根据Sensor Tower发布的报告，在美国市场，2023年亚太汽车品牌贡献了46%的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长，占据领先优势。美国是亚太汽车品牌的重要市场，Cox Automotive数据显示2023年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的46%。其中日本汽车品牌Toyota在美国市场的销量份额达到15%，仅次于通用汽车(GM)的17%。韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的市场份额。
以下为详细内容：
在美国市场，2023年亚太汽车品牌贡献了46%的汽车总销量。亚太汽车品牌在美国市场的数字广告支出持续增长，占据领先优势。本报告将深入解读2024年亚太汽车品牌在美国市场的数字广告趋势，头部汽车品牌主要投放渠道和热门广告素材。报告同时通过案例分析，探析Hyundai和Toyota在美国市场数字广告受众在用户画像、广告曝光和应用参与度上的异同。
亚太汽车品牌在美国市场销量和广告支出保持领先地位美国是亚太汽车品牌的重要市场，Cox Automotive数据显示2023年亚太汽车品牌占据了该市场汽车总销量的46%。其中日本汽车品牌Toyota在美国市场的销量份额达到15%，仅次于通用汽车(GM)的17%。韩国汽车品牌Hyundai(包含Hyundai、Genesis和Kia)2023年贡献了11%的市场份额。
亚太汽车品牌十分积极地投放数字广告，以保持领先的市场地位。Sensor Tower数据显示，近一年美国市场支出排名前10的汽车广告主中，亚太品牌超过7席。2023年Q2至2024年Q1，韩国汽车品牌Hyundai在美国数字广告支出环比增长42%，突破2亿美元，位居第一名。Toyota广告花费增长3%，接近1.5亿美元，位列第3名。
2024 年 Q1 Hyundai、Honda 和 Mazda 等品牌继续加大广告投入随着美国汽车市场的增长和竞争的加剧，2024年Hyundai、Honda和Mazda等多个亚太汽车品牌加大在美国市场的数字广告投入。2024年第一季度，Hyundai在美国市场广告支出同比增长74%，达到6100万美元，领先于该市场其他亚太汽车品牌。日本汽车品牌Honda 2024年Q1广告支出同比激增130%，接近4800万美元，仅次于Hyundai。
Honda在美国市场广告支出的大幅上涨来源于电动汽车的推广，2024年第一季度，Honda旗下纯电动车型Honda Prologue广告支出环比增长17倍，成为Honda目前广告份额最高的车型。
OTT 是亚太汽车品牌重要的数字广告投放渠道OTT平台是Hyundai、Toyota、Nissan、Kia Motors等头部亚太汽车品牌在美国市场重要的数字广告投放渠道。2024年第一季度，韩国汽车品牌Kia Motors在美国市场的广告总开支中，OTT平台支出占比62%。Hyundai和Nissan则将30%左右的广告开支投入到OTT平台。
YouTube渠道颇受Hyundai、Honda等汽车品牌的青睐，2024年第一季度Hyundai将美国市场广告开支的45%投向YouTube平台。
Hyundai 与 Toyota 广告受众有所重叠，但 Toyota 受众更专注于汽车和体育Sensor Tower用户洞察数据显示，Hyundai与Toyota广告受众虽然在年龄、性别和用户画像上有所重叠，但不同品牌的受众在广告接触方面存在一定差异。
Hyundai与Toyota广告均以18-34岁年轻用户为主要受众，占比高达64%。在性别分布上，两个品牌广告受众中男性比例均高于女性，但Hyundai女性比例为46%，略高于Toyota的41%。
就广告曝光差异而言，Hyundai广告受众偏向家庭管理者，他们最常接触到食品、药品广告，例如Whole Foods Market和葛兰素史克(GSK)广告。而Toyota广告受众更像汽车发烧友，经常被Honda、Nissan和Mazda广告触达。
Hyundai 广告素材强调实用、Toyota 广告突出性能Hyundai热门广告素材通过与竞争车型对比，突出远程泊车、盲区监测等实用功能，为家庭出行提供便捷方案，同时强调价格优势。
Toyota热门广告素材则主要通过炫酷的行车场景突出汽车的性能和安全性，并与体育赛事合作触达到更多体育爱好者。
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