刘强东 视觉中国 资料图

刘强东要开直播了?来的是“刘强东”。

4月15日,澎湃新闻记者获悉,以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”数字人将在4月16日下午6点18分,在京东APP开启“直播首秀”,同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

当天早些时候,就有知情人士向记者透露,刘强东即将在京东APP上开启直播,预计很快(本周内)就会正式上播,不过会采取新的形式。

现在看来,此次直播主要是通过AI方式进行。从京东方面披露的信息显示,“刘强东”数字人很可能成为京东新晋带货主播,为京东直播间带来更多人气。

刘强东此次参与直播,主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示,近期,京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标,国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等,当前商标状态均为等待实质审查。

4月10日,京东宣布大手笔入局短视频,投入10亿现金和10亿流量作为奖励。京东内容生态相关负责人告诉澎湃新闻记者,优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻,京东拿出10亿现金以及10亿流量作为奖励,激发他们的创作热情,产出更专业、有趣的内容。

此外,京东还设置高达500万元的机构激励榜。只要机构引入的人数达到一定规模,每月都将有机会获得一次性现金补贴。机构入驻后,京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务,提升其运营能力。

目前,京东正在积极筹备头部达人的孵化,计划在年底选出百大达人,仅在储备达人阶段就已投入上亿现金,未来还将拿出更多奖励,为用户传递更专业、有价值的信息。

“去年一整年,京东始终加快推进平台生态和低价心智的建设,目前整体表现符合预期。”此前京东CEO许冉曾评价京东在过去一年的表现,并称今年将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设,有信心进一步获取市场份额。

内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径,此前这一赛道的巨头无疑是抖音,而更多巨头正在摩拳擦掌。

对于腾讯来说,这个机会主要是视频号,数据显示,2022年视频号直播带货销售额同比激增超过8倍,且在去年仍维持强劲增长势头。

美团视频也在近期推出新的招募计划,为优质创作者及机构提供保底奖金及流量分成激励。其中,单账号最高可月入3万;机构另有特别奖励金,每月8000元-18000元不等。

据《中国网络视听发展研究报告(2024)》披露,截至2023年12月,中国网络视听用户规模达10.74亿,短视频应用用户黏性最高,超七成用户看短视频、直播购物。

来源:澎湃新闻

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