2023年末，王家卫带着他《繁花》敲响了新年的钟声。从茅盾文学奖获奖小说改编、胡歌等一众实力派演员的加盟，再到耗时三年、斥资五亿的拍摄过程，几乎所有的描述都在拉高观众对这部电视剧的期待值。当然，《繁花》也确实没让人失望——截至收官，《繁花》的腾讯视频站内热度值破31000，微博热搜热榜总计2922个，相关话题阅读量破102.84亿，豆瓣评分自开播以来更是实现四连涨，拿下了8.5的高分。

这部年代大剧虽然已经收官，但其衍生出的商业热潮却还在升温。比如剧中多次出现的和平饭店，就顺势推出了《繁花》同款套房，一晚售价1.68万依然一房难求；而汪小姐喜欢的美食“排骨年糕”，也让很多拥有同款产品的饭店迎来销量增长；美妆博主也开始探讨汪小姐、李李的妆造，纷纷仿妆打造复古穿搭潮.... 01让产品融入情节，借助剧中场景建立真实连接

02借故事传递理念，读懂剧情内涵才能精准投放

而且深挖就会发现，剧中每个女性角色在对待事业和爱情上都充满了强大的自主性和女性力量。而雅诗兰黛与《繁花》的合作，也是想通过这些极具魅力的女性角色，以及产品在不同女性生活场景中的适用性，去表达对每位女性的尊重与认同，在引发观众共鸣的同时，传递品牌的价值观。

03打通营销的前后链路，让内容热度连接销售环节 植入是一个系统化工程，不是仅仅把植入丢进剧集里，就可以一劳永逸。除了大剧本身带来的曝光和讨论，品牌还应该从中挖掘很多与观众的沟通触点，让爆剧内容的热度与销售环节连接。而在腾讯视频的助力下，很多品牌也借着《繁花》探索了新的营销思路。 一来，是在剧集中找热点，在剧集外造热点。

二来，是借助腾讯视频所处的生态，打通营销的前链路与后链路。 以内容为主线去带动观众的情绪固然重要，但若是能将播出平台与品牌商家的生意阵地串联，品牌就更容易兼顾短期曝光、短期销售与长期资产的积累。而腾讯视频所处的生态，相当于为品牌提供了一个多渠道叠加、公私域串联的“快速通道”，能够进一步提高品牌的植入效果。 比方说，纯甄会在剧中每个值得庆祝的时刻，带着烟花互动弹幕的形式出现，充分利用了腾讯视频本来的功能。而在剧外，品牌也将腾讯视频号、小程序与京东等生意阵地直接连接起来，还在美团外卖上打造了剧集专题页，邀请剧中卢美琳的扮演者范湉湉做客神抢手直播间，打通转化链路，带动真实销量。

其实仔细梳理就会发现，这些植入《繁花》的品牌之所以“赢麻了”，不仅是因为赶上了剧集的热度。而是在剧内的呈现方式上、剧外的营销布局上，都做了精细化、系统化的创新，这才能最大限度地挖掘内容的价值。而统筹诸多营销内容、全链路布局的核心，还是剧集的内容本身。 《繁花》在艺术性上和商业价值上的成功并非偶然，这些都和腾讯视频提出的创作战略密不可分。平台非常尊重艺术、尊重艺术家，为“好故事”提供充分的助力。像是让国产科幻剧从0到1的《三体》、在豆瓣上拿下9.5高分的《漫长的季节》、光是弹幕互动就突破3亿的暑期剧王《长相思》等等都是如此。同时，腾讯视频也尊重观众体验以及植入其中的品牌，在丰富追剧体验的同时打通剧情、观众与品牌之间的通路，实现品宣带货双丰收，这种植入效果，腾讯视频独一份。相信这些宝贵经验也会引流后续的创新植入风潮，为更多品牌带来可确定的增长机会。


                                        
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