盒马，到了命运的关口。
日前，盒马宣布创始人侯毅退休，接下来他将作为首席荣誉顾问继续为公司提供指导，而盒马CEO的位置将由CFO严筱磊接任。
这一消息披露前，盒马刚刚辟谣了“被卖”中粮的传闻。
换帅巨变、屡次被传出售，都引发了市场对盒马未来走向的各种猜测。
△3月20日晚，长沙一家盒马鲜生门店，消费者在烘焙区选购商品。
又一位年轻者接棒
盒马换帅，被外界看作一大重要变奏。毕竟自盒马成立以来，作为创始人的侯毅就一直担任CEO，可谓是盒马的灵魂人物。
接任的严筱磊于2016年加入阿里，曾任UC事业部、银泰集团财务负责人，2018年加入盒马后一直担任CFO一职。
值得注意的是，45岁的严筱磊，是阿里旗下业务“掌舵者”一角里，又一位登场者。
事实上，吴泳铭接任阿里巴巴集团CEO后，全面推动了管理团队年轻化改革。
去年12月，6位年轻管理者被任命分别带领淘天集团各关键业务，新团队几乎全是80后；半个月前，阿里本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福宣布将在3月31日卸任本地生活集团的管理职务，80后吴泽明和韩鎏分别接任饿了么董事长和CEO。
互联网产业分析师张书乐告诉潇湘晨报记者，年轻化管理者接棒，或许带有阿里巴巴意图调整盒马前进的节奏和方向。
不过张书乐也预计，从现有业务上看，接棒者短期内不会作出太大的动作，毕竟盒马此刻还需要完成新老交替下的企业管理风格转换，“严筱磊的新官上任三把火，最快也要在夏季才会真正‘投产’”。
盘古智库高级研究员江瀚分析认为，“CFO作为公司财务的掌舵人，对公司的财务状况和运营风险有着深入的理解和把控能力。严筱磊接棒CEO，意味着盒马将在保证业务增长的同时，更加注重财务的稳健性和效益性。”
阿里的新零售样本
2016年的阿里云栖大会上，马云正式提出了“新零售”概念，他称“纯电商的时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说”。
很快，阿里逐渐建立了自己的新零售体系。盒马、大润发、银泰都是阿里新零售布局下的重要拼图，而盒马更是其中的样本。
2016年，盒马在上海开出第一家门店，凭借消费“新物种”迅速出圈，并在一年半后实现盈利。马云和阿里巴巴集团原CEO张勇也多次给盒马站台，并在2017年时亲临门店走访。
截至目前，盒马的主力业务盒马鲜生开出了超过360家门店，年销售额超过550亿元。
同时，作为新零售的“试验田”，盒马也先后尝试了盒马X会员店、盒马邻里、盒马小站、盒马菜市、盒小马、盒马MINI、盒马生鲜奥莱店、盒马里等多种业态创新。
去年，盒马又调转码头，进行了成立以来最大的一次变革，开启折扣化改革，线下门店5000余款商品降价，这一探索被称作是“盒马的生死问题”。
据悉，阿里内部曾对盒马新零售的模式寄予厚望，包括不设上限的资金支持等。但没少折腾的盒马却一直受困于“盈利”。
2023年3月，阿里宣布“1+6+N”的拆分改革，1为阿里巴巴集团，6为阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团，N代表新拆分可独立上市的多家业务公司，包含盒马等。
此后，盒马也被批准启动上市计划。但到了11月，盒马的上市计划被披露暂缓。而在上市计划搁浅后，盒马身陷舆论风波，多次传出被出售，撤店关门等消息。
新零售探索并未结束
换帅巨变，屡次被传出售，让盒马新零售的走向越发扑朔迷离。
在2月7日晚的财报会上，阿里巴巴集团主席蔡崇信表示，“我们资产负债表上依然有一些传统的实体零售业务，这些也不是我们核心聚焦的。如果能够完成退出的话，也是非常合理的。”
虽然并未点名盒马，但多次传闻“被卖”并不是完全空穴来风，盒马新零售的故事还能继续吗？
江瀚认为，新零售作为阿里近年来重点发展的业务之一，依然是其战略的核心焦点。因此，盒马、大润发等作为阿里新零售业务的重要组成部分，其被传“出售”并不意味着阿里要放弃新零售业务。“阿里可能会根据市场环境和自身发展的需要，对新零售业务进行战略调整和优化，以更好地实现业务增长和价值创造”。
张书乐分析称，阿里自身确实有收缩回线上、稳固电商基本盘来应对来自拼多多、抖音等新电商生态挑战的意味，“但舍弃新零售不大可能。”
换句话说，阿里的新零售探索并未结束。
他认为，阿里只是在新零售整体策略上，不再过度考虑通过线下门店推进、挤占传统零售市场，并和已经杀入居民楼下、主打本地供应链的低价买菜即时零售进行血拼。“盒马，或许将扮演再次扮演新零售、新业态的试错者。”
告别创始人，对于盒马来说，到了命运的新关口。
潇湘晨报记者罗雅琪 陈诗娴
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