荣耀之所以能实现对折叠屏手机“厚、重、贵”传统设计的颠覆性创新,离不开其高强度研发投入,筑就高端“护城河”。

2024年,全球消费电子市场还能给人们带来怎样的惊喜?折叠屏手机首当其冲。

顺势而为之下,国产厂商们几乎无一例外,纷纷将折叠屏定位于冲击高端市场的核心位置,与此同时,这也是在存量环境中实现突围、对标苹果的最佳突破口。

市场的竞争规则正在改变,手机市场也必将走向新一轮马太效应。而随着618电商大促的落幕,荣耀折叠屏家族的不俗表现成为市场关注的焦点。

6月19日,随着2024年618电商大促的落幕,荣耀也放出了自己的618终极战报。荣耀“折叠屏家族”在618大促期间亮眼表现,销量同比大增179%。Magic V Flip仅凭预售就斩获线上各平台小折叠屏品类销量冠军。

如果说,几年前行业的发展可以看作是华为领衔,那么接下来,以折叠屏家族为销量荣光的荣耀,可以说已接到了这一棒。更值得一提的是,华为、苹果、荣耀,高端手机市场“三足鼎立”的座次排序,或将重新生成。

折叠屏迈入主流机型时代

过去一年多来,全球手机市场销量下跌的趋势一直在持续。唯一让人欣慰的是,全球手机市场的寒气并没有传递给折叠屏,在折叠屏手机细分赛道上迎来爆发性增长,实现逆势增长,并逐渐在高端市场占据主导地位。

某种角度上,出现这样的变化也不难理解——

一方面,直板机一统天下甚久,只有如折叠屏这样称得上颠覆性的创新设计形态,才有可能最大化调动消费者的需求;

另一方面,铰链、指纹识别、超薄散热等等工艺,实打实成本摆在那里,这也注定折叠屏手机会在价格层面,与苹果存在不小的竞争关系,更深一层意思是,用户群体的高度重合。

因此,最近两年,包括荣耀、华为、OPPO等在内的国内主流手机厂商,已向市面上推了数十款折叠屏迭代产品,配置逐步提升,起售价一再被拉低,竞争也变得愈发激烈。可以明显感知到,无论声量还是销量,国产折叠屏都在高速增长。

据CINNO Research数据显示,2023年中国市场折叠屏手机销量达680万部,同比增长140%,预计到了2024年,销量将达到960万部。

早些年,在国内折叠屏市场,华为堪称“一枝独秀”,其布局最为丰富,横向内折、横向外折、竖向折叠均有多款迭代产品,但让更多消费者高呼“吃不消”的是,动辄过万元的售价。

可见,尽管折叠屏手机的易用性、稳定性等综合体验正不断抬高,这种形态也迅速走向大众化,但过高的定价,可能仍会将大部分潜在用户拦在门外。

在一众玩家中,荣耀成功“狙击”到了折叠屏赛道的靶心,从荣耀Magic V2系列、荣耀V Purse、荣耀Magic Vs2、荣耀Magic V Flip等产品组成的折叠屏家族全面热卖中,掀起了一场最强的折叠屏普及风暴。

如今,集齐了横向内折、横向外折、竖折三种折叠形态的荣耀,不仅是业内唯二拥有最全形态的折叠屏手机品牌,更是唯一在售折叠屏品类最全的品牌。

折叠屏+AI,智能手机“上春山”

随着越来越多玩家的涌入,折叠屏产品的竞争自然也在愈演愈烈。想要脱颖而出,就要尽可能避开输出重复性升级和克隆式创新。

在折叠屏技术如火如荼的今天,国产手机若要在高端市场占据一席之地,AI技术无疑成为了不可或缺的助力。当业界普遍将2024年视为AI手机的元年之时,荣耀已然凭借其强大的AI竞争力崭露头角。

不同于业界其他AI手机们发力“局部AI”,荣耀坚持“用AI重构系统、用AI来使能硬件”的价值主张,前瞻性提出了四层AI架构战略,以打造平台级AI。

今年3月,荣耀在春季旗舰新品发布会上,正式发布了全新AI使能的全场景战略。这一AI战略将智能终端的AI技术分为四个层次——

◆第一层,跨设备跨系统的AI层实现不同操作系统和设备之间的智慧互联,比如手机、平板、PC等设备间的无缝连接和数据共享;

◆第二层,用AI重构单终端的操作系统,用AI强化对用户意图的识别和对终端资源的智能分配与调度,使手机更加智能、易用;

◆第三层,AI在端侧的应用,涵盖了抠图、拍照渲染、总结文档等在内的应用级AI;

◆第四层,AI的端云协同,在保障用户隐私安全的前提下,实现AIGC和网络大模型等网络侧AI在手机上的呈现。

从2016年率先于行业提出了手机AI的概念,并发布了Magic Live智慧引擎,到2022年发布MagicOS 7.0,宣布构建了平台级AI;再到今天的由四层AI架构奠定起来的“AI战略”;这也是荣耀在AI竞赛中底气所在。

即便是苹果,也成了荣耀的跟随者。

在荣耀四层AI架构战略发布后不久,苹果在6月10日的WWDC 2024大会上,推出了名为Apple Intelligence(苹果智能)的AI体系,重构了底层操作系统iOS 18,基于内置的大语言模型,完成了AI深度整合,不仅能够理解并执行用户的语音或文字指令,更覆盖了苹果自有及第三方原生应用。

