文=城记作者诸葛北

这几天，社交媒体上热度最高的不是“超级月亮”。西安人感触应该最深，它就是“司马南风波”。

追本溯源，这是由“×花瓷”举办的一个商业活动，邀请了“司马南”参与。作为在互联网上备受争议的人，TA让“×花瓷”背后的母品牌、西安文旅乃至整个西安遭遇舆论风波。

事情缘由并不复杂，此人是由“×花瓷”的酒品牌邀请——参加《×花瓷中秋盛唐夜宴》，同时也包括其它十多位嘉宾。

网络上流传的实拍◎NEWS

邀请名人为代言，这种是再正常不过的操作：大到城市和景区，再到汽车和家电以及小到牛奶和文具。而且，这次邀请司马南也并非代言，只是参加一场主题活动而已。

实际上，“代言人”某种程度就是品牌的一面镜子，折射出其理念、气质和倡导的生活方式等。

为实现最佳效果，品牌将围绕“代言人”进行系统的筹备和打造，这是一个庞大且长期的系统。可以看到，很多品牌就因为代言人的“塌房”，在一夜之间进行全面调整，损失巨大。

西凤酒直播间网友的留言◎NEWS

案例很多，就比如吴一凡和李易峰等。

“林子大了什么鸟都有”——既可以用来形容世界之大，事物和事情极为丰富；也可以用来形容一些“非典型”（guá pí），比如此人在社交媒体几乎是“人人××”，相信评论区里对TA的界定更为清晰。

正是因为“非典型”，此人所代言或者所参与的品牌，无疑遭受滑铁卢。

最典型就是，广汽埃安在今年6月邀请此人代言。本来燃油车市场已有了明显微缩，广汽埃安这一举动更遭遇了广大网友的强烈差评。尽管销量下跌有着很多显性因素，但“失去民心”做大无疑雪上加霜。

当时所谓的“南南合作”◎NEWS

有车评人之前发的相关评论◎NEWS

所以，最受伤的群体就逐一浮现：

首先，就是中国老牌名酒——西凤酒：在直播间直接“沦陷”，而且也被人改了名字和广告语。

事实上，“×花瓷”只是“加盟品牌”，并不能算是真正的西凤酒。某种程度上，它承担着陕西酒业上市和品牌代言的使命。但是，没想到这个曾经的“中国四大名酒”之一，竟然是以这种方式“名闻天下”。

西凤酒官方发布的相关声明◎NEWS

毫无疑问，西凤酒也意识到这一问题的严重性，并在今天发布了一纸声明。


结合之前类似经验，这种的伤害甚至有些不可逆。实际上，为换回当下出现的极其被动局面，西凤酒站在未来品牌发展的角度直面消费者的质疑以及举措，这一纸声明实际远远不够。

其次，就是西安的城市形象。

在早先时代，“好事不出门，坏事传千里”就客观存在。这并不是说大家只关注坏事，就是事物本身就存在的客观规律。何况，在今天社交媒体无比发达的当下，任何事情更是呈几何裂变。

基于城市层面已经屡见不鲜，比如“青岛大虾”和“三亚海鲜”事件。

熙熙攘攘的街可容纳形形色色的人◎来源/大唐不夜城

往往来说，这种事情的传播已非“坏事”那么简单。因为这涉及到每个人自身的体验、遭遇甚至潜在的心理安全感。在这个维度上判断上，“网民声音”不只是一个简单的代号，而是一种全民共识。

因此，很多人对此人的不满、嘲讽、不屑和愤怒，都发泄在西安身上。

可以看到，此人在西安的一切行迹和举动，都曝光在互联网和社交媒体上。在这座千年古都，“磕跪”一词也写入了时代的词典。与此同时，许多西安人纷纷发布视频以正视听，为西安发声。

中国有古语：“雁过留声，人过留名。”如今这种“过街老鼠、人人喊打”场景，是何等讽刺。

文=城记作者诸葛北
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