比亚迪继续挥舞起价格砍刀。近日,比亚迪旗下品牌方程豹宣布豹5正式官降,新车起售价变更为23.98万元,全系车型降幅达到5万元。由于豹5将价格拉低至25万元以内,顶配价格变更为30.98万元,整车的性价比大幅加强。同时方程豹承诺降价不减配,向消费者大派定心丸。
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值得一提的是,方程豹作为比亚迪旗下的个性品牌,主要面向新能源越野市场。而当下中国品牌集体冲高的一个方向,就是硬派越野车。因此,方程豹豹5率先降价,无疑是将矛头指向了其他自主车企。
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豹5降价,对谁有威胁?
如今方程豹豹5降价,起售价低至23.98万元,已经比定位中大型SUV的理想L6、问界M7的入手门槛更低。不过,方程豹豹5的赛道是在硬派SUV,该车基于 DMO 超级混动越野平台打造,配备三把差速锁,综合最大输出功率达到505kW,峰值扭矩达到760N·m,越野实力硬核。不过,豹5同时还配备云辇 - p 智能车身控制系统,让它可城可野,也能作为一台城市通勤代步车使用。数据显示,豹5的CLTC纯电续航里程为125公里,亏电油耗为7.8L/100km。
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而理想L6、问界M7则主攻家用SUV,着重于舒适性与豪华感。也就是说,豹5降价还抢占了部分中大型家用SUV的市场,形成降维打击。在轱辘哥看来,豹5售价降低5万元或是为豹8上市铺路。
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轱辘哥了解到,豹8定位高于豹5,长宽高尺寸为5195/1994/1875mm,轴距达到了2920mm。动力层面也更加凶狠,将会搭载前200kW、后300kW的双电机。此前业内人士预测豹8的售价在40万元左右,现在看来或有更大惊喜。
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方程豹,瞄准坦克?
不可忽略的是,降价前方程豹豹5与坦克400 Hi4-T有着较多的价格重叠区间。作为参考,坦克400 Hi4-T的售价区间为28.58-28.98万元,也就是说豹5和坦克400 Hi4-T是直接竞争对手。那么,此次豹5降价,对坦克400 Hi4-T的冲击无疑是最大的。
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据轱辘哥了解,坦克400 Hi4-T当前月销量保持在3000-4000辆左右。今年上半年,坦克400累计销量1.9万辆。作为参考,今年以来豹5的销量基本徘徊在2000-3500辆之间,突破5000辆也较为少见。
但降价后的豹5变得“真香”,起售价甚至低于坦克300 Hi4-T。都是插混动力,坦克300 Hi4-T的售价为26.98万元。也就是说,豹5在价格层面对坦克旗下两款硬派SUV都起到了掣肘的作用。
方程豹豹变,不是为了应对价格战?
在降价的同时,方程豹官宣了最新品牌战略。即将通过更具竞争力的价格、更丰富的产品线和更广泛的渠道布局,为消费者带来更多选择和更高的价值。
剖析开来,三个重点将会改变。一方面,方程豹将持续提升价格竞争力,有豹5直降5万元的先例,后续新车型的定价值得期待。另一方面,方程豹很有可能加速扩张产品线。目前已规划的产品阵容中,有豹5、豹8、豹3构成的“583”硬派家族,以及跑车SUPER 9。最后,方程豹首批渠道终端采取的是全直营模式,但今年6月份已经增加经销商加盟的新模式,目的就是扩大渠道规模和数量,下沉至二三线市场。
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不过,方程豹的改变也与当下市场竞争加剧有关。目前方程豹仅推出了豹5一款车,售价逼近30万元大关,加上豹5主攻硬派SUV市场,本身定位较为小众。因此,豹5的销量不算乐观。方盒子外观和硬核的越野实力,并没有为豹5打开更多的市场。加上部分车主发表的用车体验不如预期,产品口碑受到打击,方程豹豹5面临着叫好不叫座的困境。
整体而言,方程豹此举既是为了提振豹5的销量,也是在品牌层面做新的战略性调整。
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降价的风,已经刮到硬派SUV市场。方程豹豹5所在的细分市场虽然不算很大,但近几年消费者对于自驾游的热情水涨船高,户外休闲活动的兴起也加速了硬派车型的热销。豹5降幅高达5万元,侧面也反映出比亚迪对定价权的高度把控。预计坦克、捷途、北京越野等拥有硬派SUV的品牌,离降价应该也不远了。
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