产品名称：网易云音乐

体验环境：iPhone11

体验时间：2024.4.20

体验者：干饭要用瓢

一、产品背景

网易云音乐的兴起

在中国市场，网易云音乐作为一款创新型的在线音乐平台，凭借其丰富的音乐资源、个性化的推荐服务和社交化的用户体验迅速崭露头角。其提供的高品质音乐播放服务、多样化的音乐内容和与用户互动的社交功能，深受广大音乐爱好者的欢迎。

二、产品分析

网易云音乐是一款以音乐播放和社交互动为核心的音乐平台，致力于为用户提供丰富的音乐资源和个性化的推荐服务。作为中国领先的在线音乐平台之一，网易云音乐在用户群体和市场份额方面拥有广泛的影响力。

网易云音乐的界面设计简洁清晰，主打红色系，给人以简洁、高端的视觉感受。主页以推荐歌单和个性化推荐为主，用户可快速浏览到感兴趣的内容。搜索功能设计合理，便于用户快速找到自己想听的歌曲或艺人。

但是随着网易云的不断迭代，应用内容愈发冗杂，围绕听音乐的核心内容衍生出多项分支功能，例如短视频，音乐设备商店等等，在功能上能够满足用户的多种需求，但是在产品的初衷上，其实是违背了关注音乐的本质。

播放列表管理：用户可以创建、编辑和分享自己的播放列表，便于个性化的音乐收藏和管理。

• 歌曲下载：提供高品质音乐下载服务，让用户可以在无网络环境下畅听喜爱的歌曲。
• 在线听歌：支持在线流媒体播放，音质稳定，缓冲速度较快，用户体验良好。
• 歌词显示：歌曲播放时显示歌词，帮助用户更好地理解歌曲内容，提升听歌体验。
• 电台歌单：提供音乐电台供用户选择，满足用户的音乐需求。
• 歌单推荐：收录热门歌曲歌单，链接不同应用热门歌曲，为用户提供个性化选择。

网易云音乐拥有庞大的音乐库，涵盖了各种流派的音乐，包括流行、摇滚、电子、古典等，以及各地区的音乐作品。用户可以根据自己的喜好和兴趣进行浏览和发现，满足不同用户的音乐需求。

但是近年来，由于音乐市场的不断发展，各大音乐平台的激烈竞争和版权意识的不断深入，网易云逐渐出现翻唱居多，版权不够的窘况，对于追求原唱的音乐粉来说，网易云在版权这一块并没有其他应用那么强的留存能力

网易云音乐提供的音频质量较高，支持多种码率选择，用户可以根据网络情况和个人需求选择不同的音质，确保音乐播放的清晰度和流畅度。

并且用户可以通过充值解锁特权来体验不同音质和音效，除此之外，网易云还开发出匹配不同音频播放的硬件的不同音质和音效

关注和粉丝：用户可以关注自己喜欢的音乐人或其他用户，建立个人社交网络，分享音乐和观点，增加用户粘性。

评论和分享：用户可以对歌曲、歌单进行评论和分享，与其他用户交流和互动，促进用户之间的交流和分享。

不得不提的是，网易云的评论区是非常出圈的的特色，用户们在歌曲的评论区里写作，分享情感故事，抒发感受等，让用户有了一边听歌一边观看该歌曲评论的奇妙体验，用户通过评论区实现了情感和歌曲的共鸣。

并且随着短视频时代的到来，网易云也随之开发了“视听同享”的板块，通过音乐短视频提高用户之间的互动和分享，让用户在发表和浏览音乐短视频的时候被种草和欣赏，实现用户的交流和互动。

网易云音乐的推荐算法较为准确，基于用户的听歌历史、偏好和行为，为用户推荐个性化的歌曲和歌单，提升用户发现新音乐的体验。

个性化推荐，网易云音乐通过智能算法和用户行为数据分析，为用户提供个性化的音乐推荐服务。根据用户的听歌历史、喜好和收藏，系统能够智能推荐符合用户口味的音乐内容，帮助用户发现新的音乐作品。

用户普遍对网易云音乐的音乐库内容、推荐服务和社交功能持较高评价，但也有部分用户反映在搜索功能和音质方面仍有改进空间。

网易云如今已经成为释放情感的代名词，“网易云时间到”“深夜网易云”等已经成为流传度极高的网络热词，成为年轻一代消遣压力释放情绪寻找情感共鸣的新方式。

与其他音乐平台相比，网易云音乐在音乐库内容和社交互动方面具有一定的竞争优势，在未来的迭代可以更加优化评论区的功能，但在音质和搜索功能上与一些竞品存在差距，尤其在版权竞争上，需要进一步提升。

网易云音乐为独立音乐人提供了原创音乐发布平台，让更多有才华的音乐人有机会展示自己的作品，与粉丝建立联系。这种开放式的原创音乐平台吸引了众多音乐创作者和独立乐队加入，丰富了平台的音乐内容。

