青参与了抖音电商的早期运营和管理工作。据公开资料显示,木青于2019年加入抖音集团,负责中小商家商业化工作。2020年,抖音电商成立,木青作为初始团队成员,参与管理电商运营业务。

2021年4月,木青首次以抖音电商副总裁的身份出席了“2021抖音电商生态大会”,此后在818抖音好物节、双十一、年货节、抖音电商生态大会等场合露面演讲,向商家和品牌推广抖音电商的理念和方法论。

据36氪此前报道,2021年5月,抖音电商进行组织架构调整,业务被分为中国区和非中国区。原抖音集团商业产品负责人魏雯雯调任抖音电商总裁,木青在这次调整后向魏雯雯汇报工作。

相比国内已经相对成熟的抖音电商业务,木青即将履职的TikTok电商业务尚处于早期阶段。有内部人士称,木青此次的调整,意味着字节正在尝试将国内电商业务的经验与TikTok电商业务相结合。这也证明,字节仍然对正面临危机的TikTok业务抱有极大期待。

36氪获悉,TikTok电商为2024年定下了500亿美金的GMV目标,对照2023年200亿美金的数字,目标翻了一倍多。2023年底,TikTok电商东南亚GMV已经超过130亿美金,其中印尼突破40亿美金,泰国市场35亿美金左右。

本月,TikTok因地缘政治危机引发舆论关注。不久前,美国众议院通过了对TikTok的不合理法案,该法案要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权,否则TikTok就会在美国遭到封禁。字节跳动是否会剥离美国区业务,目前还没有定论。

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