【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】在社交网络流出的多张讽刺日本排核废水的茶饮图片，引起了市场对香飘飘的注意。

5月6日，香飘飘盘中涨停。截至发稿，香飘飘股价19.21元/股，涨幅10.02%，总市值78.90亿元。

消息面上，有网民晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语，香飘飘官方发文回应此事称：“我们的员工好样的！”

该回应引起了众多网友的支持，大河财立方记者发现，在电商平台上香飘飘热搜同款产品售罄，直播间销量暴涨。

据悉，香飘飘创立于2005年，是中国杯装奶茶开创者和领导者，旗下拥有香飘飘、Meco、兰芳园三大品牌，2017年，登陆上交所成为“中国奶茶第一股”。

香飘飘“讽日”事件引发购买热潮

近日，有网民晒出在日本某商店销售的香飘飘旗下MECO果汁茶产品上印有讽刺日本排放核污水事件的标语。

该款杯套印有中日双语，内容包括，“请日本政客把核污水喝了”“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”等。

随后，香飘飘官方发文回应此事称：“我们的员工好样的！”

事件引发网民关注，登上微博热搜第一。

据蓝鲸新闻报道，5月4日至5日，有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍，主播在直播间称同款杯套已经库存不足，后期会补发。

大河财立方记者发现，在香飘飘京东自营旗舰店，MECO果汁茶泰式青柠口味产品已经售罄，已售出产品超过20万件。从评论看到，部分消费者购买产品是出于香飘飘员工“讽日”的支持。

有消费者留言称：就凭公司的行为必须五星好评支持。

此外，记者看到，淘宝香飘飘食品旗舰店上架的香飘飘MECO杯装果茶，在产品名前标注了“日本事件热搜同款”，并且给顾客赠送“讽日”同款杯套。

“香飘飘的做法能够振奋人心，因为该行为紧紧地抓住了这个中国人的爱国情怀。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受大河财立方记者采访时表示。

连续两年陷入低迷期，MECO果茶实力推新品之一

记者梳理香飘飘近年来的财报发现，从2020年起，企业连续两年利润出现下滑，2023年利润同步有所增长，但相比2020年之前仍有差距。

具体来看，2021年，公司累计实现营业收入34.66亿元，同比下降7.83%。实现归母净利润2.23亿元，同比下降37.90%。

2022年，企业实现营业收入31.28亿元，同比下降9.76%；其中，冲泡业务实现营业收入24.55亿元，同比下降11.55%，即饮业务实现营业收入6.38亿元，同比下降0.69%。

企业在2021年年报提到，即饮类产品由于仍处在品牌培育阶段，因此产能利用率较低，前期的设备折旧成本较高，近几年持续存在一定的亏损。

2023年，公司业绩出现回暖。去年，企业实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比增长31.04%。

年报中提到，Meco果汁茶是即饮业务的核心产品之一。报告期内，公司即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%。

去年，企业对Meco果汁茶品牌营销颇费力气。为推广Meco果汁茶，香飘飘结合营销节点及热点话题，通过抖音、小红书等新媒体平台开展精准的“种草”营销，并通过小红书爆文、抖音达人合作等传播方式，对Meco、兰芳园等品牌进行了新媒体推广。

责编:陈玉尧 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:万军伟


                                        
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