在一些业内人士看来,苹果的这一举措,与荣耀提出的四层AI架构有着异曲同工之妙,此前荣耀终端有限公司CEO赵明更是表示,“苹果在WWDC上,所展示的核心AI理念就是我们几年前所讲的和现在所做的,非常高兴看到苹果这样一个行业巨头跟随荣耀思考的逻辑和方向”。

荣耀在AI上的引领,以及储备的相关技术,为其折叠屏提供了极大推动力,让折叠屏的价值得到了进一步跃迁。这也不难理解,为何在折叠屏领域,业内会流传着“苹果摸着荣耀过河”的说法。

以刚刚发布的荣耀Magic V Flip为例。MagicOS 8.0的AI使能技术进一步增强了外屏的智能交互能力,无论是气息唤醒、YOYO助理还是智慧录音笔等,都为用户带来了更加便捷、智能的使用体验。

更进一步说,折叠屏为AI应用的广阔前景敞开了大门,使得人脸识别、物体识别等应用的成果得以在大屏幕上更清晰地呈现;同时,AI技术的融入也为折叠屏的使用体验带来了质的飞跃,比如说通过深度解析用户的使用习惯和需求,AI能够智能地调整屏幕的大小与形态,等等。

独立近四年,荣耀早已褪去青涩,成长为了展翅高飞的雄鹰。凭借AI+折叠屏的“双板斧”,以及卓越的产品创新突破,荣耀走出了一条差异化道路,构建起了体系化的能力,足以直面世界上任何强大的对手。

打造折叠屏第一品牌

坦白讲,荣耀入局折叠屏领域的时间并不算早,因为从公开信息来看,华为早自2019年开始就已向市场推出了相关产品。然而抛开时间这个维度,放在功能、审美等更多元角度来看,时至今日,荣耀似乎已在某种程度上拿到了“折叠屏看荣耀”的市场共识。

事实上,过去一年来,各个手机厂商在讲到折叠屏时,都将“轻薄”作为产品优势的重点,这也让高端智能手机的“卷度”变得愈发水涨船高。

想要实现“毫米时代”的飞跃,轻薄无疑是折叠屏技术的第一科技力。因为在“寸土寸金”的机身中,塞入旗舰级的配置和充分稳定的铰链,还要保持直板机般的轻薄,这是一项巨大的挑战,需要打破传统设计框架的创造性思维。

这里不得不提到荣耀Magic V2,为了追求极致的轻薄体验,从架构、材料、器件、模组等多个维度进行了全面而系统性的重构,通过重新设计铰链组件、指纹识别模块、电池等关键部件,并创新对各零部件进行轻薄化定制,最终实现展开后仅4.7毫米、折叠后也只有9.9毫米的厚度,重量也仅为231g。

与之形成鲜明对比的是,市场上其他主流品牌的折叠屏手机,如三星Galaxy Fold 5经过四代的迭代,在折叠形态下的厚度仍为13.4毫米,而华为、OPPO、小米的相关产品,其折叠厚度也普遍在11毫米以上。

彼时,赵明就反复强调,包括苹果等在内的一些手机品牌,创新产品的同时都会给行业带来标杆效应,荣耀Magic V2便是如此,在折叠屏领域呈现出的轻薄态趋势下,这是一个“我们认为的最完美的选择”。

销量,无疑是衡量市场认可度和行业影响力的重要尺度。去年在荣耀独立三周年之际,其自有产线首个100万台折叠屏下线,其中大部分来自Magic V2,这也是国内单品产量爬坡最快的折叠产品,仅用4个多月时间突破80万台。在IT咨询机构IDC去年三季度中国智能手机出货量排行中,荣耀Magic V2大幅领跑第三季度所有折叠屏产品,拿下折叠屏市场第一。

当荣耀折叠屏的飞轮高速运转起来,开始加速带动全球化、高端化之路,据市场调研机构TechInsights最新报告显示,2024年Q1,荣耀折叠屏市场份额在全球和西欧排名第三,在中国排名第二;横折折叠屏在全球和西欧、中国排名第二。此次618战役折叠屏赛道的一骑绝尘,正加速荣耀“打造最强折叠屏品牌”目标的实现。

于产品端而言,荣耀之所以能实现对折叠屏手机“厚、重、贵”传统设计的颠覆性创新,离不开其高强度研发投入,筑就高端“护城河”。公开信息显示,2022年荣耀的研发投资强度在中国企业内位列前6;2023年,荣耀研发投入占比总营收11.5%,高居消费电子行业第一。

德鲁克曾说过,企业的唯一使命就是创造顾客。但如何创造顾客?就是要洞察顾客的需求,然后满足他的需求,这样他才会愿意成为你的顾客。荣耀的种种创新,就是归功于其前瞻性地洞察到潜在的需求,并结合强大的研发实力,把需求落地。

不难预测,当其他厂商可能还在绞尽脑汁“内卷”之时,荣耀已打破固有思维,在核心技术与创新理念的加持下,打造出多款拥有优越体验的折叠屏产品,甚至向着“折叠屏第一品牌”的目标进发。这或许也在为行业提供了一种破内卷、向外卷的商业思路。

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