在中国咖啡市场上,Tims咖啡可谓是一家非常有名的公司,作为一家加拿大的咖啡巨头,Tims咖啡这些年却在中国持续发展,甚至实现了Tims大中华区的上市,就在最近Tims的财报公布,咖啡收入增速超50%,面对着如此的业绩向好,大家不禁想问Tims离瑞幸还有多远?

一、Tims咖啡收入增速超50%?

据界面新闻的报道,全球连锁咖啡品牌Tim Hortons中国业务及炸鸡汉堡品牌Popeyes中国业务(下称“Tims”)公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示,公司第四季度总营收达到3.91亿元,同比增长29.8%。2023年全年营收15.76亿元,同比增长55.9%。

同时,Tims第四季度自营门店层面经调整后EBITDA为1590万,同比增长23.9%,已经连续6个季度为正。

营收增长背后的动力来源两个方面,一方面是Tims通过成本控制和优化门店管理等措施,提升了运营效率。四季度财报显示,在公司自营门店层面,租金占比从27.9%下降到21%,人工成本从24.5%下降到23.2%。公司总部层面,市场费用从8.1%下降到6%。经调整后的管理及行政费用占比从18.3%下降到12.5%。

另一方面和瑞幸、星巴克等咖啡品牌一样,营收增长来源于持续的门店扩张。根据财报,Tims第四季度新开门店149家,单季度拓店数量创上市以来新高。截至2023年12月31日,Tims咖啡和Popeyes全国门店数达到912家,其中自营门店629家,加盟店283家,已覆盖全国68个城市,这些门店中绝大多数为咖啡店。

二、Tims离瑞幸还有多远?

随着全球范围内咖啡文化的兴起,中国咖啡市场也呈现出快速增长的态势。在这个大背景下,Tims咖啡以其独特的市场策略,实现了超过50%的收入增速,展现出了强大的市场潜力。然而,与此同时,我们也必须看到,Tims与瑞幸等国内领先咖啡品牌相比,仍存在一定的差距。那么,Tims咖啡是如何实现高速增长的?它离瑞幸等领先品牌还有多远?

首先,Tims咖啡的收入增速大涨,与咖啡市场的快速普及密不可分。根据USDA发布的数据,2017-2023年中国咖啡消费量整体呈增长趋势。其中,2022/23咖啡年度中国咖啡消费量达4200千袋,较2017/18年度增长44.83%。一方面,随着生活方式的国际化和健康观念的提升,咖啡从原先的小众饮品逐渐转变为大众日常消费品。尤其是在年轻一代和职场人群中,咖啡已成为工作提神、社交休闲的必备元素。另一方面,咖啡文化教育的普及与线上平台的营销推广,使得消费者对咖啡品质、风味及饮用场景有了更高的追求,进一步推动了市场细分与消费升级。

Tims咖啡凭借其源自加拿大的国民品牌身份,以浓郁香醇、口感丰富的咖啡产品,以及搭配甜甜圈等烘焙食品的独特组合,恰好迎合了中国市场对于多元化、高品质咖啡体验的需求。此外,Tims积极布局线上线下销售渠道,推出速溶咖啡、挂耳咖啡等便捷产品,以适应不同消费场景和习惯,从而抓住了咖啡市场普及浪潮中的巨大商机。

其次,Tims咖啡在发展过程中,形成了多种加盟模式,包括城市加盟、KA(重点客户)合作模型、合伙人项目单体加盟店等。这些加盟模式的推出,不仅为Tims咖啡的扩张提供了强大的动力,也进一步推动了其收入的快速增长。通过直营加盟相互配合的方式,Tims咖啡能够更好地满足不同地区消费者的需求,实现品牌的快速扩张。

此外,Tims咖啡还注重品牌形象的塑造和营销推广。通过与知名IP合作、举办线上线下活动等方式,Tims咖啡成功吸引了大量年轻消费者的关注。同时,Tims咖啡还注重产品的创新和升级,不断推出新品,满足消费者的口味需求。这些举措都为Tims咖啡的快速发展奠定了坚实基础。

第三,尽管Tims咖啡在收入和市场份额上取得了一定的成绩,但与瑞幸等国内领先咖啡品牌相比,仍存在一定的差距。瑞幸咖啡作为国内咖啡市场的龙头企业,拥有庞大的门店数量和广泛的消费者基础。根据公开数据,瑞幸咖啡的门店数量已经达到1.6万家,远超Tims咖啡。此外,瑞幸咖啡还在供应链、成本控制等方面具有明显优势,能够更好地应对市场竞争。除了瑞幸咖啡外,其他咖啡品牌如星巴克、库迪、幸运咖等也在市场上占据较大的份额。这些品牌通过不断创新和优化产品,提升品牌形象和服务质量,吸引了大量消费者。相比之下,Tims咖啡在品牌知名度和市场份额上还有待提升。

第四,长期来看,Tims咖啡想要在中国真正普及,还需要在多个方面进行全面加速。一方面,Tims需要进一步完善供应链体系,确保原材料的稳定供应和成本控制。另一方面,Tims还需要加强品牌建设和营销推广,提升品牌知名度和影响力。此外,Tims还需要关注消费者的需求和变化,不断创新和优化产品,提升消费体验。

同时,Tims咖啡还需要构建起一个足够吸引各地域参与者的全域加盟生态。通过制定更加灵活和多样化的加盟政策,吸引更多有志于投身咖啡事业的创业者加入,这样不仅能够加速Tims咖啡的扩张步伐,还能够进一步提升品牌的市场竞争力。


友情提示

本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!

联系邮箱:1042463605@qq.com