网易云音乐的主要使用人群分为以下几类：

• 年轻人群：年轻一代是网易云音乐的主要用户群体，他们对音乐的品味和需求具有较高的个性化和多样化。他们喜欢探索新的音乐风格，通过平台上的社交功能与其他音乐爱好者分享和交流。
• 音乐爱好者：对音乐有较高兴趣和热情的人群是网易云音乐的主要用户之一。他们追求高品质的音乐体验，喜欢通过平台获取各种类型的音乐内容，包括流行音乐、古典音乐、民谣等。
• 文艺青年：对文艺和独立音乐有浓厚兴趣的年轻人也是网易云音乐的重要用户。他们倾向于寻找一些非主流、有深度的音乐内容，并通过平台上的推荐和分享功能发现新的音乐创作。
• 社交用户：网易云音乐提供了丰富的社交功能，吸引了许多喜欢通过音乐与他人交流的用户。他们喜欢在平台上建立自己的音乐圈子，分享自己的听歌心情、歌单和音乐见解。
• 创作人群：不仅是音乐消费者，网易云音乐还吸引了许多音乐创作人员和独立音乐人。他们通过平台发布自己的原创作品、音乐专辑，与粉丝互动，并获得一定的曝光和支持。

网易云音乐是一个适用人群范围非常广泛的应用，不仅涵盖各年龄阶段，各个职业身份，

综上所述，网易云音乐的主要适用人群涵盖了年轻人群、音乐爱好者、文艺青年、社交用户以及音乐创作人员，他们对音乐有着不同的需求和偏好，但都能在这个平台上找到自己感兴趣的内容和社区。

三、竞品分析

1）网易云音乐在中国市场的竞争对手主要包括以下几个在线音乐平台：

• QQ音乐：作为中国最大的在线音乐平台之一，QQ音乐拥有庞大的用户群体和丰富的音乐资源，提供了类似的个性化推荐、音乐社区和高品质音乐播放服务。
• 酷狗音乐：酷狗音乐以其丰富的音乐内容和强大的搜索功能而闻名，其与唱片公司和独立音乐人的合作也为用户提供了多样化的音乐选择。
• 虾米音乐：虾米音乐在中国独立音乐市场有一定影响力，它提供了大量的独立音乐作品和个性化推荐服务，吸引了一批喜欢探索新音乐的用户。
• 酷我音乐：酷我音乐拥有丰富的音乐资源和用户群体，通过付费会员、数字音乐销售等方式获取收入，与网易云音乐在付费会员订阅和音乐销售方面存在竞争关系。
• 腾讯音乐：作为QQ音乐的母公司，腾讯音乐也是网易云音乐的竞争对手之一，其拥有丰富的音乐版权资源和强大的技术实力，与网易云音乐展开了激烈的竞争。

除了以上在线音乐平台外，还有一些其他类型的竞争对手，如社交平台（例如微博、抖音）、视频平台（例如Bilibili）等，它们也提供了一定程度的音乐内容和社交功能，与网易云音乐在一定程度上存在竞争关系。

综上所述，网易云音乐在中国市场面临着来自多个竞争对手的竞争压力，其与其他在线音乐平台在音乐内容、用户体验、社交功能、盈利模式等方面展开了激烈的竞争。

2）市场竞争格局

随着数字化技术的快速发展和互联网的普及，音乐行业正在经历着深刻的变革。传统唱片销售逐渐被数字音乐下载和流媒体播放所取代，用户更倾向于通过在线平台获取音乐内容，个性化、社交化的需求日益增加。

在中国，网易云音乐与其他在线音乐平台如QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐等展开了激烈的竞争。这些平台在音乐内容、用户体验、推荐算法等方面展开竞争，力求吸引更多用户和音乐人的关注和参与。

3）用户需求和趋势

随着年轻一代用户的崛起，个性化、多样化的音乐消费需求日益增加。用户不仅追求音乐本身的品质，还注重与其他用户的互动和分享，希望通过音乐平台找到更多符合自己口味的音乐内容，并与其他音乐爱好者交流和互动。

综上所述，网易云音乐在快速变化的音乐市场中脱颖而出，凭借其独特的产品定位和丰富的功能特性，成为中国市场上备受瞩目的在线音乐平台之一。

随着音乐行业的不断发展和用户需求的变化，网易云音乐可以进一步优化产品功能和体验，提升音乐品牌影响力，拓展用户群体，加强与音乐人的合作，为用户提供更加丰富、个性化的音乐服务。

四、盈利模式

网易云音乐的盈利逻辑主要包括以下几个方面：

• 付费会员订阅: 网易云音乐提供付费会员服务，通过订阅模式向用户提供更多高品质的音乐内容、无广告播放、离线收听等增值功能，从而获取会员费用作为收入来源。
• 广告收入: 平台通过向用户展示广告来获取广告收入。这些广告可能以视频、横幅广告、插播广告等形式出现在应用程序中，吸引品牌和广告主投放广告。
• 数字音乐销售: 网易云音乐还提供数字音乐销售服务，用户可以购买单曲或专辑进行下载或收听，平台通过售出音乐内容获取相应的销售收入。
• 版权合作: 网易云音乐与音乐版权方进行合作，支付版权费用获取音乐内容的使用权，从而为用户提供丰富的音乐资源，并通过广告、会员等方式获取收入。
• 社交礼物和打赏: 在直播、音乐分享等社交功能中，用户可以向喜欢的创作者或歌手发送虚拟礼物或打赏，平台通过抽取一定比例的手续费获取相应的收入。
• 合作推广: 网易云音乐与音乐人、唱片公司、活动组织等进行合作推广，通过举办音乐活动、推广艺人专辑等方式获取合作收入。

综上所述，网易云音乐通过付费会员订阅、广告收入、数字音乐销售、版权合作、社交礼物和打赏以及合作推广等多种方式获取盈利，构建了一个多元化的盈利模式。

本文由@干饭要用瓢 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。