“速食”时代给了短剧快速成长的机会,但其背后暗藏的隐患也不容忽视。

在黑猫投诉平台,有700余条关于短剧的投诉信息,主要包括诱导付费、重复收费、未告知消费者就自动续费、没有退款渠道、虚假宣传等。

近年来,剧情狗血、台词犀利、爽点密集的微短剧成为热门赛道,逐渐进入主流观众的视野。

受短剧爆火的影响,再乘上AI的东风,短剧相关概念股也迎来大涨。数据显示,自2月6日至今的25个交易日内,短剧相关概念已累计涨近40%。个股方面,自2月6日至今,捷成股份、华策影视累计区间涨幅超60%,中文在线、因赛集团、蓝色光标区间涨幅超40%。

有受访人士表示,越来越多资本和赛道玩家的加入,将使得短剧行业竞争进入常态化。而伴随监管力度和平台合作的加强,短剧市场会逐渐进入模式化运营,红利期恐怕很快将成为历史。

短剧概念火热

2024年伊始,低成本、高回报的“土味”短剧似有大站山头之势,向传统影视发起了挑战。据第三方平台统计,短剧春节档最高日消耗破亿,总票房预估8亿元。

受短剧爆火影响,再乘上AI的东风,短剧相关概念股也迎来大涨。东方财富Choice数据显示,自2月6日至今的25个交易日内,短剧相关概念已累计涨近40%。

短剧相关概念个股方面,自2月6日至今,捷成股份、华策影视累计区间涨幅超60%,中文在线、因赛集团、蓝色光标区间涨幅超40%。另外,电广传媒、创维数字、奥拓电子等多股区间涨幅超10%。

因近期AI概念火热,短剧概念愈发火爆,不少上市公司在互动平台回应了投资者关于利用AI技术制作短剧的问题。

关于是否考虑使用类似sora这样的工具来参与制作短剧影视剧,唐德影视回复投资者称,公司高度重视各类AI技术的研发和应用,对以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台保持密切关注,积极谋求与有关技术公司开展合作,为大家提供更好的产品和服务。

中文在线向投资者表示,公司拥有数字内容资源超550万种,可提供优质短剧IP改编剧本,其出品的短剧有《每天都在拆官配》、《皇妃在娱乐圈当顶流》,海外短剧《Fated to My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》大受欢迎。

华策影视表示,公司高度重视各类AI技术的研发和应用,对以Sora为代表的新兴AI文生视频技术平台保持密切关注。公司去年组建了AIGC应用研究院,自研的编剧助手、剧本评估、视频检索、AI剧照等功能已在内部应用或内测。通过对开源技术的学习吸收和消化,目前技术储备已可实现4秒时长的文生视频。公司将积极探索文生视频等新兴AI技术在传媒领域的落地应用与业态创新。但公司在AI领域的技术储备短期内不会直接贡献业绩。

据悉,SensorTower发布了2月份短剧出海收入排名,中文在线旗下的短剧应用ReelShort、点众科技的DramaBox、新阅科技的GoodShort占据收入前三。2月份短剧应用内购收入和下载量分别增长280%和220%。

背后暗藏隐忧

“速食”时代给了短剧快速成长的机会。

短剧,有着明确的“双短”特点,剧集短、时长短,剧情环环相扣,核心逻辑是“爽”。不过,短剧的娱乐和商业属性背后,还暗藏着诸多隐忧。

今年近60岁的刘阿姨告诉记者,她很爱看短剧,短剧剧情节奏快,而且内容丰富,能一下子抓住她的眼球。但有点让她不满意的是,看到一半老要求她付费。

“我付费内容一般不看,感觉短剧内容就是突出一个爽字,内容都差不多。要我付费了,我就会换个剧看看,有的短剧通过看半分钟广告,也能解锁下一集。”刘阿姨向记者表示。

除了刘阿姨这样排斥付费观看短剧的理性受众外,不少中老年人对短剧可谓欲罢不能。记者注意到,黑猫投诉平台上,不少中老年人投诉被短剧诱导充值消费,且无退费方式。

据相关媒体梳理,在平台之间相互引流、跳转后,“小程序”类短剧与短剧APP诱导消费者付费观看的方式五花八门。

自动扣费型:受“1分钱试用”“解锁一集只需0.9元”等广告宣传语的诱导,消费者没有注意到“自动扣款”“默认下一集自动解锁”的选项,致其在不知情的情况下自动开启会员自动扣款,或购买了全部短剧剧集。

