观点网 小米集团的“高端化”战略初见成效，Xiaomi 14系列销量长青、新能源车SU7一炮而红。雷军急需扩大优势。

最新动作，他对公司人事和组织架构进行了又一轮调整。

5月8日消息，雷军在微博宣布小米新人事任命，许斐、张剑慧两名女性管理层得到晋升，成为集团副总裁，直接向这位创始人汇报。

其中，许斐将兼任集团CMO（首席营销官），并继续担任中国区市场部总经理，而张剑慧兼任集团采购委员会主席，并继续掌控集团资产与工程管理部。

“她们都是小米创业之初就加入的同学，十几年来与小米共同成长，在多个岗位上做出了重要贡献。”雷军表示。

资料显示，许斐前曾在谷歌担任产品经理，于2010年加入小米后，是MIUI 6之前的小米操作系统团队的产品负责人。此后许斐开始轮岗，直至2023年逐渐走向台前。

2023年3月，许斐首先被任命为小米品牌委员会副主席。两个月后，她以小米中国区副总裁、市场部总经理的身份参加了“2023世界品牌莫干山大会高端对话”。

今年2月21日，许斐在Xiaomi 14 Ultra暨“人车家全生态”新品发布会上担当主讲人，与她拍档的是集团合伙人、总裁卢伟冰。

张剑慧也是早期创业员工，她在小米内部的职业生涯起步于小米之家。据了解，她最初为小米售后服务的负责人。2015年起，她与小米联合创始人林斌一起，筹备、打造了小米集团第一批小米之家。当时，小米之家定位为售后服务门店。

2019年，张剑慧成为小米中国区线下业务委员会主席。另外，张剑慧的微博认证曾是小米集团行政部总经理。

值得注意的是，这是小米首次同时任命两位女性高管。

在此之前，小米集团高管团队，除上面提到的雷军、林斌和卢伟冰之外，无论联合创始人、高级副总裁刘德；还是另一高级副总裁曾学忠，他负责手机部；抑或另6位副总裁颜克胜、林世伟、朱丹、王晓雁、屈恒、马骥，都是清一色男性。

有分析认为，这是过去一定程度上与“理工男”形象挂钩的小米，开始重视女性用户对于品牌的影响力。许斐、张剑慧的晋升，能帮助小米从更多维度开展品牌传播和市场营销工作。

例如许斐过去在人们印象中一直具有亲和力，不少“米粉”都中意称她作“许婶儿”。今年3月份，厂商流量争夺战打得正酣，许斐亦开通了抖音的个人账号。

小米目前对品牌、营销的重视程度还有更多体现。

另据被曝光的一份小米内部文件，小米还同步成立了“集团战略市场部”。该部门统筹集团所有品牌、公关、市场相关工作，下设集团品牌部、集团公关部、集团战略市场作战室三个部门。部门总经理是许斐。

在一天之内，小米宣布了对公司组织结构的优化和高管团队的强化。市场相信，这是小米为扩大从去年下半年开始取得的巨大优势的最新表现。

2023年下半年，随着“爆款产品”Xiaomi 14系列的推出，笼罩在小米头上衰退阴霾似乎一扫而空。去年11月Q3财报显示，该公司时隔6个季度重回增长轨道。这个趋势成功延续至今，为小米造车和向高端化探索增添了底气。

去年10月31日开售到目前，Xiaomi 14系列的激活量据称已达到了470万台左右；而小米的第一款新能源车SU7，有消息称其锁单量或已超过10万；另小米今年第三季度还计划发布两款高端折叠屏新机MIX Flip和MIX Fold4。

目前，小米定于5月23日公布第一季度业绩报告，不少金融机构表达了看好态度。其中，瑞银预计小米一季收入同比增长25%至744亿元，非国际会计准则净利润升51%至49亿元。

最近几个交易日，小米在港股实现了连涨。涨幅最高的5月8日当天，收涨6.47%。截至5月9日，小米总市值升至4781.45亿港元，日内涨幅为0.31%。花旗分析师Kyna Wong发布报告指出，小米集团在港交所的股价可能持续受到一季度业绩的积极影响。

另一背景是，根据Canalys发布的报告，小米集团2024年Q1在全球智能手机市场的出货量达到4070万台，同比增长了33%。小米在世界范围的市场份额则达到14.1%，蝉联全球第三。

晋升高管、成立专门面向品牌、营销的新部门，雷军看似要将这股劲头延续下去。


                                        
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