重复收费解锁型:先让用户免费看5集短剧,再跳出付费页面,一集的价格从几块钱到几十块钱不等,但付费页面并无明确收费标准,用户以为能解锁全集便爽快支付,等用户再看10集后再次要求付费,且多次付费仍无法解锁全集。

看广告解锁型:以看广告解锁剧集为由,引导用户下载其他APP。部分观看广告解锁的剧集有限定时间。有些剧集只有两分钟,用户得看30秒的广告。

注册会员解锁型:年度会员多数价格在100元以上,如部分平台会以价格更低的连续年卡价格199元吸引消费者,同时在下方以并不突出的灰色字体标注次年得以699元的原价续费。消费者若忽视了下方灰色字体,在第二年将被以699元自动续约。

除了短剧营销设置的陷阱外,部分消费者缺少必要的警惕性,也是短剧产生消费纠纷的最大原因。”香颂资本董事沈萌向记者分析表示,只要符合市场经济原则,没有强买强卖,就不存在需要治理的问题,但监管需要对欺诈等违法违规行为加强打击,维持市场秩序。

酷望投资总经理杨如意向记者表示,中老年人对于数字化时代的敏感和警惕性不够,很多平台利用这一点设计各种各样的消费陷阱,引导中老年人进行消费。

从长远角度出发,杨如意认为,相关法律法规和行业内部自律机制的完善是重中之重,付费模式应该做到公开透明,给于消费者选择的权力。从源头抓起,传播者和相关平台都要承担法律责任,明确责任制。短剧平台要加大管理的强度,坚决抵制乱象,维护更好的行业环境。

在财经评论员郭施亮看来,短剧付费是短剧商业化的一种模式,这也是回收成本的方式之一。但是,合理定价、合理收费以及保障质量、不坑骗观众是关键。

投资价值可观

短剧火爆,有希望成为下一个投资风口吗?

在杨如意看来,短剧相关概念股的火爆,一方面依靠与AI生成技术相结合,运用虚拟现实设备通过游戏给予玩家真实体验,另一方面短剧往往几分钟一集,剧情紧凑,且制作成本低、周期短,市场弹性强,短期内积攒了大量的客户群体。不过,部分短剧的内容质量堪忧。

展望未来,杨如意认为,短剧概念作为去年以来的热门赛道,其低门槛特质和短期高热度吸引了很多投资者,如果保证可持续发展,前景是非常好的,但暴利时代已成为过去式。越来越多资本和赛道玩家的加入,竞争将进入常态化。同时,伴随监管力度和平台合作的加强,短剧市场会逐渐进入模式化运营。

但即便如此,短剧概念的投资价值仍然可观。杨如意指出,市场需求还有较大缺口,且内容方面从俗到雅的优化过程不仅是行业发展进程中的关键环节,或也是一个良好的投资机会。

排排网财富研究部副总刘有华表示,短剧概念火爆,一方面是多部短剧凭借高频反转的剧情和颇为精良的制作火爆全网,使得短剧越来越受到观众的青睐;另一方面是内容付费模式的兴起,进一步丰富了短剧变现渠道。由于市场看好短剧市场的前景,近期短剧概念走出了一波上涨行情。

刘有华认为,短剧概念有望成为下一个投资风口。随着短剧付费生态不断完善,付费视频会吸引越来越多优质创作者的加入,从而推动短剧市场规模持续增长。同时,更多优秀创作者的加入,以及短剧制作水平的不断提高,高质量和极具观赏性的短剧会越来越多,短剧的吸引力也会得到持续提升。

畅力资产董事长兼首席投资官宝晓辉认为,短剧相关概念股火爆还是能持续的。从其他国家发展经验来看,影视行当的风口不是持续一两年,而是持续一段时期。在此时期,国民日益增长的精神文化需求会持续带动着短剧的投资,带动相关概念股走强。

巨泽投资董事长马澄表示,短剧未来增长的空间可谓巨大,短剧概念已经成为风口,相关快速布局的公司未来也将大大受益短剧业务带来的高速增长。

本文源自国际金融报

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